SEO: лучшие URL содержат ключевые слова

1. Основная SEO структура URL
2. URL ключевых слов и структура категорий
3. URL ключевых слов и продуктов

Большинство сайтов электронной коммерции, которые хорошо работают в обычном поиске, используют URL-адреса ключевых слов. Оптимизация URL-адресов для размещения ключевых слов полезна для оптимизации поисковых систем, а также помогает потребителям распознавать контент, который они увидят, когда нажмут на ссылку со страниц результатов поиска.

Современные поисковые системы могут сканировать любой URL, если он явно связан с другим. Длинные URL-адреса, заполненные многими уровнями каталогов и подкаталогов, номерами продуктов и категорий и строками параметров, больше не представляют технических проблем для поисковых систем. Но есть и другие причины для оптимизации URL с помощью ключевых слов.

Ключевые слова в URL посылают небольшие сигналы релевантности поисковым системам относительно содержания каждой страницы. Кроме того, поскольку клиенты чаще выбирают URL-адрес ключевого слова в результатах поиска, каждый щелчок указывает на то, что страница действительно заслуживает ранжирования, и увеличивает вероятность продолжения ранжирования.

Основная SEO структура URL

Чтобы прояснить словарь, изображение ниже иллюстрирует пример URL от «Протокол» до «Подкаталог».

Пример URL-адреса с различными элементами и их именами: «Протокол», «Субдомен», «Домен», «Домен верхнего уровня», «Каталог» и «Подкаталог».

Для целей этой статьи я сосредоточусь на оптимизации пути: всего, что следует за доменом и доменом верхнего уровня или TLD.

URL-адреса должны содержать только строчные буквенно-цифровые символы со словами, разделенными дефисами. Они должны быть как можно более короткими - больше для удобства восприятия потребителями, чем для способности поисковых систем индексировать - и должны удалять все возможные каталоги без ключевых слов. Параметры следует использовать только для отслеживания и сортировки, а не для загрузки уникальных страниц контента. Наконец, URL-адреса никогда не должны заполняться излишне повторяющимися ключевыми словами. Фарш не поможет вам в рейтинге. Но это, вероятно, послужит спам-сигналом для поисковых систем и уменьшит способность потребителей читать URL.

URL ключевых слов и структура категорий

Хотя оптимальные URL-адреса должны содержать ключевые слова, возникают сложные вопросы: «Какие ключевые слова использовать?» И «Сколько ключевых слов слишком много?». Наиболее практичный способ определить, какие и сколько ключевых слов включать, - это использовать названия страниц на сайте. определить каталог и имена файлов в путях URL-адресов. Это также способ, которым большинство платформ, которые предлагают URL-адреса ключевых слов в качестве функции, по умолчанию объединяют URL-адреса.

Например, если на сайте есть категория для мужчин, подкатегория для мужской одежды и подкатегория для мужских рубашек, путь, основанный на этой карте сайта и названиях этих страниц, может быть таким, как показано ниже.

1. / мужская / мужской, одежда / мужские футболки /
2. / мужская / одежда / рубашки /
3. / мужской, одежда / рубашки /
4. / Мужская одежда-футболки /

Если вы будете искать в Google фразу «мужские рубашки», вы увидите все эти и другие структуры URL-адресов ключевых слов на первой странице. Какой из них лучше? Они все приемлемы. Я бы предпочел что-то вроде третьего - / mens-clothing / shirts / - потому что оно наименее повторяющееся и его легче читать, но все четыре в порядке.

Взвесьте, что может сделать ваша платформа - это будет самое дешевое решение - в соответствии с указанными выше рекомендациями. Любые настройки структуры URL потребуют некоторого количества разработок. Вам нужно будет сбалансировать стоимость этой работы с необходимостью привести URL-адреса в более оптимальное состояние. Если ваши URL-адреса выглядят как первый пример выше, и потребуется четыре часа времени на разработку, чтобы они выглядели как третий пример, это, вероятно, стоит потраченных средств.

URL ключевых слов и продуктов

Когда дело доходит до продуктов, URL-адреса могут быть очень длинными, потому что названия продуктов, как правило, длинные. Например, на вашем сайте может продаваться мужская классическая рубашка, например, «Burberry London Seaford Trim Fit Dress Shirt», номер продукта 4729 в ​​вашем каталоге продукции. В дополнение к названию продукта, некоторые сайты электронной коммерции требуют, чтобы вы указали идентификационный номер продукта в URL-адресе в качестве фактического сигнала для загрузки содержимого продукта.

Если вы хотите включить информацию о ключевом слове пути вместе с названием и номером продукта - и всем остальным, что требуется платформе - это может привести к смехотворно длинным URL-адресам продуктов. Некоторые примеры URL-адресов продуктов могут выглядеть следующим образом.

1. / мужские / мужская, одежда / Мужские рубашки / барберри-лондон-SEAFORD-дифферент посадка платье-рубашка / 4729 /
2. / мужские, одежда / рубашки / барберри-лондон-SEAFORD-дифферент посадка платье-рубашка-4729 /
3. / мужская, одежда / барберри-лондон-SEAFORD-дифферент посадка платье-рубашка / 4729 /
4. / п-4729 / барберри-лондон-SEAFORD-дифферент посадка платье-рубашка /

Я предпочитаю 3., потому что это самая короткая из них, в то время как она предоставляет категорию и подкатегорию по умолчанию, в которой продукт живет для повышения SEO и актуальности для клиентов.

Однако некоторые названия продуктов являются расплывчатыми и не содержат релевантных ключевых слов для SEO и узнаваемости клиентов. Например, «Один рог 150 фунтов» - это название кузнечного наковальни, но название продукта не содержит этой важной информации. В тех случаях, когда названия продуктов на сайте, как правило, расплывчаты, я мог бы выбрать первый вариант URL продукта: / mens / mens-clothing / mens-shirts / burberry-london-seaford-trim-fit-dress-shirt / 4729 / ,

С более чем 200 факторами в алгоритмах ранжирования Google, они ни в коем случае не являются крупнейшими участниками SEO успеха сайта. Но SEO - это дисциплина, в которой многие мелкие факторы - и некоторые очень большие - суммируются, создавая гораздо большее влияние на производительность, чем ценность одной меньшей оптимизации. Другими словами, чем больше оптимизаций вы можете применить, тем больше у вас шансов улучшить свое место в рейтинге, чтобы привлечь дополнительный трафик и продажи.

Когда вы реорганизуете или переносите сайт на новую платформу, оптимизация URL-адресов как часть процесса имеет смысл. Однако я не рекомендую менять URL-адреса как отдельную тактику SEO, потому что сама по себе выгода не стоит потрясений, которые приведут к повышению эффективности SEO в последующие месяцы. Я обратился к этой теме, на самом деле в «Трафик SEO меняется, когда меняются URL».

Похожие

Комментарии