- Больше денег не равняется победе
- Это быстро (достаточно)?
- Это соответствует намерению?
- Снизить цены за клик и повысить рентабельность инвестиций
Что общего между SEO и PPC? Довольно много на самом деле.
Фактически, когда дело доходит до ранжирования органически и в спонсируемых местах, Google использует несколько алгоритмов.
Таким образом, мы можем извлечь некоторую жизненно важную информацию из наших усилий по поисковой оптимизации, чтобы также улучшить нашу платную эффективность поиска.
Подход неопытного маркетолога состоял бы в том, чтобы проигнорировать синергизм здесь и просто потратить еще больше денег их босса. Но тратить больше - не лучшая идея, потому что низкокачественная реклама и целевые страницы означают низкие продажи и, как следствие, повышают цену за клик.
Вместо этого, чтобы снизить цены за клик (получить больше кликов за свои деньги), вы можете использовать сигналы на странице для улучшения показателя качества.
Это позволяет нам конкурировать, не повышая ставки и не пытаясь превзойти конкурентов.
Больше денег не равняется победе
Мы не знаем точную формулу как рассчитывается показатель качества , но мы знаем удивительное количество ингредиентов, которые входят в него.
Мы знаем, что эти три основных компонента:
- Ожидаемый рейтинг кликов - прогноз вероятности нажатия на ваше объявление на основе исторических данных и данных о рыночных кликах.
- Релевантность объявления - насколько хорошо ваша копия объявления связана с ключевым словом и целью поиска.
- Опыт целевой страницы - предоставляет ли ваша целевая страница контент, относящийся к ключевому слову и тексту объявления, и каков пользовательский опыт?
Вы можете проверить свои показатели качества в своей учетной записи AdWords, добавив столбцы ниже в представлении ключевых слов:
Затем вы увидите столбцы, как показано ниже:
Оценка 3 - ну ... это не хорошо.
Да, и если вы используете новый интерфейс AdWords, для быстрого считывания баллов вы можете просто навести курсор на статус ключевого слова, например так:
Как мы можем получить те оценки «ниже среднего» на целевой странице?
Сначала нужно найти проблему с целевыми страницами, запустив SEO аудит ,
Это быстро (достаточно)?
Мы знаем, что взаимодействие с пользователем является важным фактором, когда Google определяет качество вашей целевой страницы. Мы также знаем, что Google видит скорость страницы как основа для пользовательского опыта страницы.
Итак, само собой разумеется, первое, на что вы должны обратить внимание при аудите вашего сайта, - это как быстро это происходит.
Многие SEO-аудиты дадут вам время загрузки в секундах или скорость страницы в кбит / с. Это может быть полезной информацией, но она не очень эффективна, особенно если вы не знаете, что быстро, а что медленно. Или действительно, где ваши узкие места.
Лучше всего проверять конкретные критерии, влияющие на время загрузки, чтобы вы могли найти конкретные вещи, которые нужно исправить.
3 основных критерия, которые вы должны проверить, включают:
Сжатие: сжатие файлов на вашем сайте с помощью gzip может сократить время загрузки ресурса до 90%.
Узнайте, как включить сжатие на вашем сервере Вот ,
Кешируемость: кэшированные ресурсы хранятся в вашем браузере для использования при следующем посещении страницы, что устраняет необходимость повторной загрузки файла при каждом посещении.
Это может значительно сократить время загрузки страницы, особенно если у вас есть ресурсы, которые нужно загрузить перед отображением страницы. Правила кеширования файлов должны быть указаны с помощью Cache-Control а также Etag заголовки.
Другое простое решение - уменьшить размеры изображений перед их загрузкой.
Изображения: не используйте HTML для изменения размера изображений - убедитесь, что вы можете установить ширину и высоту видимого изображения, но вы все равно сначала загружаете исходное полноразмерное изображение, а затем браузер сокращает его. Используйте такие инструменты, как tinypng Массовое изменение размера изображений JPEG и PNG без потери качества.
Другие вещи, которые вы должны искать, замедляют ваши страницы:
- Встроенные файлы JavaScript и CSS
- Слишком много плагинов
- Множественная аналитика и другие скрипты отслеживания
- Более одного перенаправления
Помните, что скорость страницы действительно важна не только для показателя качества, но и для оптимизации конверсии.
Большинство ваших пользователей покинут вашу страницу, если загрузка займет более 3 секунд, а 40% из них никогда не вернутся.
Это соответствует намерению?
Благодаря достижениям в технологиях семантической паутины, таких как обработка естественного языка и машинное обучение, Google намного лучше определяет, какую цель или задачу пытается конкурировать поисковик, и какие страницы наилучшим образом удовлетворяют потребности.
Это чаще всего проявляется в различных богатых фрагментах, каруселях и «панелях знаний» Google, которые вы видите на страницах результатов поисковой системы.
Например, эта поисковая выдача имеет четыре богатых результата для информационного ключевого слова:
Так что же такое поиск (или ключевое слово)?
Есть три основных вида:
- Навигация: эти люди ищут определенный веб-сайт или страницу, но не знают URL. Они хотят куда- нибудь пойти . Думайте, люди гуглят «Фейсбук». Это ваши фирменные ключевые слова.
- Информационный: пользователи, осуществляющие поиск по информационным ключевым словам, ищут определенную информацию, мнение, ответ на вопрос или решение проблемы. Они хотят что- то узнать .
- Транзакционный: транзакционный поиск ищет выполнение действия на целевой странице. Они хотят что- то сделать . Для PPC это в основном означает покупку чего-либо (коммерческое намерение), но также может быть подпиской по электронной почте или отправкой контактной формы.
Так что вы можете быть удивлены - какое отношение это имеет к показателям качества?
Соответствие содержания целевой страницы поисковым запросам является ключом к созданию полезной, релевантной целевой страницы для ваших пользователей.
Оптимизируйте содержание целевой страницы для поиска:
Основной CTA: ваш призыв к действию это причина, по которой кто-то нажал на ваше объявление, поэтому сделайте его понятным, лаконичным и заманчивым Это должно быть в центре внимания всей страницы, поэтому не отвлекайте пользователей посторонними кнопками, дополнительными CTA, всплывающими окнами или конфликтующими цветовыми схемами.
Заголовок: это ваше ценностное предложение пользователю. Что вы им предлагаете? Вы обязательно должны использовать здесь свое ключевое слово, а также любые льготы, скидки или любые другие льготы.
Информация о продукте / категории: расскажите о характеристиках вашего продукта, о том, что делает его особенным и как он помогает достигать целей. Вы можете пойти немного дольше здесь, но не слишком долго.
Точный обмен сообщениями: убедитесь, что содержание на вашей странице соответствует ожиданиям, установленным в вашей рекламе , Если вы упомянули скидку, выделите ее на видном месте, чтобы пользователи и Google не могли ее пропустить (иначе ваше объявление не будет одобрено). Убедитесь, что ваши продукты действительно соответствуют ключевому слову или рекламе, которые вы использовали - отображение страницы аксессуаров для iPhone не будет соответствовать ожиданиям или намерениям тех, кто ищет «новый iphone».
Для получения дополнительных советов по оптимизации ваших целевых страниц, посмотрите на Управляемый данными список лучших практик целевой страницы ,
Снизить цены за клик и повысить рентабельность инвестиций
Проведение SEO-аудита поможет повысить эффективность вашей кампании PPC. А благодаря полученным в ходе аудита сведениям о скорости сайта, использовании ключевых слов и цели поиска собраний вы можете помочь улучшить показатель качества «Ниже среднего».
Улучшение показателя качества повышает вашу конкурентоспособность на аукционе AdWords. Это, в свою очередь, снизит необходимые ставки и уменьшит цены за клик, что повысит вашу прибыльность.
Кто знал, что SEO-аудит может помочь PPC?
Похожие
Важность оптимизации страницы и как это сделать правильно!Мне до смерти скучно говорить, что SEO больше не является выбором для компаний, которые стремятся к значительному росту, поэтому я подумал, что должен начать этот пост с СЕКСУАЛЬНОГО определения SEO, сформулированного Брюсом Клеем. Поисковая оптимизация не специализируется на задачах, которые заставят свиней парить высоко в небе. Его реальная задача - глубже изучить генетику сайта и реорганизовать основные элементы, пока он не превратится в орла Как улучшить ваши SEO страницы
Что делать, если у вас есть страница на вашем сайте и по какой-то причине она полностью игнорируется поисковыми системами? Какой действенный интеллект вы можете использовать в качестве стратегии или какой SEO Техника, которую вы можете реализовать, чтобы поместить эту страницу на карту? Следующая тактика способна исправить (1) осиротевшие страницы и (2) установить назначение страниц в стратегический порядок клевывания. Как улучшить SEO в Joomla 3.0?
Подробности создано: вторник, 01 апреля 2014 19:22 Каждый день появляются новые веб-сайты, созданные с помощью Joomla, и если методы SEO для поисковых систем не применяются активно, ваш сайт может быть забыт понемногу и никогда не улучшать позиции в рейтинге Google. Для предыдущих версий Joomla 1.5 и 2.5 есть хорошие плагины для SEO, но в версии Почему социальные медиа влияют на SEO вашей компании
... заимодействие с алгоритмом ранжирования, но это не причина игнорировать социальные каналы или замедлять ваши усилия по социальному маркетингу. Это не социальный обмен, это результаты Простой акт наличия социального профиля не помогает рейтингу. Каждый может создать профиль в социальной сети в любое время. Facebook говорит где-нибудь между 5,5 и 11,2% их Интернет-маркетинг +++ SEO +++ SEM +++ AdWords +++ Партнерский маркетинг
... это меры или пакеты мер, направленные на то, чтобы направить посетителей на свое собственное или конкретное присутствие в Интернете, откуда они могут затем начать или начать бизнес напрямую. Таким образом, онлайн-маркетинг состоит из различных дисциплин, каждая из которых имеет одну цель: направить посетителей на определенный веб-сайт. Если посетители находятся на сайте, они, конечно, должны купить что-то в оптимальном случае. Было бы еще лучше, если бы они Как сломать булавки в Pinterest: пример SEO для того, чего не делать
Это третья неделя нашей нынешней серии на Pinterest, и, к счастью для меня, очаровательная Ариана Фишер из моего родного города Чикаго, предложила нам украсить нас своим По рекламу в интернет: как выбрать то, что нужно
... соответствует тематике ресурса, на который он входит. SEO поумнело Второй тип продвижения в интернете - оптимизация поисковой выдачи (SEO), которая помогает сайта быть выше в поиске. Раньше, например, представительство Toyota могло озадачить SEO-специалиста вывести сайт на первую позицию в поиске. И киевский дилер был первым, даже если пользователь вводил поисковый запрос «Тойота» из Харькова. Теперь так не получится. Павел Бандура говорит, что актуальность поисковой выдачи Внутренние ссылки: как использовать и повысить эффективность SEO
Внешние ссылки часто оказываются в центре внимания при попытке получить хороший рейтинг в поисковых системах, но внутренние ссылки также играют важную роль. Несколько ключевых шагов могут помочь вам создать эффективную стратегию внутренних ссылок. Что такое внутреннее связывание? Гиперссылки могут быть внутренними или внешними, в зависимости от их цели или назначения. Внешние ссылки ведут на веб-страницы или ресурсы в другом домене, а внутренние ссылки направляют вас на веб-страницы Как перемещать страницы на вашем сайте, не нарушая SEO
... закрепить ваш новый бренд или продавать больше продуктов, может значительно ускорить ваш бизнес. Но это также может затормозить ваши усилия SEO, если вы не предпримите правильные шаги во время запуска. По словам Линчпина, SEO средний сайт снижается примерно на 5-7% во время редизайна , Они также предупреждают, что перенаправления, которые не выполняются должным образом, являются одной из наиболее Пока не запускайте SEO! 7 признаков неудачи SEO могут быть вашей ошибкой
... это как их жалобу номер один. Клиенты ожидают, что их веб-маркетологи будут стимулировать новый бизнес и трафик, и в то же время они не будут делать то, что необходимо для достижения этих результатов. Теперь, прежде чем я продолжу, это не будет козлом отпущения. Есть моменты, когда отсутствие успеха ложится прямо на плечи SEO. Но я был в этом бизнесе достаточно долго, чтобы знать, что профессионалы SEO обвиняются в вещах, которые они не могут контролировать. Поэтому, Улучшение SEO: как настроить разнообразный профиль ссылок
Поисковая оптимизация (SEO) достигается с помощью множества факторов, но, возможно, одним из наиболее важных является обратные ссылки. Обратные ссылки жизненно важны для SEO. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, роботы будут пытаться
Комментарии
Это нормально, так как мох строители в некоторой степени похожи на это, но стоит ли это Weebly?Это нормально, так как мох строители в некоторой степени похожи на это, но стоит ли это Weebly? Weebly на самом деле очень похож на WIX с точки зрения того, что они предлагают для SEO. Они учитывают основы, такие как оптимизация метаданных, управление контентом, alt-атрибуты изображения, пользовательские URL-адреса, некоторый уровень настройки заголовка страницы и многое другое. Как и Wix, у них большинство этих опций включено в стандартную комплектацию для всех пользователей, которые Но дело не в том, высока ли цена, а в том, создаст ли она рентабельную рентабельность инвестиций?
Но дело не в том, высока ли цена, а в том, создаст ли она рентабельную рентабельность инвестиций? На этот вопрос звучит громко: «ДА!» Подумайте об этом так: если бы вы потратили 1000 долларов в месяц на шесть месяцев, чтобы постоянно зарабатывать дополнительные 2000 долларов в месяц, вы бы это сделали? Это фундаментальное ценностное предложение SEO, это создание интернет-недвижимости, и как только она будет построена (и поддерживается), вы сможете извлечь из нее выгоду навсегда. Вместо Это нормально, вся эта информация, но как использовать?
Это нормально, вся эта информация, но как использовать? Выделить определенную страницу Если вы хотите убедиться, что одна страница вашего сайта хорошо структурирована (что она имеет несколько внутренних ссылок с других страниц сайта), вы можете убедиться в этом через меню, это прекрасно! Удалить или переименовать страницы Если вы хотите удалить или переименовать страницы со своего сайта, проверьте Автору не нужно стараться превзойти контент-мельницу, но как насчет того, чтобы написать что-то, о чем даже новостные журналы и популярные блоги еще не сообщили?
Автору не нужно стараться превзойти контент-мельницу, но как насчет того, чтобы написать что-то, о чем даже новостные журналы и популярные блоги еще не сообщили? Добавление к статус-кво Интернета - отличная идея, будь то интервью, дополнительное исследование или объединение идей для создания новой перспективы. 5. Редакторы окружают хорошо написанные статьи… другими исключительными статьями Все тело архива веб-сайта должно рассматриваться в дополнение к качеству Разве это не оттолкнет ваших потенциальных клиентов, в отличие от живой и яркой темы, которая вместо этого побудит посетителей больше исследовать и в конечном итоге приобрести продукт?
Разве это не оттолкнет ваших потенциальных клиентов, в отличие от живой и яркой темы, которая вместо этого побудит посетителей больше исследовать и в конечном итоге приобрести продукт? Тем не менее, среди выбора темы и настройки дизайна, одна вещь, которая обычно упускается из виду, это аспект SEO. Как владелец сайта WordPress, очень важно убедиться, что ваша тема оптимизирована для SEO. Это не только помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в поисковых системах, но и позволяет Несмотря на это, Нил считает, что «хотя в моем отце нет ни одной тонны, которая бы не сосала», он всегда говорил, что совпадений не было, так что « Может быть, мы встретились по причине?
Несмотря на это, Нил считает, что «хотя в моем отце нет ни одной тонны, которая бы не сосала», он всегда говорил, что совпадений не было, так что « Может быть, мы встретились по причине? Может быть, из этого получилось что-то хорошее? - Ничего, о чем я могу подумать, - произносит Эмма, скрывая новости Генри, и возвращает подарок в виде брелка, который она носила как ожерелье. Замечательная работа Дженнифер Моррисон. Итак, почему же это не факт, а не миф?
Итак, почему же это не факт, а не миф? Потому что, при правильной настройке, некоторые люди на самом деле реализовали более высокие скорости с HTTPS. В своей статье «Перемещение вашего сайта на https / SSL: советы и рекомендации» (см. Ниже) Джуст де Валк после внедрения протокола Google под названием SPDY пишет: «Это делает ваш сайт достаточно быстрым и забавным, что означает, что вы полностью SSLed сайт может быть быстрее для тех людей, которые посещают ваш сайт с современными браузерами, Вы будете удивляться, если это корм для животных, не так много, чтобы сказать, не так ли?
Вы будете удивляться, если это корм для животных, не так много, чтобы сказать, не так ли? Вы будете неправы, вы должны сообщать о многих вещах, таких как уход за шерстью животного, правильное здоровье собаки или кошки, физические упражнения для животного и многое другое ... Уникальный и оригинальный контент Всегда есть информация, которая может быть предложена. Контент должен быть оригинальным, это не может быть контент, который вы берете с другого сайта и размещаете Если Google начнет игнорировать наши оптимизированные теги заголовка - элемент № 1 оптимизации на странице - и будет воспринимать его как мета-описание, как это изменит нашу работу?
Если Google начнет игнорировать наши оптимизированные теги заголовка - элемент № 1 оптимизации на странице - и будет воспринимать его как мета-описание, как это изменит нашу работу? Возможно, стоит подумать, потому что день может наступить. Я думаю, что больше всего на свете возрастет важность актуальности страниц и оптимизации. У меня есть второй пост с более подробной информацией об этой мысли. Как вы думаете? Кто-нибудь еще заметил это? У кого-нибудь еще есть пример, Это знание имеет решающее значение для платных поисковых кампаний - в конце концов, зачем отбрасывать кучу денег на рекламу за термин, который никто никогда не ищет?
Это знание имеет решающее значение для платных поисковых кампаний - в конце концов, зачем отбрасывать кучу денег на рекламу за термин, который никто никогда не ищет? Когда Крис объяснил, как использовать планировщик ключевых слов, он рассказал мне, почему так важно использовать множество небольших вариаций фраз. «Кто-то может искать« Аренда вечеринки в Риверсайде », - сказал Крис, -« Но кто-то другой может искать то же самое, набрав «Аренда вечеринки в Риверсайде». Поэтому Вовсе, нет, меньше, больше, больше, больше нет?
Вовсе, нет, меньше, больше, больше, больше нет? Оптимизация, оптимизация, оптимизация, тестирование, рассылка
Это соответствует намерению?
Это соответствует намерению?
Что вы им предлагаете?
Кто знал, что SEO-аудит может помочь PPC?
Какой действенный интеллект вы можете использовать в качестве стратегии или какой SEO Техника, которую вы можете реализовать, чтобы поместить эту страницу на карту?
Что такое внутреннее связывание?
Это нормально, так как мох строители в некоторой степени похожи на это, но стоит ли это Weebly?
Но дело не в том, высока ли цена, а в том, создаст ли она рентабельную рентабельность инвестиций?
» Подумайте об этом так: если бы вы потратили 1000 долларов в месяц на шесть месяцев, чтобы постоянно зарабатывать дополнительные 2000 долларов в месяц, вы бы это сделали?
Это нормально, вся эта информация, но как использовать?
