Органическое SEO: полное руководство по сущностям и ключевым словам

1. Определите ключевое слово в 5 словах или меньше
2. «Слова, которые люди вводят в Google»
3. Определите сущность в 5 словах или меньше
4. «Конкретный человек, место или концепция»
5. Все дело в поиске
6. Как поисковая система решает все это?
7. 2 способа использовать машинное обучение в ваших интересах для SEO
8. Чтобы оценивать лучше в Google, пишите для людей, а не машин
9. Устраните неоднозначность, используя несколько синонимов и вариантов ключевых слов (а не наполнение...
10. Контент, который дает лучший ответ, лучше, чем контент с сайта с высоким PageRank.

Обмен - это забота!

Отношения между этими двумя терминами - ключевыми словами и сущностями - важны в мире постпингвинского SEO. Чтобы должным образом оптимизировать ваш сайт для современных поисковых систем, включая Google, вам необходимо учитывать как ключевые слова, так и сущности, а также способы их стратегического использования в вашем контенте.

Давайте начнем с определений.

Определите ключевое слово в 5 словах или меньше

Если бы нам пришлось сжать определение ключевого слова всего за 5 слов, это было бы:

«Слова, которые люди вводят в Google»

Когда дело доходит до SEO, ключевые слова - это просто слова, которые мы вводим в строку поиска любой поисковой системы. «Бары в Сиэтле» - это пример ключевого слова (или ключевых слов). «Адвокат по бракоразводным процессам» - это одно из дорогих ключевых слов, если вы используете Кампания Pay Per Click ,

Но то, что люди ищут, не являются ключевыми словами. Они ищут ответы, как добраться, какой продукт купить, кто сказал, какую известную цитату и т. Д.

Так почему же профессионалы SEO так заботятся о ключевых словах? Почему мы так стараемся оптимизировать под конкретные ключевые слова, когда это совсем не то, что ищут люди?

Большая часть того, что ищут люди, - это то, что называют «сущностью».

Определите сущность в 5 словах или меньше

Вот наше определение из 5 слов для сущности:

«Конкретный человек, место или концепция»

Сущность - это узко определенный человек, вещь или идея. Например, вы являетесь сущностью; Я сущность. Город, в котором вы живете, - это сущность, а также модель автомобиля, на котором вы ездите.

Понятия тоже могут быть сущностями. «Философия» сущности не является физическим объектом или местом, но тем не менее это сущность. Темы являются сущностями. Бренд вашей компании является юридическим лицом (как и ее генеральный директор).

Но люди тоже не обязательно ищут сущности. Например, они могут искать что-то узнать о сущности, хотя ответом на их вопрос является не сама сущность.

Чем отличаются сущности и ключевые слова, и насколько они похожи?

Ключевое слово может быть сущностью, а сущность может быть ключевым словом. Фактически, может быть (и, вероятно, будет) несколько ключевых слов, указывающих на одну сущность, и наоборот. Помните: ключевые слова - это просто слова и фразы, которые люди вводят в Google. С несколькими синонимами и вариантами довольно часто встречается несколько ключевых фраз, которые, по сути, ищут одну и ту же вещь. Некоторые люди могут искать «адвоката в Чебойгане», а другие могут искать «адвоката Чебойгана» и так далее. Между тем, будет несколько юридических лиц (реальных юристов, которые практикуют в Чебойгане), которые имеют отношение к этим ключевым словам.

Все дело в поиске

Поисковые системы используют как ключевые слова и сущности, так и отношения между ними, чтобы попытаться понять цель поиска. Если веб-страница содержит ключевые слова, которые искал пользователь, то это хороший сигнал для Google, что это может быть хорошим результатом. Однако, поскольку Google не хочет, чтобы оптимизаторы просто вставляли ключевые слова в свой контент (что не обеспечивает хорошего пользовательского опыта), они смотрят на многие другие факторы, включая сущности (среди, возможно, еще сотни сигналов ранжирования ).

Дело в том, что сущности связаны между собой предсказуемым образом. Например, фильм как сущность связан с различными актерами (также сущностями), которые снимались в фильме. Каждый из этих актеров связан с другими фильмами, в которых они были (даже больше объектов), а также с городами, в которых они живут, с их благотворительными организациями, и так далее, в бесконечно расширяющейся паутине связей.

Некоторые сущности тесно связаны между собой - настолько, что это может показаться неуместным, если упомянуть одно без другого. Поэтому Google использует отношения сущностей, чтобы сузить тему веб-страницы и определить, является ли она лучшим ответом на поисковый запрос.

Как поисковая система решает все это?

Есть более 3,5 миллиардов поисковых запросов Google в день , (Нажмите на эту ссылку, чтобы взорвать ваш мозг.)

Это более 40000 в секунду. Это смехотворно большие цифры, которые трудно понять.

Все эти данные постоянно поступают в алгоритм Google, обучая его компьютеры все больше и больше о поисковой цели. Обычно это называют «машинным обучением». Машины Google все больше узнают о том, что ищут люди, когда они набирают определенный набор ключевых слов, и о том, как сущности взаимосвязаны. Точное знание того, как они это делают, не обязательно важно; вы все еще можете использовать машинное обучение в ваших интересах для SEO.

2 способа использовать машинное обучение в ваших интересах для SEO

Первая стратегия может показаться нелогичной (или слишком очевидной для некоторых), но она может быть удивительно мощной:

Чтобы оценивать лучше в Google, пишите для людей, а не машин

Как преднамеренно избегать размышлений о ключевых словах и объектах, чтобы обеспечить лучшие результаты поиска? Потому что, когда вы сосредоточитесь на предоставлении наилучшего опыта для реальных людей, тогда сущности и ключевые слова будут естественными, и ваши SEO маркетинг улучшится в результате. Синонимы, варианты и соответствующие объекты будут естественной частью вашего контента, и Google подхватит это. В конце концов, Google больше всего хочет понять, как люди общаются с другими людьми, а не как люди общаются с компьютерами. И с каждой секундой поисковая система становится лучше в различении контента, написанного для компьютеров, а не людей.

Устраните неоднозначность, используя несколько синонимов и вариантов ключевых слов (а не наполнение ключевыми словами) и исследуя вторичные ключевые слова и сущности

В маркетинге есть поговорка: «Чем больше вы говорите, тем больше вы продаете». Это работает и для SEO, потому что, углубляясь в контент, вы даете Google больше шансов понять тему под рукой. Вы «устраняете неоднозначность» темы, предоставляя несколько тесно связанных между собой объектов и вариантов ключевых слов. Google ожидает, что определенные объекты и ключевые слова будут объединены, а некоторые ключевые слова могут иметь несколько значений. Включение вторичных ключевых слов и связанных с ними объектов поможет сузить его, сделав ваш контент еще более мощным. По сути, вы хотите убедиться, что все ваши базы покрыты, и ваш контент имеет достаточную глубину для этого.

Наполнение ключевыми словами (когда вы снова и снова используете одно и то же ключевое слово во всем контенте), с другой стороны, ничего не делает для устранения неоднозначности в теме Google. Это приводит к тому, что он становится избыточным и тратит пространство, только мешая позитивному восприятию пользователя (и может даже привести к неприятностям с Google-антиспамом).

Когда вы объединяете эти две стратегии, вы только что создали двойной удар: контент, который полезен и релевантен тому, что ищут люди, и у которого есть действительно хороший шанс ранжирования по ключевым словам, которые люди вводят в Google.

Контент, который дает лучший ответ, лучше, чем контент с сайта с высоким PageRank.

Поиск ключевых слов по-прежнему является мощным инструментом для SEO (он помогает вам понять, что люди ищут, язык, который они используют, и как их поисковое поведение меняется и развивается ). Это еще более мощный, когда вы сочетаете его с глубоким исследование тем и сущностей , В конечном счете, лучший способ получить высокий рейтинг в Google - это предоставить контент, обеспечивающий лучшие ответы и пользовательский опыт для реальных людей. За контент-маркетинг Свяжитесь с нами здесь, в Big Leap.

Менеджер по контент-маркетингу

Адам Файфилд - менеджер по контент-маркетингу в Big Leap. Его опыт в журналистике, и вы найдете его играющим на джазовом пианино в различных салонах и ритуалах Солт-Лейк-Сити до самого закрытия. Связаться с Адамом в Твиттере: @adamonthekeys

Похожие

Комментарии