4 устаревших стратегии SEO люди все еще ошибочно следуют

1. Использование оптимизированного по ключевым словам альтернативного текста для изображений
2. Создание ссылок на основе чисел
3. Подражая стратегии конкурента
4. Ключевые слова таргетинга
5. Сэм Эдвардс

Основная идея SEO та же: выполнить ряд текущих действий, чтобы максимизируйте свои шансы быть найденным в мире онлайн-поиска. Но SEO выросла из пула конкретных, объективных методов, которые обманывают поисковые системы, в серию лучших практик, которые дают пользователям лучший опыт. Этот сдвиг продолжается, и, как следствие, лучшие на сегодняшний день стратегии SEO представляют собой гибрид тактики оптимизации старой школы и более обобщенных, субъективных решений, таких как дизайн веб-сайта и пользовательский опыт.

К сожалению для некоторых поисковых маркетологов, эти изменения слишком постепенны, чтобы их можно было легко заметить, и слишком непредсказуемы, чтобы наметить их. Чтобы быть успешным, вы должны оставаться в курсе и отсеять свои неэффективные стратегии, поскольку они устаревают. Если вы продолжите следовать этим старым стратегиям, возможно, что в конечном итоге вы столкнетесь с грубым пробуждением с внезапным и резким падением трафика. Но более вероятно, что последствия будут постепенными и едва заметными, в виде упущенных возможностей для увеличения веб-трафика.

Эти возможно вредные SEO стратегии полностью устарели, но люди все еще продолжают следовать за ними. Если вы хотите, чтобы ваша кампания работала наилучшим образом, убедитесь, что вы не следуете этим устаревшим стратегиям.

Использование оптимизированного по ключевым словам альтернативного текста для изображений

Когда SEO занимался ранжированием по определенным ключевым словам, альтернативный текст для изображений был жизненно важен. Альтернативный текст по-прежнему важен, но не так, как раньше. Например, предположим, у вас есть изображение ребенка на лошадке-качалке, встроенное в блог для вашего веб-сайта по недвижимости. Более старая практика, на которой все еще настаивают люди, - оптимизировать это изображение с помощью тегов alt, содержащих одно или несколько целевых ключевых слов. Самая старая практика - это трюк, подобный «агентам по недвижимости, агентам по недвижимости», с чуть более современной практикой, ориентированной на минимизацию плотности ключевых слов, например «агентам по недвижимости требуется предварительное уведомление, чтобы лучше обслуживать своих клиентов». Обе эти практики устарел, хотя многие сайты по-прежнему пытаются вставить ключевые слова в метатеги своих изображений.

Альтернатива

Alt теги все еще полезны. Когда пользователь выполняет поиск изображений в Google, поисковая система просматривает изображения в Интернете на основе своих описаний на месте. Это означает, что вы все равно можете генерировать трафик в зависимости от того, ищет ли кто-то ваше описание. Тем не менее, ваш alt тег должен быть на 100 процентов релевантным к изображению, чтобы избежать наказания , Образ ребенка на лошадке-качалке не имеет ничего общего с агентами по недвижимости. Для этого изображения достаточно тега «ребенок на лошадке-качалке».

Создание ссылок на основе чисел

Создание ссылок - это еще одна SEO-стратегия с множеством заблуждений. В первые дни SEO, обратные ссылки были основным источником рейтинга страниц, так как Google и другие поисковые системы предпочитали сайты с наибольшим количеством обратных ссылок, указывающих на их домен. Крупные обновления, в том числе Google Penguin, уточнили критерии для что представляет собой «хорошую» ссылку вынуждая сборщиков ссылок шифровать и гарантировать, что каждая из созданных ссылок релевантна, уместна и явно не предназначена исключительно для повышения рейтинга страницы. К сожалению, многие маркетологи все еще находятся под ложным впечатлением, что больше ссылок всегда лучше. Это правда, что количество ссылок является важным фактором для получения результатов поиска, но качество ссылки гораздо важнее. Если вы сосредоточитесь только на числах построения ссылок, вы подвергнете риску свою кампанию.

Альтернатива

Сосредоточьтесь больше на качестве ваших ссылок. Не старайтесь изо всех сил набрать определенную квоту с точки зрения чисел. Вместо этого потратьте определенное количество времени на создание ссылок, проводя исследования, находя наилучшие возможности и используя все, что можете. Более того, скорректируйте свою стратегию контент-маркетинга так, чтобы отдавать предпочтение высококачественному контенту с потенциальным распространением, таким как инфографика, видео или высокоинформативные сообщения в блогах. Это увеличит вероятность естественного привлечения тысяч людей к построить ваши ссылки для вас - а что лучше, чем позволить вашим поклонникам делать всю вашу работу?

Подражая стратегии конкурента

Вот сценарий: вы отчаянно пытаетесь ранжироваться по горстке ключевых слов в данной нише, и у вас есть два или три близких конкурента, которые пытаются ранжироваться по тем же ключевым словам. Вы видите их рейтинг на первой странице, а вы застряли на третьей или четвертой странице. Использование средства проверки обратных ссылок, например Открыть Site Explorer можно увидеть, где ваши конкуренты строят свои ссылки, и, изучив код своего сайта, вы сможете увидеть, какие метатеги и описания они используют. В старом мире SEO было бы возможно - и поощрялось - имитировать эту стратегию, создавая обратные ссылки там, где они создают обратные ссылки, и создавая похожие мета-теги и описания. Но алгоритмы поиска слишком сложны, чтобы эта стратегия была эффективной. По сути, вы будете тратить впустую свои усилия, и вы потеряете любую возможность, которую вам придется причислить к уникальному бизнесу.

Альтернатива

Конкурентные исследования все еще жизнеспособны и ценны, но не по тем причинам, которые вы могли бы ожидать. Вы не должны смотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются, и вы не должны просто публиковать обратные ссылки везде, где публикуют ваши конкуренты. Что вы можете сделать, так это изучить веб-сайты ваших конкурентов в целом, отметив, какие функции им не хватает, и какие типы контента они публикуют. Отрегулируйте свою стратегию, чтобы заполнить дыры, оставленные конкурентами , и позиционируйте себя как более желанную (и более уникальную) компанию.

Ключевые слова таргетинга

Во всех трех устаревших стратегиях, которые я упоминал выше, ключевые слова были важным компонентом. В этом разделе я прямо скажу вам, что нацеливание ключевых слов для вашей кампании в целом является неэффективной и устаревшей стратегией . SEO обычно требовал, чтобы поисковики проводили часы кропотливого исследования, определяя, какие ключевые слова были наименее конкурентоспособными и наиболее ценными, с еженедельным (или даже ежедневным) мониторингом позиций ключевых слов для оценки их успеха. Хотя ранжирование может быть хорошей вещью, акцент на ключевые слова больше не актуален.

Альтернатива

Алгоритмы Google слишком сложны, чтобы сводить их к простым запросам по ключевым словам. С данные локального поиска , функциональность семантического поиска и повышенная релевантность ключевых слов с длинным хвостом, вся стратегия таргетинга ключевых слов просто больше не полезна для среднего поискового маркетолога. Вместо того, чтобы пытаться ранжировать по определенному ключевому слову, ваша цель должна заключаться в обеспечении идеального взаимодействия с пользователем. Вместо выбора нескольких дюжин ключевых слов, представляющих интерес для кампании, выберите несколько ключевых тем, о которых нужно написать. Думайте с точки зрения широких направлений и ценных функций веб-сайта, а не с точки зрения узких ключевых слов и цифр.

Было время, когда следование этим стратегиям было бы чрезвычайно полезным, позволяя вам подняться на вершину поисковой выдачи. Но сегодня они чуть больше, чем остатки мертвой эпохи. SEO о создание ценного пользовательского опыта для ваших посетителей и клиентов, и хотя до сих пор существуют объективные практические задачи, которые могут повысить ваши шансы на ранжирование, большинство стратегий старой школы бесполезны.

Ваш лучший способ действий - перестать думать о «стратегиях SEO» полностью. Поисковая оптимизация всегда будет существовать, потому что всегда найдутся способы максимизировать ваши шансы на то, что вас увидят в Интернете, но важно сломать старые умонастроения, пытаясь получить ранги для определенных ключевых слов. Вместо, сосредоточиться на предоставлении вашим пользователям наилучшего опыта , Остальное придет естественно.

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии