Статьи

Смена доменов? Что бы сделал SEO?

  1. Мы двигаемся ... но не волнуйтесь!
  2. Общая дорожная карта. Давайте разберемся!
  3. Что ты двигаешься?
  4. Предварительная дата запуска.
  5. Бета-сайт?
  6. Перенаправляет ... Убедившись, что ничто не теряется в движении.
  7. Базовые отчеты. Получите импульс о том, что происходит сейчас.
  8. Трафик сайта
  9. Не забывайте данные и аналитику
  10. Гугл Аналитика
  11. Google Search Console
  12. Индексирование и сканирование
  13. Robots.txt
  14. XML Sitemaps
  15. HTML Sitemaps
  16. SEO HTML тэги
  17. Структурированные данные + богатые фрагменты
  18. Создать новую страницу 404
  19. Аналогичная структура URL
  20. Давайте оставаться социальным
  21. Open Graph Tag
  22. Facebook, Linkedin, Twitter и т. Д.

SEO будет пытаться убедить вас не менять домены, если в этом нет крайней необходимости. Изменение доменов может оказать негативное влияние на обычные поисковые рейтинги сайта. Основные алгоритмы ранжирования в поисковых системах (например, Google и Bing) учитывают сигналы как на уровне домена, так и на уровне страницы. Даже когда веб-мастера просто добавляют или удаляют большое количество страниц в существующем домене, это может отрицательно сказаться на здоровье сайта.

Тем не менее, бывают случаи, когда необходимо изменение домена (например, ребрендинг, слияние или улучшение доменного имени и т. Д.). К счастью, существуют рекомендации SEO, которые необходимо учитывать при смене доменов, чтобы помочь смягчить любые негативные воздействия SEO во время перемещения.

Мы двигаемся ... но не волнуйтесь!

Как только решение о переносе будет принято, многие веб-мастера будут поглощены планами по созданию нового сайта.

Как будет выглядеть новый логотип?
Будем ли мы переделывать шаблоны страниц?
Может ли новый мобильный сайт быть более отзывчивым?

Поддержание органического здоровья сайта легко забывается или часто добавляется в план перезапуска в последнюю минуту как элемент контрольного списка, который кто-то может просто пометить. Помните, SEO не так просто. Это всеобъемлющее. Органическое здоровье - это не только правильные ключевые слова или метатеги html. Хороший SEO затрагивает каждую часть вашего сайта, поэтому он не может быть запоздалым. Убедитесь, что вы планируете заранее, и ваша команда SEO будет вовлечена в процесс разработки продукта.

Отказ от ответственности : каждый перенос домена отличается в зависимости от размера сайта, от того, меняете ли вы архитектуру сайта или переходите на новую CMS. Тем не менее, есть некоторые важные шаги, которые, как правило, должны быть предприняты для наилучшего успеха SEO. Цель этого поста не состоит в том, чтобы предоставить вам библейскую рекомендацию по оптимизации доменов, которая содержит все, что вы должны сделать во время переезда. Также вы не должны доверять постам, которые утверждают, что являются библией SEO всего. Скорее, мы хотим поделиться базовой структурой (отправной точкой), которую вы можете настроить в соответствии с вашими требованиями по изменению домена.

В этом посте мы выложим:

1. «Вы не можете позволить себе забыть об этом» - основной контрольный список того, что делать во время переноса домена, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует передовым практикам SEO и
2. «Вы, вероятно, должны помнить, чтобы делать это» - дополнительные стратегии, чтобы минимизировать риски для SEO сайта во время переноса домена

Общая дорожная карта. Давайте разберемся!

Будет много дорожных карт, которые созданы для переноса домена. Команда разработчиков будет иметь свою дорожную карту, когда будут завершены каркасные и компьютерные композиции. Инженерная группа будет иметь свои графики, когда начнется кодирование и будет выпущено для постановки. Но вот некоторые критические даты и вещи, которые вы хотите убедиться, чтобы создать в качестве группы:

Что ты двигаешься?

Назовите точный домен и субдомены, которые будут частью изменения. Это включает ВЕСЬ URL, начинающийся с http или https. Это кажется глупым шагом, но многие веб-мастера либо узнали об исторических поддоменах, которые они не знали, существовали, пока вы не начали двигаться.

Предварительная дата запуска.

Попробуйте установить предварительную дату запуска. Даже если вы в конечном итоге измените дату, попробуйте посмотреть, действительно ли возможна дата, которую вы планируете запустить.

После того как вы установили предварительную дату запуска, вернитесь назад и посмотрите, сможете ли вы установить дату, когда должны быть получены определенные результаты:

  • Когда будут утверждены окончательные каркасы и материалы?
  • Когда будут приняты окончательные решения о копировании и содержании?
  • Когда команда сможет «заморозить код» при постановке? У вас будет достаточно времени, чтобы выполнить тщательные проверки QA и UAT?

Бета-сайт?

В день запуска некоторые веб-мастера отправляют меньшую часть трафика своего сайта на (новый) бета-сайт, тогда как большая часть трафика идет на (старый) существующий сайт. Метод бета-сайта - это способ для веб-мастеров протестировать новый сайт, не принимая на себя никаких обязательств. Попытайтесь установить с вашей командой, будет ли этот метод бета-тестирования использоваться вами или вы отправите 100% своего трафика на новый сайт в день запуска.

Перенаправляет ... Убедившись, что ничто не теряется в движении.

Одной из наиболее важных рекомендаций SEO, которые следует учитывать при смене домена, являются перенаправления. Перенаправления не только помогают пользователям найти ваш новый контент, но и информируют поисковые системы о «новом доме» для вашего контента.

Существует несколько кодов ответов для перенаправления (например, 301, 302 и 307), которые могут быть реализованы для перенаправления трафика на определенный URL-адрес. Рекомендуемая SEO рекомендация - использовать 301 «постоянную» директиву перенаправления при смене доменов.

Для большинства пользователей, пока они попадают на рабочую страницу, они не замечают тип кода ответа перенаправления, который использовался для того, чтобы привести их из старого домена в новый домен. Однако поисковые системы, используя редирект 301, будут предупреждать их о том, что изменение домена является постоянным и что они должны начать обновлять свои индексы с помощью вашего нового URL.

Создайте «основной список» всех URL-адресов на вашем сайте ». Это можно сделать несколькими различными способами:

  • Проведите полный обход вашего сайта (игнорируя директивы блокировки роботов, такие как robots.txt, мета-роботы и X-роботы) и попробуйте получить исчерпывающий список всех URL-адресов в вашем домене
  • Создайте список всех URL-адресов на вашем сайте, просматривая список ресурсов в вашей CMS
  • Если ваш файл Sitemap в формате XML или HTML обновлен, это может стать отличной отправной точкой для создания «основного списка» URL-адресов.
  • Посмотрите на свои данные о доходах и Google Analytics, чтобы убедиться, что ваши «наиболее эффективные» страницы (например, самый высокий доход, конверсии, трафик - платный / SEO / прямой) включены в «основной список». Эти страницы должны быть частью перенаправления, которые запускаются в первый день.
  • Бонусный шаг: посмотрите файлы журнала сервера, чтобы найти дополнительные страницы для добавления в «основной список»

Создайте отображение 1: 1 со «старого» URL на «новый» URL в вашем новом домене. Это можно сделать просто в таблице Excel, поместив старые URL-адреса в 1 столбец, а новый URL-адрес - в другой столбец. Идея состоит в том, что все URL-адреса в столбце 1 будут перенаправлены на соответствующий URL-адрес в столбце 2. Это перенаправление 1: 1 является предпочтительным SEO-методом для перенаправления во время переноса домена. Поисковые системы посоветовали, что это лучший способ сохранить большую часть ценности SEO (например, сок ссылок).

  • Если на вашем сайте не существует сопоставления вашей страницы в формате 1: 1, то следующим лучшим вариантом будет перенаправление этой страницы на следующую страницу ближайшей связанной темы. Например, если ваша страница блога была «Как исправить виджет» и эта страница блога не будет существовать в новом домене, перенаправьте этот URL-адрес на главную целевую страницу блога (а не на домашнюю страницу).
  • Если сопоставление 1: 1 вообще не может быть найдено, рекомендуется перенаправить URL-адрес на домашнюю страницу нового домена.
  • Не следует оставлять URL-адреса для возврата 404 или другого ответа об ошибке. Все страницы должны быть перенаправлены на новое место в новом домене.

Важные заметки:

  • Канонические URL-адреса должны быть довольно легко найти и включить в «основной список» для перенаправлений.
  • Часто веб-мастера забывают, что у них может быть сайт с чувствительными к регистру URL. Это означает, что версии ваших URL-адресов в верхнем и нижнем регистре возвращают статус 200. В этом случае версии ваших URL-адресов в верхнем и нижнем регистре должны быть перенаправлены на новую целевую страницу нового домена.
  • После постановки 301 перенаправления должны быть проверены на наличие петель или цепочек перенаправления. Все 301 перенаправления должны быть 1 прыжок.

Базовые отчеты. Получите импульс о том, что происходит сейчас.

Отчет о посещаемости сайта и данные о входящей ссылке должны быть сгенерированы, чтобы установить базовый уровень. Это поможет вам понять, как работает ваш сайт в настоящее время (перемещение перед доменом), и поможет создать контрольный показатель в качестве точки сравнения после переноса домена.

Трафик сайта

  • Обратите внимание на текущую производительность вашего «старого домена».
  • Как изменяются ваши цели и KPI на еженедельной, ежемесячной и ежегодной основе?
  • Каков текущий прямой трафик? По всем сегментам?
  • Каков текущий органический трафик? Разбитый Google, Bing и Yahoo? По всем сегментам?
  • Как десктоп против мобильного трафика?
  • Какой общий трафик на ваш сайт?
  • Лучшие целевые страницы? Каков средний показатель отказов, время на сайте и т. Д.?

Входящие ссылки

Вы можете выяснить ссылки, указывающие трафик на ваш сайт, с помощью инструментов для входящих ссылок (например, Moz's Open Site Explorer или Google Webmaster Tools).

Самое главное, чтобы принять к сведению текущие входящие ссылки, приходящие на ваш «старый домен». Этот список должен более или менее выглядеть так же, как после изменения домена

Не забывайте данные и аналитику

Перед переездом убедитесь, что инструменты аналитики (например, Google Analytics) и другие платформы мониторинга сайтов (например, Google Search Console, Nagios и т. Д.) Подготовлены, чтобы не было пробелов в жизненно важных данных сайта.

Гугл Аналитика

Некоторые веб-мастера решили создать новую учетную запись Google Analytics во время смены домена. Однако это не рекомендуемая лучшая практика, потому что все исторические аналитические данные будут потеряны. В настоящее время рекомендуется использовать ту же учетную запись аналитики, но обновить имя, чтобы сохранить непрерывность данных сайта.

  • Новый домен должен иметь ту же Google Analytics, что и старый домен. Если необходимо внести некоторые изменения для настройки, это нормально, если номер UA остается прежним.
  • Обновите URL домена в Google Analytics со страницы обзора вашего аккаунта.
  • Обновите имена профилей Google Analytics. Вы можете сделать это изменение в области настроек профиля.
  • Измените имя учетной записи Google Analytics. Это можно сделать через настройки / обзор учетной записи.
  • Запишите в Google Analytics изменение домена с помощью функции аннотаций.

Google Search Console

Вы можете использовать инструмент «Изменение адреса» в консоли поиска Google, чтобы уведомить Google об изменении вашего домена. Инструмент изменения адреса уведомляет Google о новых URL-адресах вашего существующего контента, чтобы он мог обновить свой индекс, чтобы отразить новый домен для вашей страницы.

  • Перед выполнением запроса на изменение адреса сначала перенесите весь контент и убедитесь, что все директивы 301 перенаправления выполнены. Запрос на изменение адреса не будет работать, если ваши перенаправления не будут выполнены.
  • Зайдите в консоль поиска и добавьте / подтвердите ваш новый сайт. Вы также должны убедиться, что все ваши соответствующие предпочтения (например, предпочтительный домен, географическое предпочтение, любые корректировки скорости сканирования и т. Д.) Выбраны для нового домена.
  • Сделайте запрос на изменение адреса
  • Проверьте https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=ru дополнительную информацию о запросе «Смена адреса» в консоли поиска.

Важное примечание. Некоторые веб-мастера не переносят все свои страницы со старого домена на новый в день запуска. Они перемещают только часть своего сайта и перемещают другую часть своего сайта в более позднее время. Если это разделение трафика между двумя доменами будет происходить в течение более чем 90 дней, мы рекомендуем вам реализовать межсайтовое отслеживание в Google Analytics, как описано здесь https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ междоменное. Многодоменное отслеживание довольно сложно и легко подвержено ошибкам.

Индексирование и сканирование

После использования перенаправлений 301 нам нужно убедиться, что новый домен будет проиндексирован и правильно просканирован. Процесс поисковой системы можно условно разделить на 3 части:

Мы мало что можем сделать во время смены домена, чтобы контролировать колебания рейтинга, но мы можем попытаться обеспечить эффективный обход и индексацию нового домена поисковыми системами.

Robots.txt

Просмотрите новый файл robots.txt в новом домене и проверьте:

  • Что на старый XML Sitemap Index нет ссылок
  • На устаревшие URL не ссылаются
  • Непреднамеренные страницы не блокируются

XML Sitemaps

XML Sitemap Index - если у вас есть XML Sitemap Index, убедитесь, что он 301 перенаправлен в новый XML-файл Sitemap Index

XML-файлы Sitemap. Убедитесь, что все XML-файлы Sitemap, которые находятся в индексе XML-файла Sitemap, также 301 перенаправлены в соответствующий XML-файл Sitemap в новом домене.

Важное примечание : если ваш новый домен не будет иметь совершенно другую таксономию, 301

Создайте новый XML Sitemap Index и соответствующие файлы . Отправьте их в Инструменты Google для веб-мастеров (также называемые Консоль поиска).

HTML Sitemaps

Если на вашем сайте есть файлы HTML Sitemap, убедитесь, что все URL-адреса в вашем старом файле Sitemap HTML 301 перенаправлены на соответствующую страницу в новом домене.

Новый HTML-файл Sitemap в новом домене должен отражать только новые URL-адреса (не старые).

SEO HTML тэги

Убедитесь, что вы развернули правильное SEO на странице для страниц вашего нового домена. Должны присутствовать все основные HTML-теги SEO:

  • Теги заголовка
  • H-теги
  • Alt атрибуты
  • Мета Описания
  • Канонические метки
  • Панировочные сухари

Структурированные данные + богатые фрагменты

Любые семантические теги, структурированные данные или расширенные фрагменты, которые вы использовали на старых страницах, также должны быть реализованы на новых страницах.

Создать новую страницу 404

Создайте страницу с ошибкой 404, которая ссылается на ваш новый домен. Это должно быть возвращено, когда пользователь случайно зашел на страницу, которую вы забыли, перенаправить на 301

Аналогичная структура URL

Попробуйте сохранить ту же структуру URL в вашем новом домене. В идеале во время первоначального перемещения домена вы хотите сохранить структуру URL вашего нового сайта относительно неизменной. Многие веб-мастера делятся тематическими исследованиями, в которых поисковые системы индексируют и сканируют свои сайты более эффективно, если сохранить ту же структуру. Вы можете изменить структуру URL на что-то более оптимальное, когда пыль оседает после переезда.

Давайте оставаться социальным

Теги социальных сетей часто пропускаются при смене домена. Часто теги социальных сетей содержат устаревшие URL-адреса, ссылки на названия брендов и логотипы.

Open Graph Tag

Обязательно обновляйте теги открытого графика в HTML-коде нового домена, отражая новое доменное имя и новые URL-адреса, описания, фирменные наименования, логотипы и изображения.

Facebook, Linkedin, Twitter и т. Д.

  • Просмотрите профили в Facebook, Linkedin, Twitter и обновите официальные страницы компании новой информацией о домене.
  • Все ссылки на старое доменное имя должны быть изменены на новое доменное имя.
  • Любые ссылки на старые URL-адреса должны обновляться новыми URL-адресами.
  • Изображения и логотипы должны быть просмотрены и обновлены.

Резюме

Помните, что этот пост не является рекомендацией по оптимизации доменов. И это далеко не все, что вы должны делать при смене доменов. Остерегайтесь постов, которые утверждают, что они являются библией SEO всего, и получите руководство от кого-то, кому вы доверяете, как внутри, так и за пределами вашей компании, о том, как интерпретировать и адаптировать любую лучшую практику к вашей уникальной ситуации. Тем не менее, я надеюсь, что это послужит для вас ценным ресурсом, и я с нетерпением жду предложений о том, как вы измените этот подход в комментариях.




Тем не менее, я надеюсь, что это послужит для вас ценным ресурсом, и я с нетерпением жду предложений о том, как вы измените этот подход в комментариях


Что ты двигаешься?
Бета-сайт?
Как будет выглядеть новый логотип?
Будем ли мы переделывать шаблоны страниц?
Может ли новый мобильный сайт быть более отзывчивым?
Когда будут приняты окончательные решения о копировании и содержании?
Когда команда сможет «заморозить код» при постановке?
У вас будет достаточно времени, чтобы выполнить тщательные проверки QA и UAT?
Бета-сайт?
Как изменяются ваши цели и KPI на еженедельной, ежемесячной и ежегодной основе?

Новости

Интернет магазин искусственных цветов
Человеческая фантазия безгранична, как и стремление человека к прекрасному. Это не может не радовать творческих личностей, да и вообще представителей современного прогрессивного человечества. Но в двойне

Werkel интернет магазин
Электроснабжение дома, квартиры является той системой, которой мы пользуемся раз в день. Подключение устройств к розеткам, включение и выключение света — мы нередко исполняем эти деяния, не задумываясь.

Интернет магазин ЛЕГО
Ка быстро растут чужие дети, да что там чужие и свои растут не медленнее. Еще казалось только вчера Вы ощутили небывалый прилив нежности только сказав мужу новость, что скоро он станет папой. И вот уже

Билайн домашний интернет за 1 рубль
Компания Beeline предоставляет абонентам не только качественную  мобильную связь, но и домашний интернет с телевидением. Появилась услуга недавно, поэтому многие клиенты ещё не знают об интересной

Как устранить ошибку 651 при подключении к интернету
Ошибка 651 может возникнуть из-за технических проблем со стороны провайдера или Вашего сетевого оборудования. В этом всем участвуют сетевая карта компьютера, роутер или модем. Если на Вашем компьютере

Кому какой пакет: на что хватит 1 ГБ мобильного интернета, а на что нужно больше
28 Января 2016 15:00 34791 С появлением 3G в Украине мобильный интернет перестал быть медленным и неполноценным придатком к смартфону, а стал таким же рабочим инструментом, как и Wi-Fi.  Скорость

Операторы показали украинцам 3G: на что хватит 1 ГБ трафика
Операторы предлагают абонентам пакеты с 0,7-2,5 ГБ трафика. Много это или мало? И что конкретно можно сделать, имея в смартфоне 1 ГБ? К середине июня уже два из трех мобильных операторов - Астелит (life:)

Интернет-банк Банка Авангард
Обзор системы интернет-банка Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что интернет-банк – самый востребованный банковский сервис современного банка. Возможность подключения практически

Наталья Толстая - Что делать, если у мужа появилась любовница? Советы психолога
Еще лет двадцать назад невозможно было себе представить, чтобы люди знакомились, влюблялись и изменяли своим половинам, не вставая с кресла. Но с появлением Интернета все это стало реальностью... Виртуальный

Что делать если 3G,LTE и WIFI не работает
«Мегафон» - это компания, которая предоставляет услуги мобильной связи, а так же доступ к Интернету. Эта российская компания набирает все большей и большей популярности, так как имеет множество разных