- Нужно ли пиарщикам знать о SEO?
- #A: SEO это темное искусство
- #B: SEO является подмножеством маркетинга
- #C: SEO - молодой окунь-бродяга, только что достигший подросткового возраста
- #D: SEO это все о тактическом исполнении
- #E: SEO находятся в той же лодке, что и пиарщики
- Итак, все очень хорошо, вы можете подумать, но зачем мне слушать этого парня?
- # 1: Проверьте различные сообщения в блоге на тему PR и SEO
- # 2: Получите эти блоги в своем Feedly
- # 3: Общайтесь с ведущими SEO-авторитетами в Twitter
- # 4: Примите участие в обсуждении темы на форумах LinkedIn и в сообществах Google+
- # 5: А секретный ингредиент?
Семь лет назад я наблюдал за выпуском СМИ в Глазго по всему миру.
Социальные сети существовали тогда, как и блоги. Но если вы собирались рассказать о «новом XXX, который может революционизировать…», это были газеты, телевидение и радио, каждый раз.
Блоггеры узнают о новостях. Нам не нужно было с ними беспокоиться, кроме как ломать голову над выпуском новостей.
Мы поставили блестящую экспозицию для клиента.
Третья страница FT, час на Sky News, прямая трансляция в ITN, Today, World Service и первые или внутренние титульные листы многих ведущих мировых газет.
Когда мы закончили гастроли телевизионных студий в Лондоне и пыль улеглась, я взял пять минут, чтобы поговорить с менеджером по маркетингу клиента.
Она осознала силу СМИ. Она была в восторге. Но то, что взволновало ее, было для меня неясной и, на мой взгляд, неважной частью на сайте BBC. Для нее это был самый важный аспект кампании. «Ты понимаешь, SEO сок, который дает наша компания Дейв?»
Я присоединился к самовосхвалению и сочувствию, тайно объясняя это различием между маркетологами и пиарщиками.
SEO не имеет ничего общего со мной, как с пиарщиком, и я хотел, чтобы так и оставалось.
Нужно ли пиарщикам знать о SEO?
Перенесемся на семь лет вперед, и я хотел бы, чтобы я - и остальная часть индустрии связей с общественностью - больше интересовались развитием поискового маркетинга.
Чтобы быть справедливым, поисковая оптимизация в те дни требовала немалых технических навыков и была совершенно другой дисциплиной, чем связи с общественностью.
Но по мере того, как Google постепенно укреплял свой монопольный статус в мире поиска (в настоящее время 90% рынка поисковой системы Великобритании) и все более изощренные обновления алгоритмов, все больше внимания уделялось контенту, поэтому разделения и синергизм между двумя отраслями как сломался и увеличился. Мир, безусловно, меняется ,
Или ты так подумаешь.
В то время как недавнее исследование противоречит что я собираюсь сказать, мой опыт не.
Я могу рассчитывать на пальцах двух рук знакомых мне пиарщиков, которые имеют более чем минимальное понимание SEO. То же самое относится и к числу PR-компаний, в которых есть специалисты по SEO. И когда я говорю о SEO, я имею в виду органическое SEO не КПП , Это другая, хотя и высококвалифицированная дисциплина.
Я не говорю о знании социальных сетей здесь. Мы, как отрасль, переключились на ее потенциал много лет назад. Я говорю о способности понять стратегический контекст, лежащий в основе SEO, а затем внести соответствующие изменения в вашу практику. Сколько PR-агентств рассматривают SEO, когда придумывают PR-стратегии для клиентов? Сколько PR пишут блоги и действительно понимают, как их оптимизировать для поиска? И я не говорю здесь о наборе ключевых слов. В написании и продвижении поста в блоге чертовски много, чем ввязывание нескольких модных словечек.
Почему нежелание PR-консультантов идти туда, где есть спрос и, следовательно, деньги? Вот несколько распространенных заблуждений среди практиков PR, которые, возможно, объясняют вещи:
#A: SEO это темное искусство
Это все о спам-ссылках. НЕПРАВИЛЬНО. Во многих отношениях. И, ребята, не то, чтобы у нас возникали проблемы с индустрией, когда дело доходит до репутации.
#B: SEO является подмножеством маркетинга
НЕПРАВИЛЬНО. SEO не является подмножеством чего-либо, это процветающая, динамичная индустрия, которая не нуждается в папе. И в любом случае, что не так с маркетингом?
#C: SEO - молодой окунь-бродяга, только что достигший подросткового возраста
И если пиар и SEO действительно сходятся, то 100-летняя пиар-индустрия заслуживает того, чтобы их сковать.
НЕПРАВИЛЬНО. Есть люди, которые имеют 20-летний опыт работы в этой области, и мы, как отрасль, преуспели бы, чтобы впитать их знания. Я знаю, что многому научился в жизни от моего младшего брата.
Маленькие братья являются постоянным источником вдохновения.
Кредит фотографии: Бостонская публичная библиотека / Foter / CC BY
Большая возможность для PR-индустрии - контент-маркетинг , который становится все более важным элементом SEO. Но прежде чем стать эффективными маркетологами, нам нужно разобраться с программой и понять SEO.
#D: SEO это все о тактическом исполнении
НЕПРАВИЛЬНО. Есть множество SEO и цифровых маркетинговых агентств, борющихся за этот центр, стратегическую площадку, традиционно занимающих мои PR или маркетинговые агентства. Все чаще крупные пиар-консалтинги не будут противостоять обычным подозреваемым на поле, это будут агентства полного цикла, охватывающие ряд дисциплин. С точки зрения клиента, безусловно, имеет ли смысл, чтобы одно и то же агентство занималось вашей аналитикой и оценкой, вашим техническим SEO, вашим контент-маркетингом, взаимодействием с заинтересованными сторонами / влиятельными лицами, вашими активными и реактивными отношениями со СМИ?
#E: SEO находятся в той же лодке, что и пиарщики
ВРОДЕ, КАК БЫ, ЧТО-ТО ВРОДЕ. Хотя некоторые крупные прогрессивные PR-агентства реструктурируют свои команды реагировать на эту новую тенденцию, для многих это похоже на превращение супертанкера. И единственный ответ для небольших агентств - люди, которые проходят переподготовку и добавляют больше смычков в свои луки. А как насчет SEO? Да, есть небольшие SEO-наряды, ориентированные на традиционное SEO, создающие белые обратные ссылки, которые, несомненно, по-прежнему повышают рейтинг клиентов в поисковых системах. Но крупные SEO-агентства предлагают полный спектр услуг цифрового маркетинга, в том числе важнейшую и развивающуюся область контент-маркетинга. Некоторые нанимают PR также для предоставления тех важных обратных ссылок с высоким авторитетом, которые предоставляют авторитетные средства массовой информации. PR как часть SEO!
PR и SEO, двое мужчин в лодке?
Кредит фотографии: visulogik / Foter / CC BY
Кстати, для журналистов контент-маркетинг - это во многом новый пиар. Меньше, чем в Шотландии, но, конечно, в Лондоне и Штатах, множество талантливых писателей оттачивают искусство того, кто, что, почему, где, когда и как прыгают с корабля и попадают в стадию контент-маркетинга. За первые несколько месяцев они изучили основы SEO от тех, кто знает и работает.
Итак, все очень хорошо, вы можете подумать, но зачем мне слушать этого парня?
Этот парень, который, похоже, кусает руку, которая кормила его последние 17 лет.
Для всех до сих пор не заинтересованных в SEO PR, читающих это, независимо от уровня старшинства, я был вами год или два назад. Социальные сети, да, полностью увидели ценность в этом. Но более широкий цифровой маркетинг, контент-маркетинг, SEO ... вы смеетесь, не так ли? Мне, очевидно, нравилось работать с коллегами-профессионалами в кампаниях по интегрированным коммуникациям, но все это было платным медиа, подумала я. Я бывший журналист, отмеченный наградами пиарщик. Я не занимаюсь платными СМИ.
Решение написать блог, покинуть корпоративную жизнь и создать собственную PR-компанию в Глазго изменило все это. Теперь я вижу вещи глазами клиента.
Сделай как жираф!
Кредит фотографии: wwarby / Foter / CC BY
Я потерял сознание в бункере и, подобно жирафу, смог опередить свое заграждение, осмотреться и посмотреть, как меняется мир и связь с ним. Я буду вести блог, с точки зрения PR, об этой новой взаимосвязи между дизайном, контент-маркетингом, SEO и связями с общественностью в течение ближайших месяцев. Но для начала и того, чего стоит пиарщикам, для которых все это звучит немного страшно, вот мои главные советы о том, как вы тоже можете добиться этого пробуждения SEO.
# 1: Проверьте различные сообщения в блоге на тему PR и SEO
Вот выбор из:
Хаффингтон пост
Econsultancy а также другой
Прямые веб-результаты
Блог по связям со СМИ
Бизнес 2 Сообщество
Часы поисковой системы
Мос
Земля Поисковой машины
Хранитель
IC AG Связи с общественностью
Linkology
Ragan.com
# 2: Получите эти блоги в своем Feedly
SEO постоянно меняется, поэтому вам нужно быть на вершине. Это мои лучшие 12 (извините тех, кого я не учел). И не читайте их, не пожирайте их и не добавляйте в закладки на потом. Но продолжайте, многие из этих парней ежедневно пишут в блоге. И курировать, добавляя немного вашей собственной личности по пути. Номер 13 не блог, но широко признан лучшим руководством для начинающих по SEO ,
Вторые мысли, просто нажмите на эту ссылку на 12 лучшие SEO блоги , Кайл Чин спас мне работу.
# 3: Общайтесь с ведущими SEO-авторитетами в Twitter
Используйте свои первые две недели BuzzSumo идентифицировать их.
BuzzSumo берут самых влиятельных людей в SEO.
Делитесь своими вещами и общайтесь. Когда вы поймете больше о SEO, вы сможете внести свой вклад. До этого дня не ожидайте, что многие из них последуют за вами. Ничего личного, кроме вашего низкого балла Klout и ваших двух твитов в день, благодаря Riffle.
# 4: Примите участие в обсуждении темы на форумах LinkedIn и в сообществах Google+
Такие как prredefined.org , Если вы являетесь членом CIPR или аккредитованным практикующим специалистом, таким как я, вы обязаны принять участие в этой дискуссии. Преподается ли SEO как часть PR-курсов в университетах? Вы должны SEO пост в блоге? Какие инструменты вы можете использовать, чтобы упростить SEO? Вы можете помочь другим. Поделитесь своими знаниями. Это даже будет способствовать вашему CPD.
# 5: А секретный ингредиент?
Там нет замены для вставки в часы / месяцы / годы. Очевидно, это поможет, если у вас есть собственный сайт для SEO и вы увидите результаты своих действий. Но ничто не мешает вам создать собственный блог, изучить и применить основные принципы SEO и подключить его к Google Analytics, чтобы увидеть результаты. Найдите то, чем вы увлечены, и напишите об этом. Я сделал.
Это всего лишь царапина на поверхности, и я расскажу об этом подробнее в следующих постах. Подводя итог, пришло время грубо пробудить PR-индустрию и понять, что SEO и контент-маркетинг находятся в опасности, оставив их позади. Меньше говорите о том, как эти районы действительно следует рассматривать как часть общественных отношений, и больше о том, как быстро освоиться в захватывающей, захватывающей и быстро развивающейся области. В конце концов, хотя рейтинг вашей организации в Поиске Google еще не окончен (есть и другие способы охватить вашу аудиторию: O), это чертовски важно, пытаетесь ли вы продать продукт или идею.
Это крутая кривая обучения, но, как Президент CIPR Стивен Уоддингтон в контексте недавней беседы в Глазго, цифровой маркетинг - фантастическая возможность для PR. Теперь мы можем напрямую обращаться к аудитории, без применения фильтра.
Такие люди, как Ричард Брэнсон (6,8 млн подписчиков в LinkedIn) проснулись и понюхали кофе.
Создание собственного сообщества: Ричард Брэнсон.
Пора нам всем тоже!
Похожие
Google Penguin Recovery | Все, что Вам нужно знать... SEO) Чтобы понять, почему Penguin необходим, вам нужно понять историю (устаревших) методов поисковой оптимизации (SEO). В дни до Google веб-мастера могли использовать повышенную плотность ключевых слов, чтобы легко повысить свой рейтинг. Например, если вы хотите, чтобы ваш пиццерия в Нью-Йорке был первым сайтом, который появляется, когда люди ищут «пиццу Нью-Йорка», вы бы использовали эту фразу несколько раз во всем контенте вашего сайта. Конечно, вскоре все это поняли, SEO: искусство найти в Google
... всего трафика сайта, в то время как платный поиск генерирует только 6%. Когда вы в последний раз нажимали на рекламный листинг в результатах поиска Google? Как люди, мы, естественно, с подозрением относимся к рекламе. Статистика показывает, что за эти годы мы научились блокировать этот «шум», проводя исследования imforza.com показывая, что около 70-80% пользователей вообще игнорируют платную рекламу, концентрируясь SEO Лондон |
... оисковая оптимизация или оптимизация (с «z» или «zee», если вы через «пруд») или SEO, как это часто сокращается, методы постоянно развиваются. Эта эволюция является ответом на эволюцию поисковых систем, таких как Google, Yahoo и MSN. Google, в частности, стал самой сложной и продвинутой поисковой системой, так как он оснащен множеством антиспамовых технологий. У Google более 85% всех поисковых запросов в интернете через их веб-сайт, так как это та поисковая система, в которой ваш сайт должен Определение SEO
... ие SEO SEO ( поисковая оптимизация ) можно определить как набор методов, применяемых к веб-сайту и третьим веб-сайтам с целью увеличения числа посетителей веб-сайта, естественно, в основных поисковых системах. Разрабатывая релевантный контент по очень конкретным темам, веб-мастер стремится расположить некоторые страницы вашего сайта с определенными ключевыми словами на первой странице результатов поисковой системы (SERP). При этом Сан-Диего SEO
... в SEO мы также предлагаем услуги веб-маркетинга, чтобы расширить эти результаты. Кампании веб-маркетинга нацеливают новых клиентов на ваше местоположение в Интернете. Веб-сайт вашей компании, который теперь отображается в связанных результатах поиска, будет продаваться для дальнейшего повышения рентабельности инвестиций и охвата большей части вашей целевой аудитории. В Сан-Диего веб-маркетинг включает в себя создание электронных рассылок, включение рекламы с оплатой за клик, обновление общего Поля SEO
... seo-1" alt=""> Домашняя страница : Настройка магазина ›Настройки магазина› Раздел поисковой оптимизации Страницы категорий : Продукты ›Категории продуктов› Редактировать ›Раздел поисковой оптимизации Страницы продуктов : редактирование любого продукта или добавление продукта ›Вкладка« Прочие сведения »› раздел «Поисковая оптимизация» Страницы веб-контента: контент интернет-магазина ›Веб-страницы› Дополнительные параметры Сообщения Google Places SEO - поисковая оптимизация Google Places
... всеми навыками и знаниями, необходимыми для освоения этой высокоспециализированной области. Ключевой частью процесса является то, что наш SEO бизнес-аналитик поделится с вами своим опытом и знаниями. Каждый этап полностью документирован и объяснен; без вашего полного и предварительного согласия никакие изменения не вносятся в ваш список Google Адресов. Что входит в пакет Google Maps SEO? Создать, заявить или объединить одну страницу Google SEO Библия: все, что нужно знать стартапу
... от наряд был сделан с ❤ KYMONO 🙈 Я Максим, мне 23 года, и я начал изучать поисковую оптимизацию 3 года назад в своей комнате в общежитии. Недавно я присоединился Семья чтобы найти и поддержать самые захватывающие стартапы под руководством студентов. За прошедший год я построил и расширил 3 торговых площадки в секторе событий, и все со SEO Analyzer - Интернет SEO Checker
... ите URL Website Reviewer - невероятно полезный инструмент для тех, кто занимается SEO и веб-дизайном. Этот конкретный инструмент предоставит вам быстрый обзор веб-сайтов и SEO-аудит созданных вами веб-сайтов, так что вы сможете определить, нужно ли и где вносить какие-либо изменения, чтобы вы могли сделать его максимально эффективным, когда речь заходит о привлечении посетителей. и держать их Black Hat SEO: что это, для чего это нужно и некоторые методы
... вы знакомы с концепцией SEO и немного знакомы с цифровым маркетингом, вы наверняка слышали о Black Hat SEO (BHS). Это имя, данное нетрадиционным методам, которые могут быть наказаны Google. Я слышал, что многие профи и блоггеры плохо говорят о BHS. Для них это легкий путь к успеху. Однако у меня совсем другое мнение, и это то, что я объясню вам в этой статье. SEO Перт | SEO компания, SEO услуги - Перт WA
... SEO компания Перт Мы предоставляем профессиональные услуги SEO в Перте. Мы оттачивали наши навыки SEO в течение 20 лет! Нам доверяют лучшие бренды по уважительной причине. С нашей поисковой оптимизацией (SEO) вы окажетесь на вершине органического рейтинга Google, когда кто-то ищет в Google продукты и / или услуги, которые вы предлагаете. На сегодняшний день это самая экономически
Комментарии
Разве вы не должны знать правила достаточно хорошо, чтобы сделать это?Разве вы не должны знать правила достаточно хорошо, чтобы сделать это? »Ну, да, и нет. Да, любая хорошая фирма должна иметь четкое понимание того, что нужно для успешного SEO, и мы не можем предсказать результаты. Что нужно знать, так это ряд факторов, влияющих на ранжирование ключевых слов. Некоторые из этих элементов включают в себя: кто ссылается на ваш сайт какой контент у вас есть, как он Как вы достигаете этого баланса и производите содержание это полезно людям, но что также хорошо в Google?
Тем не менее, вы могли бы сказать, разве вы ничего не можете сделать, просто чтобы быть уверенным, что вы в безопасности, даже если произойдет столь ожидаемая революция голосового поиска? Да: Оптимизируйте все, что можете, а остальное последует; голосовой поиск включен. Убедитесь, что вы нацеливаете правильные ключевые слова, убедитесь, что вы дружественны к мобильному телефону, перейдите на локальный сайт, зарегистрировав свой бизнес. Для чего на самом деле Тем не менее, вы могли бы сказать, разве вы ничего не можете сделать, просто чтобы быть уверенным, что вы в безопасности, даже если произойдет столь ожидаемая революция голосового поиска?
Тем не менее, вы могли бы сказать, разве вы ничего не можете сделать, просто чтобы быть уверенным, что вы в безопасности, даже если произойдет столь ожидаемая революция голосового поиска? Да: Оптимизируйте все, что можете, а остальное последует; голосовой поиск включен. Убедитесь, что вы нацеливаете правильные ключевые слова, убедитесь, что вы дружественны к мобильному телефону, перейдите на локальный сайт, зарегистрировав свой бизнес. Для чего на самом деле Но знаете ли вы, что, следуя лучшим практикам SEO, вы также можете сделать свой сайт более экологичным?
Но знаете ли вы, что, следуя лучшим практикам SEO, вы также можете сделать свой сайт более экологичным? Это потому, что веб-серверы и устройства, которые потребители используют для просмотра Интернета, используют электричество. Много электричества. И большая часть электроэнергии вырабатывается из источников, которые не являются возобновляемыми или чистыми. Чем больше контента можно найти, тем меньше ненужного контента человеку нужно пройти, чтобы найти то, что он ищет. Меньше Вы уверены, что результат, который вы получите для своего сайта, не будет связан с использованием «черных» техник SEO, ведущих к «наказанию» со стороны поисковых систем?
Вы уверены, что результат, который вы получите для своего сайта, не будет связан с использованием «черных» техник SEO, ведущих к «наказанию» со стороны поисковых систем? Содержание. Хорошо, ссылки на ваш сайт действительно есть, но ссылки и контент похожи на SEO-оптимизацию Инь и Ян. Может ли исследуемая вами компания предоставить вам профессионально написанные и SEO-грамотные тексты? Обучение. Будет ли ваша SEO-компания объяснять вам все, что вам нужно знать об оптимизации, Это звучит как успешный бизнес сам по себе, но нужно ли SEO для поддержания или развития своего бизнеса?
Это звучит как успешный бизнес сам по себе, но нужно ли SEO для поддержания или развития своего бизнеса? Возвращаясь к более крупным предприятиям, у нас есть бренды, такие как Nike, которые были популярны задолго до SEO и продолжают процветать в эпоху цифровых технологий. Беспокоит ли Nike количество ссылок, указывающих на его домашнюю страницу? Ну, это не нужно, потому что он имеет привилегию быть одним из самых уважаемых брендов в своей отрасли. Движение гарантировано, но спортивный Итак, теперь вы чувствуете себя комфортно, оправдывая ценность SEO в своем плане финансового маркетинга, но как вы докажете его окупаемость на следующей встрече?
Итак, теперь вы чувствуете себя комфортно, оправдывая ценность SEO в своем плане финансового маркетинга, но как вы докажете его окупаемость на следующей встрече? Возможно, вы думаете, что ваш начальник понимает только цифры и у него нет времени на дальнейшие объяснения, но следующая стратегия должна помочь создать этот важный зеленый свет для бюджета SEO: • Совместите вашу стратегию SEO с их проблемами Обязательно приведите свою стратегию SEO в соответствие с проблемами бизнеса, Вы потеряли значительный объем посещений сайта из Google, и вы думаете, что, возможно, уже знаете, что это было из-за штрафа?
Вы потеряли значительный объем посещений сайта из Google, и вы думаете, что, возможно, уже знаете, что это было из-за штрафа? Если да, то какой это был штраф? Восстановление от штрафа Google начинается с понимания того, было ли это ручным, алгоритмическим, их комбинацией или чем-то еще. Ручные штрафы Google Если вы покупаете цифровой актив, но не думаете, что можете увеличить / увеличить / увеличить прибыльность, тогда какого черта вы вообще там делаете?
Если вы покупаете цифровой актив, но не думаете, что можете увеличить / увеличить / увеличить прибыльность, тогда какого черта вы вообще там делаете? Даже если ваша стратегия «нанять лучшее SEO-агентство в мире…». Выкрикивать - По крайней мере, это стратегия, но ничего не делать и ожидать, что она вырастет или даже останется настолько прибыльной… .. Вы сумасшедший. Вот где действительно появляется разница с рынком жилья. С домами Не думаете ли вы, что нарушаете этику, снова изменяя ссылку в той же статье?
Не думаете ли вы, что нарушаете этику, снова изменяя ссылку в той же статье? Вы когда-нибудь задумывались о владельце блога, который принимает вашу гостевую статью? Как вы думаете, владелец блога не может написать свой собственный контент? Я не думаю, что вы будете счастливы, если кто-то пострадает блог. Ваши частые изменения ссылок вводят читателя в заблуждение. Для кого ты пишешь? Ваш авторитет падает, если в будущем вы меняете те же ссылки Если вы похожи на большинство людей, вы можете подумать, как мне оптимизировать мой блог; веб-страницы и опубликовать, пожалуйста, Google?
Если вы похожи на большинство людей, вы можете подумать, как мне оптимизировать мой блог; веб-страницы и опубликовать, пожалуйста, Google? В этой статье я хочу поделиться с вами некоторыми проверенными способами начать работу. Это не моя идея, но творчество, стоящее за этим, полностью мое. Если вы сделаете это, я могу гарантировать вам успех как для зараженных сайтов, так и для ваших новых проектов. Обновления Google panda - это не разработка всемогущей «G», чтобы убить
Нужно ли пиарщикам знать о SEO?
«Ты понимаешь, SEO сок, который дает наша компания Дейв?
Нужно ли пиарщикам знать о SEO?
Сколько PR-агентств рассматривают SEO, когда придумывают PR-стратегии для клиентов?
Сколько PR пишут блоги и действительно понимают, как их оптимизировать для поиска?
Почему нежелание PR-консультантов идти туда, где есть спрос и, следовательно, деньги?
И в любом случае, что не так с маркетингом?
А как насчет SEO?
PR и SEO, двое мужчин в лодке?
