Почему AdWords важен для вашего успеха в Интернете

1. Что такое AdWords?
2. Почему вы должны включить компонент PPC в свою кампанию?
3. Это все о том, чтобы быть релевантным

В успешной онлайн маркетинговой кампании много движущихся частей. SEO, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, взаимодействие с пользователями веб-сайтов и реклама с оплатой за клик - все это должно работать вместе, чтобы колеса и винтики двигались хорошо и плавно.

Однако в этом случае мы подробнее рассмотрим, как AdWords может способствовать вашему успеху в Интернете.

Вы можете использовать AdWords для улучшения цикла продаж в компаниях B2C (предприятия типа электронной коммерции), а также в компаниях B2B. Это все о том, как вы интегрируете свою кампанию с другими усилиями онлайн-маркетинга.

Связанный контент: |

Что такое AdWords?

Google AdWords это простая и эффективная платформа, которая позволяет вам творчески использовать текст и изображения, чтобы охватить определенную аудиторию. Когда пользователь выполняет поиск по определенным терминам, вы можете убедиться, что ваши объявления появляются в результатах поиска.

Это простой способ перечислите свою компанию в верхней части поисковых систем для определенных ключевых слов, и вы не платите за объявление, пока кто-то не нажмет на него. В то же время вы можете установить строгий бюджет, чтобы вы никогда не платили больше, если вокруг ваших ключевых слов внезапно вырос интерес.

Почему вы должны включить компонент PPC в свою кампанию?

AdWords предоставляет ряд преимуществ, которые могут увеличить ваши общие усилия по онлайн-маркетингу. Вот почему мы обычно рекомендуем Начало работы с AdWords ,

1. Скорость

Обычно это наиболее привлекательный аспект кампании AdWords, и это впечатлит большинство компаний, пытающихся завоевать популярность в Интернете. КПП может дать результаты гораздо быстрее, чем органическое SEO. В буквальном смысле можно сразу же заплатить прямо на вершину поисковых систем - просто важно помнить, что это может быть недолгим сроком на вершине, если вы не будете тщательно планировать бюджет.

Это не значит, что вы должны вообще перестать заниматься SEO. Это может слишком быстро истощить ваш бюджет. Это, однако, отличный способ генерировать трафик ваши усилия SEO продолжать продвигать ваш сайт до первых страниц поисковых систем.

2. Google действительно продвигает рекламу

Не так давно Google разместил только одну или две рекламы в верхней части результатов поисковой системы, а остальные ушли в правую колонку. Теперь он размещает все рекламные объявления выше естественных результатов, что может в некоторых случаях подтолкнуть органический рейтинг ниже сгиба. Если вы нацеливаетесь на некоторые локализованные ключевые слова, ваши органические результаты могут еще больше снизиться, когда Google решит отобразить результаты Карт.

И это не просто заканчивается рекламой в результатах поиска. Google показывает больше рекламы в большем количестве мест. Результаты покупок будут отображаться в правом столбце результатов поиска, а иногда и в верхней части поиска изображений.

Смысл понятен. Google хочет помочь людям, которые им помогают.

Опять же, это не значит, что вам больше не нужно беспокоиться об органическом поиске. Это просто означает, что AdWords дает вам возможность оказаться перед вашей аудиторией, пока вы разрабатываете свой естественный рейтинг , Ваш SEO должен продолжаться, чтобы вы могли связаться с людьми, которые будут пропускать рекламу каждый раз, потому что они предпочитают естественные результаты, а не платные рекламные акции.

3. Тестирование

Кампания AdWords позволяет вам протестировать практически все аспекты ваших усилий, от текста объявления или изображения до целевой страницы, а также от времени суток, когда оно было представлено поисковикам. Вы можете использовать доступные инструменты, чтобы проверить все, а затем внести немедленные изменения.

Это все о принятии обоснованных решений. Все измеримо, и вы можете видеть, что работает, а что нет. Вы можете быстро удалить неэффективную рекламу из линейки и заменить ее на что-то новое и более эффективное.

Этот вид тестирования распространяется и на другие аспекты вашей кампании. Если вы обнаружите, что определенные целевые страницы не работают, вы можете изменить свой контент, чтобы сделать его более эффективным. Вы даже можете использовать те же принципы в социальных сетях и убедиться, что эти объявления и публикации работают хорошо.

4. Расширение возможностей

То, что вы начали с одного набора ключевых слов, не означает, что вы не сможете расширить его позже. На самом деле, вы всегда должны быть открыты для расширения возможностей с помощью списка ключевых слов. Это может помочь вам действительно сосредоточиться на том, что ищут ваши клиенты.

Этот вид исследования также пойдет на пользу другим частям вашей кампании. По мере того как вы обнаружите больше слов, которые хорошо работают и имеют высокий коэффициент конверсии, вы можете начать прилагать усилия по SEO, чтобы включить эти ключевые слова и темы.

5. Гибкость

AdWords дает вам возможность указать диапазон переменных, от типов соответствия ключевых слов до точного времени и места публикации. Вы также можете использовать рекламные расширения, которые позволяют вам выбрать, что будет отображаться - это может быть контактная информация или изображение продукта.

Вы также можете настроить таргетинг на клиентов с большим количеством клиентов. ремаркетинга , Это позволяет вам оставаться на связи с людьми, которые посетили вас один раз, но не сделали покупки. Всегда есть шанс, что они увидят ваше объявление через несколько дней и пересмотрят свое решение. (Узнайте больше о ремаркетинге с помощью AdWords и Facebook.)

Эта гибкость позволяет вам добавить толчок AdWords практически к любой другой стратегии онлайн-маркетинга и остановитесь, как только оно закончится. Например, вы можете использовать его для привлечения большого количества нового трафика на ваши последние свинцовые магниты или для выделения новых продуктов и предложений.

6. Контролируйте свои расходы и управляйте расходами на рекламу точно

Частью этой гибкости является возможность устанавливать максимальную стоимость в день. Вы никогда не будете случайно превышать бюджет таким образом.

Вы также можете изменить свои расходы немедленно. Если вы тратите много денег на хорошо работающую рекламу, но слишком рано достигаете предела бюджета, вы можете таким образом перераспределить бюджет. Если вы получаете много кликов, но никто не конвертирует и не совершает покупку, вы можете немного снизить этот предел. Вы по-прежнему будете получать показы, но вам не придется тратить так много на рекламу, которая не приносит немедленного дохода.

Это также может измениться в зависимости от вашего успеха в других областях. Если твой Реклама в фейсбуке работают лучше, вы можете переместить свои расходы туда. Если ваши усилия по SEO начинают приносить свои плоды, вы можете сократить свои расходы и воспользоваться преимуществами своих естественных стратегий поисковых систем.

Это все о том, чтобы быть релевантным

Google хочет показывать объявления, соответствующие запросам их пользователей. Это связано с тем, что Google хочет, чтобы они нажимали на объявление столько же, сколько и вы, и люди с большей вероятностью будут нажимать на них, когда ваше объявление явно соответствует их потребностям.

Google оценивает это по показателю качества. Если у вас достаточно высокий рейтинг, у вас больше шансов получить более выгодные позиции в объявлениях, больше показов и больше кликов. Более высокие показатели качества также могут привести к снижению затрат на клик, так что вы можете получить больше трафика по более низким ценам.

Хорошая кампания AdWords полностью интегрирована с остальными вашими усилиями онлайн-маркетинга. Это гарантирует, что ваши показатели качества останутся высокими, а количество переходов будет улучшаться.

Готовы взглянуть на свою кампанию AdWords и найти новые возможности с платной поисковой рекламой? Начните с подробного аудита PPC:

Похожие

Комментарии