Руководство по SEO для малого бизнеса - Black Hat против White Hat SEO

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. История и изменения алгоритмов Google
3. Что такое SEO в Black-Hat?
4. Пример Black-Hat SEO
5. Технологии Black-Hat SEO
6. 1. Ключевое слово Фарш
7. 2. Ссылка Фермы
8. 3. Дверной проем Страницы
9. 4. Статья спиннинг
10. Что такое SEO «Белая Шляпа»?
11. Техники белой шляпы для SEO малого бизнеса
12. 2. Построить (естественные) ссылки
13. 3. Используйте возможности видео
14. 4. Будьте мобильны
15. Стройте Сильные Цитаты
16. Почему White Hat SEO важна
17. Серая Шляпа
18. Держись за свою (белую) шляпу

Домой>> Руководство для малого бизнеса SEO - Black Hat против White Hat SEO

Как владелец бизнеса, вы, очевидно, хотите получить как можно больше трафика в свой магазин. Это может означать постоянный поиск новых клиентов с помощью традиционной рекламы, такой как «из уст в уста» или печатной рекламы, но эта тактика с каждым днем ​​становится все более и более устаревшей.

Самый эффективный способ сосредоточить свое время, энергию и деньги на своем бизнесе сегодня - это инвестировать в свое присутствие в Интернете. Как бы вы ни хотели, чтобы покупатели просто наткнулись на ваш магазин, реальность не так проста. Это начинается в Интернете.

Но с таким количеством других сайтов, как вас найти? Ответ для многих сегодня: поисковая оптимизация.

Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация, или SEO, является одной из наиболее важных частей интернет-маркетинга, особенно в малом или местном бизнесе. По сути, SEO - это процесс создания и поддержки веб-сайтов с высоким рейтингом в результатах поисковых систем. Чем выше рейтинг сайта на странице поисковой системы, тем больше трафика получает сайт.

Поисковые системы определяют этот рейтинг, используя алгоритмы, которые сканируют ключевые слова и обратные ссылки. Стратеги опробовали различные методы ранжирования веб-сайтов. Однако эти алгоритмы меняются по мере того, как Google становится умнее и адаптируется к тенденциям. Итак, как лучше всего повысить рейтинг вашего сайта, учитывая текучесть поисковых систем?

Нет однозначного ответа, но существуют школы мысли SEO, известные как «белая шляпа» и «черная шляпа» (и да, есть и серая область…!).

Поскольку Google продолжает повышать свои стандарты, компаниям, занимающимся оптимизацией поисковых систем, необходимо пересмотреть свои стратегии оптимизации сайта для поисковых систем. Постоянно писать для людей, во-первых, и поисковых систем, во-вторых, является ключевой особенностью SEO. Сканер не собирается заходить в ваш магазин ... человек.

История и изменения алгоритмов Google

SEO значительно развился с первых этапов жизни. В конце 90-х и начале 2000-х годов поисковые системы были не такими мощными, как сейчас. Не потребовалось много времени, чтобы оптимизировать ваш сайт для получения трафика. В течение этого времени поисковые системы занимались только подбором ключевых слов и подсчетом ссылок. Веб-контент может быть грязным и спамовым, но все же иметь высокий рейтинг. Это было рождение тактики «черной шляпы». Быстрый, дешевый и грязный - но они работали.

Что такое SEO в Black-Hat?

«Черная шляпа» - это термин, используемый для описания методов SEO, которые направлены на то, чтобы манипулировать поисковыми системами, чтобы повысить рейтинг сайтов. Поисковые системы обычно не одобряют эти методы, и в результате веб-сайт может быть забанен или понижен в рейтинге поисковых систем как наказание (наказание).

Черная шляпа SEO обычно ориентирована на быструю и высокую отдачу от бизнес-моделей. Впрочем, многие, кто получает эти краткосрочные выгоды, нередко оказываются полностью опустошенными позже, когда поисковые системы осознают, что они реагируют.

Пример Black-Hat SEO

Один из маркетологов рассказал свою историю о прибыльном спамере в 2012 году 50 000 долларов в месяц рассылка спама в Google (при том, что у него всего 10 часов рабочей недели). Используя платформу Authority Link Network, спамер смог повысить рейтинг сайтов своих пользователей, используя лазейки.

По мере того, как Google становился все умнее, его сеть была проиндексирована (полностью исключена из Google), а также его бизнес-стратегия, клиенты и их компании? Ушел.

Что он понял из всего этого спама? Стратегии «черной шляпы» могут создавать некоторые краткосрочные положительные эффекты, но долгосрочные эффекты могут быть вредными для веб-сайта и бизнеса. Основная цель Google состоит в том, чтобы сделать Интернет более удобным для пользователей, и заполнение его спамом, который возвращает неточные результаты при выполнении поиска в поисковых системах, предотвращает это. Каждое обновление алгоритма Google разработано таким образом, чтобы улучшить пользовательский поиск - веб-страницы, которые мешают ему, просто удаляются из результатов поиска.

Технологии Black-Hat SEO

Обычно, когда люди используют SEO в «черной шляпе», их не обязательно беспокоит наказание со стороны поисковых систем, а скорее, они думают, что могут обмануть систему.

Давайте рассмотрим некоторые из прошлых методов, которые Google наказал:

1. Ключевое слово Фарш

Ключевое слово Это тактика наполнения контента вашего сайта как можно большим количеством ключевых слов, часто приводящая к предложениям, которые читаются как бред, или просто к предложениям, звучащим абсурдно.

Одним из методов заполнения ключевых слов является размещение большого количества ключевых слов в нижней части сайта, где посетители, скорее всего, их не увидят.

Еще одна хитрость при подборе ключевых слов заключается в написании текста, перегруженного ключевыми словами, в том же цвете, что и фон. Это известно как запись в «невидимом тексте», который может и может быть обнаружен поисковыми системами, даже если ваша человеческая аудитория не может непосредственно это увидеть. Это старый трюк, о котором поисковые системы хорошо знают уже много лет, и это верный способ отбросить вашу страницу.

Заполнение ключевыми словами, возможно, обманывало поисковые системы в прошлом, но это приводит к плохому пользовательскому опыту и потенциальному штрафу сайта, что отталкивает вас от верхней части результатов поиска.

Не пишите этот тип копии на вашем сайте!

2. Ссылка Фермы

ферма ссылок это группа веб-сайтов, которые все ссылаются на любой другой сайт в группе. Работа с ссылками - это тактика, используемая для повышения рейтинга каждого URL-адреса на конкретной странице результатов поиска (SERP). Ферма ссылок иначе называется «кликой ссылок».

Некоторые фермы ссылок могут включать в себя сотни веб-сайтов, причем каждая страница содержит список ссылок на все остальные сайты фермы. Не очень органично для «фермы».

3. Дверной проем Страницы

Страницы дверного проема являются веб-страницами, созданными специально для привлечения посетителей поисковых систем на сайт. Когда пользователь вводит определенное ключевое слово, SERP отобразит несколько страниц, относящихся к этому ключевому слову. Тем не менее, каждая страница ведет на один и тот же сайт. Таким образом, дверные страницы - это просто «дверные проемы» вашего основного сайта. Для посетителя это больше похоже на люк.

4. Статья спиннинг

Другая практика SEO в черной шляпе спиннинг статьи или процесс переписывания статьи для написания нового «контента», чтобы избежать проблем с дублирующимся контентом и штрафных санкций.

Это очевидный механизм, позволяющий избежать ежедневного производства свежего контента. Содержание, как правило, очень плохо написано и не учит читателей чему-то новому. Это создает иллюзию того, что новые изделия производятся регулярно, тогда как на самом деле старые изделия воспроизводятся заново. И очень некомпетентно. Это заставит голову пользователя вращаться. Поисковые системы теперь мудры, и часто могут подобрать дублирующийся контент, даже если он повторяется. Это не только делает ненужными дополнительные «раскрученные» страницы, но и значительно портит исходную страницу на веб-сайте, что означает более низкий рейтинг этой страницы.

В 2003 году одним из наиболее значительных обновлений алгоритма Google было Флорида Обновление »Внес кардинальные изменения в выдачу. Вместо того, чтобы позволить спамерам иметь свой путь и иметь высокий рейтинг, они будут сбиты с ног или полностью сбиты с сетки за эти аморальные, неэтичные методы.

Некоторые из тактик, которые Флорида использовала специально, были подозрительно выглядящими ссылками, ссылочными фермами и платными ссылками. Целью данного обновления было предоставление наиболее свежего и актуального контента для искателей. Вместо того, чтобы ссылаться на огромное количество нерелевантных сайтов, SEO-специалистам теперь нужно было начать ссылаться на релевантный контент для ранжирования сайтов.

Со времени обновления Флориды в алгоритм поиска был внесен ряд изменений.

В 2011 году был выпущен алгоритм «Panda», который наказывал тонкий контент и контент-фермы. С выпуском «Пингвина» в 2012 году, наполнение ключевыми словами было строго наказано. А в 2013 году мы увидели выпуск «Колибри», который сфокусирован на поддержке высококачественного контента.

Вы видите тенденцию? Мы видим упор на более качественный контент и обратные ссылки. Миссия Google всегда состоит в том, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт, который не согласен с большинством методов черной шляпы. По сути, их изменения больше соответствуют этической философии белой шляпы.

Что такое SEO «Белая Шляпа»?

«Белая шляпа» SEO относится к использованию оптимизирующих стратегий и методов, ориентированных на человеческую аудиторию, в отличие от робота поисковой машины с качественным, подлинным, читаемым контентом.

Белая шляпа считается «моральным» способом оптимизации веб-сайта, следуя рекомендациям поисковых систем. Подумайте об этом так: если бы у вас был выбор, вы бы выбрали органические продукты или продукты, содержащие пестициды? Стратегии Белой шляпы сосредоточены на органическом и естественном рейтинге

В то время как SEO-ссылки «черной шляпы» могут быть результатом вынужденного, построенного агентством цифрового пути, SEO-ссылки «белой шляпы» исходят из реального человеческого намерения делиться информацией. Ссылки, вставленные авторами и веб-мастерами, связывающие посетителей их сайтов с другими полезными сайтами, устанавливают доверие и достоверность как для людей, так и для поисковых роботов.

Есть много способов оптимизировать местный бизнес сайт с помощью SEO. Ниже приведен список из 5 советов, как доминировать на местном рынке в качестве малого бизнеса.

Техники белой шляпы для SEO малого бизнеса

1. Держите ваши ключевые слова локально

Выполнение исследования ключевых слов важно для оптимизации вашего сайта, и ключевые слова должны быть размещены в вашем контенте, не будучи перегружены. Другими словами, пишите естественно, и ваши ключевые слова будут соответствовать.

Всегда не забывайте исследовать местные ключевые слова и включать ключевые слова в свой контент. Если вы продаете камеры в Сиднее, Австралия, настройте свой контент и выполните поиск за пределами «Сиднея», «Австралии» и «камер». Конечно, это все релевантные ключевые слова, но результаты поиска по каждому из них будут массовыми. Сосредоточьтесь на специфике, которую вы продаете. Если вы предлагаете пленочные камеры, укажите конкретные, описательные ключевые слова, такие как «35-мм пленочные зеркальные камеры в Сиднее, Австралия».

Включите соответствующие ключевые слова в заголовок и другой текст страницы. Не уверен, что ты зашел слишком далеко? Просто прочитайте то, что вы написали вслух, чтобы убедиться, что это звучит так же естественно, как разговор. Для дополнительной помощи, SEO гуру, SEONick обрисовывает в общих чертах основной метод исследования ключевого слова, чтобы получить ясное понимание.

Как владелец малого или местного бизнеса, вы и ваша аудитория выиграете, если сможете написать полезный контент для своей конкретной ниши.

Выполнив исследование ключевых слов, вы все равно должны убедиться, что ваши веб-страницы распознаются:

2. Построить (естественные) ссылки

Лучший способ построить ссылки - это доверие. Вы не хотите, чтобы ваши ссылки были размещены на некачественных или нерелевантных сайтах. Это повредит вашей репутации как бизнеса и не поможет вашему рейтингу. Создание ссылок не всегда является спамерским способом продвижения вашего бизнеса. На самом деле, линкбилдинг - это отличная маркетинговая возможность и одна из самых мощных сил в SEO для малого бизнеса. Есть несколько надежных способов построения ссылок, которые следуют всем необходимым правилам поисковой системы, в том числе:

Естественно, «Редакционные ссылки»

Естественный, иначе известный как редакционные ссылки, не требует дополнительной работы для SEO, просто способность создать интересный контент и знаю, как поделиться этим. Если вы создаете отличный контент, который могут найти люди, вам не нужно будет усиленно работать, чтобы кто-то связывался с вами.

«Аутрич» Создание ссылок

Аутрич, или создание ссылок вручную, - это когда внешний сайт ссылается на страницу вашего сайта. Аутрич-линкбилдинг включает в себя обращение к блоггерам и владельцам веб-сайтов. Наличие какой-либо ссылки на вас называется «внешней ссылкой». Конечно, SEO должен связаться с соответствующими компаниями и предоставить им вескую причину, по которой ссылка отвечает интересам компании.

Некоторые примеры построения ссылок включают в себя написание гостевых постов в блоге, размещение вашего веб-сайта в важных каталогах и обращение к блогеру с просьбой рассмотреть ваш продукт.

3. Используйте возможности видео

Вы также захотите создавать качественный контент в различных формах, помимо письменного слова.

Как малый или местный бизнес, вы также должны создавать видео и рекламировать свой бизнес на таких сайтах, как YouTube и Vimeo, чтобы расширить сферу своей деятельности. На самом деле YouTube достигает больше взрослых в США в 18-34 лет демографический, чем любая кабельная сеть. YouTube также принадлежит Google, поэтому оптимизация вашего канала и видео для обеих поисковых систем может стать отличным способом повысить популярность в Интернете.

YouTube не собирается рекламировать вас, поэтому создание видео и его оптимизация для результатов поиска - отличный способ разнообразить выбор контента.

Вот несколько советов и рекомендаций по оптимизации страницы видео:

Будьте согласны с вашим именем, адресом и номером телефона

На своем канале YouTube (и в описании видео) обязательно укажите название, адрес и номер телефона вашей компании, иначе называемое «NAP». Убедитесь, что вы пишете все так, как написано на вашем сайте и других сайтах, включая страницы в социальных сетях. Если ваш «NAP» не является последовательным и точным, Google будет считать вас менее действительным и заслуживающим доверия. Итак, каждая страница имеет значение!

Рекламируйте себя

Видео - это полезный инструмент для продвижения и отличное место, где ваша аудитория может обратиться к действию, чтобы ознакомиться с услугами / продуктами, которые предлагает ваш бизнес. Вы можете создать множество различных видео, включая «How-tos», «Promotional Videos» и «Testimonials».

Сообщите своим зрителям, что они могут узнать больше, направив их на статью на ту же тему (или похожую) на вашем сайте. Включите ссылку непосредственно в описание вашего видео и обязательно отвечайте на любые вопросы или комментарии к своим видео.

Создание внешних ссылок

Видео являются отличным способом создания внешних ссылок. Разместите свое видео на своем веб-сайте, в блоге и социальных сетях. После публикации постарайтесь поделиться видео с местными авторитетами, чтобы получить некоторую прессу и ссылки.

Создать локальные теги

Как и в случае с любым письменным контентом, обязательно используйте правильные и наиболее релевантные теги, чтобы люди, которые что-то искали, могли найти это и не быть обманутыми. (Помните, что добавление неверных или не относящихся к делу вкладок может привести к «неприязни» в вашем видео).

Переписать прямо

Поскольку поисковые системы не могут обнаружить звук из видео, вы должны транскрибировать видео как файл с титрами. Это на самом деле было доказано повысить видео SEO , YouTube может попытаться записать звук для вас, но это не всегда будет работать в вашу пользу. Сколько раз вам приходилось болтать с «Сири», прежде чем она вас поняла?

Видео является жизненно важным инструментом для малого бизнеса, потому что это недорого и интересно. Любой, у кого есть смартфон, может снимать фильм, а любой, у кого есть компьютер, может редактировать видео. Это может показаться трудоемким, но на самом деле это просто еще один способ публикации вашего контента.

4. Будьте мобильны

Для малого бизнеса наличие веб-сайта, удобного для ПК, крайне важно, но локальный поиск также происходит на смартфонах и планшетах. Фактически, в 2015 году локальный мобильный поиск превзошел локальный поиск на ПК.

2014 год дал нам обновление «Голубь», изменив способ управления поиском в Google. Связи были сформированы между локальным и основным алгоритмом Google. И наконец, в 2015 году мы получили обновление Mobile Friendly. По мнению маркетологов, это было названо «Mobilegeddon», и это повлияет на то, как поисковые системы будут оценивать сайты, удобные для мобильных устройств, а не для мобильных устройств.

Помните, мобильный означает местный. Согласно исследованию Google по локальному поисковому поведению, 18% местных поисков на смартфоне ведут к покупке в течение суток, в отличие от 7% нелокальных поисков. Это не так просто, как просто разместить адрес своей компании на своей веб-странице. На самом деле, smartinsights.com обнаружил, что мобильное время в настоящее время превзошло время настольных медиа среди потребителей, что означает, что мобильный поиск должен быть в центре внимания по сравнению с традиционным настольным поиском.

Итак, каков наилучший способ сделать ваш бизнес видимым в этих поисках? Это подводит нас к пункту 5;

Стройте Сильные Цитаты

Цитаты - это упоминания вашего фирменного наименования и адреса на других веб-страницах. Цитата может быть построена тысячи мест. Сосредоточение внимания на создании сильного ядра ссылок поможет поисковым системам поверить в то, что ваш бизнес действительно существует, и вы также значительно расширите свою видимость.

Цитаты являются важным компонентом алгоритмов ранжирования в поисковых системах. Бизнес-сайты с большим количеством ссылок, скорее всего, будут иметь более высокий рейтинг, чем компании с меньшим количеством неточных или неточных ссылок.

Если вы не уверены, с чего начать создание цитат, существует множество полезных локальных SEO-сервисов, которые можно использовать для обновления и систематизации ваших списков. С базовым отчетом вы получаете «рейтинг видимости», основанный на ваших текущих онлайн-списках (и конкуренции). Чем ниже ваша видимость, тем больше ссылок вам нужно будет создать. Вы можете заходить на такие сайты, как Yahoo, список Энджи или Foursquare, чтобы заявить о себе, но для создания большого количества ссылок, которые вам понадобятся, вы, скорее всего, захотите отдать на аутсорсинг здание по созданию и обслуживанию цитат.

Как владелец малого бизнеса, вы должны убедиться, что ваши цитаты в Интернете точны. Не обманывайте себя, платя за услугу, которая «гарантирует быстрый результат». Создание цитат, наряду со всеми формами белой шляпы SEO, требует времени. Использование надежной службы цитирования может иметь большое значение для обеспечения видимости вашего бизнеса.

Почему White Hat SEO важна

Использование стратегий белой шляпы для SEO малого бизнеса имеет решающее значение на многих уровнях. Вы хотите построить долгосрочные отношения со своими потребителями. Если люди находят вас в сети, первое впечатление создается.

Даже если тактика «серой зоны» еще не запрещена поисковыми системами, это не значит, что она не будет. Поисковые системы постоянно ищут лживые стратегии, и краткосрочная цель, вероятно, не стоит долгосрочного провала.

Нет ничего долгосрочного в рассылке спама, манипулировании поисковыми системами (не говоря уже о ваших клиентах) и просто надоедливой аудитории. Помните, что если вы можете предоставить своим клиентам хорошо структурированный и полезный контент, поисковые системы будут вовремя вознаграждать вас.

Серая Шляпа

Google постоянно меняет свои алгоритмы, и между белой шляпой и черной шляпой SEO всегда будет какая-то серая область. То, что что-то не кажется «спамом», не означает, что Google согласится с вами. «Серая шляпа» - это «взгляд, но не нарушай правила» в SEO. Каждый хочет расширить границы, чтобы увидеть, что он может сделать, но, в конце концов, нет никакой гарантии, что алгоритм Google будет сотрудничать с вашими планами.

Попросить написать гостевую запись в блоге на веб-сайте компании (по аналогии с вашим собственным) может быть полезным как для вас, чтобы получить внешнюю ссылку, так и для компании, публикующей ее. Сообщения блога гостя добавляют разнообразие и новую перспективу к блогу. Однако когда деньги участвуют в приобретении ссылки, они могут попасть в «серую» зону.

Когда вы находитесь в серой зоне, вам нужно полагаться на свою мораль, чтобы держать себя под контролем. Нет никаких указаний на то, что будет или не будет изменено Google.

Держись за свою (белую) шляпу

Если вы серьезно относитесь к улучшению видимости своего веб-сайта в долгосрочной перспективе, вы получите большую пользу от использования техник SEO, которые считаются «белой шляпой». Если вы можете найти способ получить высокий рейтинг в поисковых системах как малый или местный бизнес, вы будете впереди своих конкурентов и настроены на сильное присутствие в Интернете.

Помните, почему вы начали маленький бизнес в первую очередь. Если предоставление услуг является для вас наиболее важным, то вы захотите привлечь свою аудиторию естественным путем, привлекая контент, который будет заинтересовывать ваших клиентов.

Эта информативная статья была написана для Quikclicks гостевым блогером Люком Харселом. Хотите узнать больше? Мы хотели бы поговорить с вами о SEO услуги для вашего бизнеса - позвоните нам сегодня по 1300 132 274.

Похожие

Комментарии