SEO в 2018 году - все еще стоит усилий?

1. Фактор Амазонки
2. Другие каналы продаж
3. Facebook / Instagram Реклама
4. Социальные медиа
5. Google Shopping
6. Так что насчет SEO?
7. Так стоит ли SEO?

В прошлом году в это время Я писал о как SEO изменилось за последние пару лет, чтобы стать больше о релевантности, чем просто ключевые слова. В этом году тенденции SEO схожи, но есть еще и мучительный вопрос о том, стоит ли SEO вообще. Прежде чем вы удалите свой блог, давайте разберемся, что заставляет все больше и больше людей меньше фокусироваться на SEO и больше на других источниках трафика и продаж.

Фактор Амазонки

Если вы еще не слышали, есть этот сайт под названием Amazon, который каким-то образом захватил мир электронной коммерции. В прошлом году Amazon была ответственна за колоссальные 44% ВСЕЙ электронной коммерции в США, и это число будет продолжать расти. Результатом этого роста является то, что многие люди начали использовать Amazon AS в качестве отправной точки для покупок вместо традиционной поисковой системы. Таким образом, в основном, Amazon стал поисковой системой, но она не поможет вам в поиске. Это означает, что все меньше и меньше трафика в Google, меньше запросов по вашим ключевым словам и, следовательно, меньше трафика на ваш сайт. Продажа на Амазоне это, конечно, вариант, но это определенно не для всех.

Да, Google все еще работает просто отлично, но они определенно проигрывают Amazon в области поиска товаров. Это не значит, что вы должны закрывать свой сайт и давать олл-ин с Amazon. По-прежнему остается много поискового трафика, но он определенно становится все более конкурентным.

Другие каналы продаж

Amazon не единственная игра в городе для продажи вашего продукта на торговой площадке. Вот еще несколько, о которых вы можете знать или не знать:

• eBay - да, он все еще рядом, и вы все еще можете заработать приличные деньги, продавая здесь
• Etsy - хотя и не так велико, как раньше, если вы делаете свои собственные продукты (ювелирные изделия, поделки, банные принадлежности, боди и т. Д.), Вы можете продавать свои продукты здесь. Остерегайтесь китайских подделок художников!
• Walmart - держу пари, ты не знал, что сможешь продать на Walmart.com, не так ли? Не такой популярный, как Amazon, но все же Walmart, поэтому здесь определенно есть потенциал
• Newegg - если вы продаете электронику, это место для вас.
• Сирс - в это трудно поверить, но вы можете продавать на Сирс - до тех пор, пока они хотя бы в бизнесе!

Facebook / Instagram Реклама

Вот где вы действительно можете получить большую отдачу от затраченных средств. У Facebook более 2 миллиардов активных пользователей, а в Instagram более 800 миллионов. Потенциальную целевую аудиторию здесь трудно игнорировать. Это не простая война ставок за клик, как в Google AdWords, а система, которая позволяет вам ориентировать свою аудиторию по возрасту, полу, интересам, доходам, местоположению и даже аудитории, которые похожи на ваших существующих клиентов. Проще говоря, вы можете показывать объявления людям, которым почти гарантировано нравится то, что вы хотите продать, а затем отслеживать их и перенаправлять на них рекламу после того, как они посещают ваш сайт. Страшно, но и очень эффективно. Я расскажу об этом более подробно в моем Facebook Рекламный пост , SEO не требуется, только бюджет в несколько долларов в день и простой пиксель отслеживания на вашем веб-сайте.

Социальные медиа

Это немного связано с рекламой, так как цель похожа, но без затрат. В отличие от SEO, результаты здесь мгновенные, без потолка. Если у вас есть пост-вирусный пост, ваша потенциальная аудитория может исчисляться десятками миллионов. С SEO потолком является количество пользователей, которые ищут это конкретное ключевое слово, и часто для того, чтобы создать приличный рейтинг, нужны годы. Многие из наших клиентов проводят большую часть своего маркетингового времени в эти дни в Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest и собирают десятки тысяч подписчиков. Один пост о новом продукте может легко принести сотни продаж.

Если вам нравятся мгновенные результаты и острые ощущения от поста, получающего много лайков, Social Media определенно для вас! Стоит отметить, что вы, скорее всего, получите гораздо меньше конверсии от трафика социальных сетей. Зачем? Поскольку большую часть времени пользователь не ищет ваш конкретный продукт, когда наткнулся на ваш сайт, он просто убивал время на любой платформе социальных сетей, на которой он вас нашел. Хотя этот пользователь не может совершить покупку в первый раз, у вас есть нога в дверь, и они могут вернуться позже, когда они ищут то, что вы продаете.

Google Shopping

Если вы хотите обойти результаты поиска и просто перечислить свои продукты в верхней части страницы результатов поиска, всегда есть Google Shopping. Это платная услуга, которая позволяет вам экспортировать свои товары из вашего интернет-магазина и перечислять их на вкладке «Покупки» Google (а также в верхней части результатов поиска). Вот как это выглядит при поиске «видеокарт»:

Так что насчет SEO?

Теперь, когда мы рассмотрели альтернативы SEO, что нового в 2018 году в том, что касается реального SEO? Вот несколько важных факторов для рассмотрения:

META Описание и названия

Хотя они по-прежнему актуальны, они в основном предназначены для того, чтобы побудить пользователя щелкнуть список результатов поиска, а НЕ в качестве сигнала ранжирования. Это означает, что вставка ключевого слова в теги 100 раз не повлияет на ваш рейтинг и не поможет заставить пользователя нажать на вашу запись. В этом году произошли некоторые изменения, так как Google увеличил количество разрешенных символов тега описания со 155 до 300. Имейте в виду, что Google часто игнорирует ваше тщательно разработанное пользовательское описание META, которое, по их мнению, лучше подходит для поискового запроса. , Вот немного подробнее на специфике мета-описания тегов.

Скорость сайта

Это становится все более важным фактором в алгоритме Google, но, что более важно, важно держать потенциальных клиентов на сайте. Разница в 1 секунду времени загрузки может означать всю разницу в мире. Многие платформы с корзинами покупок просто плохо написаны для оптимальной скорости, и большинство владельцев магазинов не знают, как сжимать свои изображения, и то и другое может привести к значительному замедлению. Так что ты можешь сделать? Google предоставил удобный инструмент тестирования которая не только идентифицирует ваши проблемы, но и дает сжатые файлы для загрузки в ваш магазин. Не могу побить эту услугу! Если вы находитесь в Pinnacle Cart и вам неудобно загружать файлы или редактировать код, мы можем получить ваш сайт за 250 долларов. Я гарантирую, что мы улучшим вашу скорость как минимум на 10 баллов, иначе мы не будем брать с вас деньги!

Полный рабочий день HTTPS

Если вы откладывали обновление своего сайта до полного https, ваше время истекло. Хром будет отображение тега «небезопасно» на всех страницах http, начиная с июля, так что пора взломать это изменение!

Наличие мобильного сайта

Время на этом тоже истекло, если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, Google не только возненавидит вас, но и любого, кто будет смотреть на ваш сайт в своем телефоне. Большинство корзин покупок в наши дни имеют «отзывчивые» шаблоны, то есть они адаптируются к устройству пользователя. Если у вас более старая корзина покупок или та, которая не поддерживает адаптивные шаблоны, пора обновить!

Обратные ссылки

Это по-прежнему один из ключевых факторов в вашем рейтинге, и если вы не будете активно создавать обратные ссылки на свой сайт, вы просто не будете появляться в результатах поиска в Google. Помните, что ссылки на ваш сайт должны быть с сайтов, которые имеют отношение к вашему бизнесу / продуктам. Ссылка из вашего местного дайв-бара вам не поможет.

Ведение блога

Да, вам все еще придется писать качественный контент, и лучший способ сделать это на сайте электронной коммерции - это вести блог. Дополнительный бонус статей в блогах заключается в том, что они создают отличный контент для постов в социальных сетях, так что вы вовлекаете своих клиентов. Добавление новой статьи в блоге раз в неделю и ее распространение на всех ваших каналах социальных сетей не только помогает SEO, но и дает вашим клиентам повод регулярно посещать ваш сайт.

Оптимизация для голосового поиска

С ростом числа людей, использующих такие устройства, как Google Home или Amazon Echo, меняется способ поиска людей. Когда люди используют голосовой поиск, они обычно используют более длинный и более точный запрос, который носит более разговорный характер. Вот конкретный пример того, как кто-то может искать, набрав вместо голосового поиска, используя популярный продукт для ванны и тела:

Традиционный поиск

Шоколадная бомба для ванны

Голосовой поиск

Найти шоколадные бомбы для ванн, которые увлажняют

Как видите, голосовой поиск, как правило, намного длиннее и точнее, а также более разговорный по тону. Это означает, что вам также необходимо оптимизировать ключевые слова с «длинным хвостом», иначе ключевые слова гораздо более специфичны, чем обычные ключевые слова. Прелесть ключевых слов с длинным хвостом в том, что они, как правило, имеют гораздо меньшую конкуренцию, чем широкие ключевые слова, что означает, что у вас есть шанс стать одним из лучших результатов, если вы хорошо оптимизируете.

Еще один аспект голосового поиска заключается в том, что результат «Избранные фрагменты» для поискового запроса часто читается вслух Алекса, Сири и т. Д. Если вы не знакомы с «Избранным фрагментом» (или «окном ответа») в Google, то это особый ответ на верхняя часть результатов поиска и выглядит так:

К сожалению, вы ничего не можете сделать, чтобы ваш сайт попал в список «Избранных фрагментов», кроме предоставления хорошего контента, Google выбирает то, что они хотят показать. Однако, если вы оптимизируете ключевые слова с длинным хвостом и ваши результаты точно соответствуют запросу, у вас есть хорошие шансы на то, чтобы ваш результат был указан в качестве избранного фрагмента.

Так стоит ли SEO?

Хотя это не золотой рудник, каким он был когда-то, SEO по-прежнему является действующим методом, который следует использовать в сочетании с платной рекламой и альтернативными каналами продаж. Я определенно не рекомендую больше полагаться исключительно на трафик поисковых систем, так как есть слишком много других каналов, которые клиенты используют для поиска товаров.

Если вы находитесь на сверхконкурентном рынке или прямо конкурируете с Amazon в результатах поиска по вашим ключевым словам, SEO может не стоить этого для вас.

Если вы сосредоточитесь больше на своей торговой марке или авторитете на предмете, а не только на продуктах, вы все равно сможете добиться успеха в поисковых системах, поскольку ваша задача больше связана с узнаваемостью бренда, чем с продажей конкретного продукта.

Независимо от того, какую стратегию вы надеетесь реализовать, я настоятельно рекомендую анализ ключевых слов и конкуренции первый. Это даст вам гораздо лучшее понимание того, с кем вы столкнулись, и какие ключевые слова предлагают лучший потенциал для вас. Никто не хочет оптимизировать все их копии только для одного ключевого слова, чтобы выяснить, что есть более прибыльный вариант с меньшей конкуренцией, который вы не поймали.

Мы также можем предоставить вам ежемесячная настройка чтобы убедиться, что у вас нет серьезных проблем, которые могут повредить вашему SEO. Каждый маленький кусочек значит намного больше, чем раньше, поэтому ваш сайт должен быть абсолютно идеальным, чтобы оставаться на вершине.

Вопросы? Комментарии? Напишите нам !

Похожие

Комментарии