Мысль Google Analytics была все о SEO? Подумай еще раз.

1. Сначала: органический поиск
2. КПП, потому что мы все любим данные
3. Рекламная рассылка
4. Давай общаемся
5. Оптимизация конверсии
6. Оффлайн маркетинг
7. Многоканальные воронки в Google Analytics

В его недавняя презентация LinkLove Уилл Кричлоу говорил об этой идее стать «маркетологом с полным стеком», и эта идея находит отклик в Distilled и в том направлении, в котором мы работаем как компания.

Когда дело доходит до умного интернет-маркетолога, важно начать думать не только о SEO, особенно когда дело доходит до аналитики. Даже если ваша работа заключается именно в этом, вы можете учиться на других каналах и данных, которые они предоставляют. Если ваш клиент или компания делает больше, чем просто поисковую оптимизацию, им необходимо отслеживать как можно больше этих усилий.

С новый модуль аналитики В настоящее время эта статья используется в DistilledU и служит введением для отслеживания различных каналов маркетинга, таких как:

Давайте прямо в это.

Сначала: органический поиск

Теперь, конечно, это идет вразрез с введением в статью, но нам нравится, чтобы пост был хорошо округлен, не так ли? Ключ к анализу ваших усилий по SEO с помощью Google Analytics - убедиться, что ваше отслеживание настроено правильно и вы сегментируете нужные данные соответствующим образом. С этим все готово, вы можете получить понимание, необходимое для управления желаемыми действиями, которые вы хотите. Прогуляться по эти рекомендации Google когда дело доходит до настройки вашего отслеживания и взглянуть на Галерея Google Analytics (вам нужно отфильтровать маркетинговую функцию по SEO) и посмотреть, какие сегменты и информационные панели доступны для использования. Это поможет вам очень быстро начать работу и сэкономит вам много времени с настройкой с нуля.

КПП, потому что мы все любим данные

Некоторые платные поисковые платформы допускают довольно хорошую интеграцию с аналитическими платформами. Наиболее распространенная интеграция - это, вероятно, Google Analytics и Google Adwords - чего и следовало ожидать!

Тем не менее, даже это все еще требует некоторой работы, прежде чем оно будет правильно отслежено:

• Вы должны включить автоматическая пометка в вашем аккаунте AdWords

• Ты должен применить данные о стоимости в Google Analytics

• Ты должен ссылка на сайт ваши аккаунты Google Analytics и Adwords

Если вы используете другие платные рекламные рекламные кампании, возможно, вам придется настроить собственное дополнительное отслеживание. Об этом я и говорил в бывшем блоге различая ваши кампании в вашей учетной записи GA; будь то SEO, PPC, социальные сети ... это очень важно, если вы действительно хотите определить источник, который управляет вашим трафиком.

Отметьте свои сообщения.

использование Google URL Builder применить тег PPC к среднему тегу. Затем, когда дело доходит до отслеживания ваших онлайн-усилий и количества людей, которые это приводит на ваш сайт, вы можете четко видеть, сколько людей переходят по ссылкам и ведут к конверсиям.

Много данных для изучения

Даже если ваша работа заключается в органическом маркетинге, вы часто узнаете много нового из платного поиска, в том числе о том, какие ключевые слова лучше всего конвертируются и привлекают больше всего трафика. Затем эта информация может быть введена в вашу SEO-кампанию, и вы сможете нацеливать ключевые слова, которые, как вы знаете, хорошо конвертируются - вместо того, чтобы полагаться на исследование ключевых слов с помощью инструментов, подобных Инструмент подсказки ключевых слов Google который не всегда может дать вам очень точные цифры.

Рекламная рассылка

В настоящее время многие поставщики услуг электронной почты допускают приятную интеграцию Google Analytics. Мы большие поклонники MailChimp в Distilled (не в последнюю очередь за его дерзкий тон!), Который позволит вам просто добавить специальный заголовок для вашей кампании.

Зайдите в раздел настройки вашей почтовой кампании и, если повезет, ESP должен предложить несколько вариантов отслеживания. Здесь вы можете увидеть, что MailChimp позволяет вам отслеживать статистику вашей кампании с помощью Saleforce. Добавьте заголовок этого конкретного сообщения в соответствующее поле, и вы сможете следить за этой кампанией и ее рейтингом кликов в своей Google Analytics. Изображение ниже должно дать вам лучшее представление об этом в действии на панели инструментов:

Давай общаемся

Существует множество способов измерить и оценить ваши усилия в социальных сетях - с помощью бесплатных инструментов, таких как True Social Metrics в Followerwonk для более глубокого погружения в социальную власть и местоположение - но важно, чтобы вы проверяли правильные отчеты в аналитике, чтобы оценить, как все работает. Любые ссылки на сайт Distilled, которые публикуются через социальные сети, будут создаваться с использованием построитель URL так что этот источник может быть легко идентифицирован.

Этот снимок экрана дает представление о том, как может выглядеть вкладка Google Analytics компании. Установив расширенный сегмент в Пользовательские отчеты На вкладке вы можете отслеживать специфику, в данном случае социальные источники. Этот вид настраиваемой отчетности позволяет вам составить картину социальной активности и ее ценности для вашего сайта.

Оптимизация конверсии

Возможно, это не та сфера, на которой вы в настоящее время концентрируетесь, но CRO может дать интересную информацию о том, какие ключевые слова наиболее эффективны для вашего бренда, что, в свою очередь, может затем использоваться в других ваших маркетинговых кампаниях, таких как органический и платный поиск. Это также может помочь вам определить, на каких направлениях сосредоточить свои кампании; откуда приходят ваши посетители? По каким причинам они не покупали? Социальная отправка трафика, но нет конверсий? Если да, то это область, которая должна быть исследована.

Помня об этом, убедитесь, что вы правильно настроили отслеживание в своей Google Analytics. По сути, есть два способа сделать это:

• отслеживание электронной коммерции - Как следует из названия, это в основном используется сайтами электронной коммерции и даст вам еще кое-что добавить на ваш сайт, чтобы вы могли отслеживать покупки товаров через ваш сайт и когда эти посетители впервые появились.

• Отслеживание целей - Если вы не продаете конкретный продукт, вы можете использовать этот тип отслеживания для отслеживания важных целей для вашего бизнеса, т. Е. Мы могли бы установить цель для этого, чтобы отслеживать количество людей, подписывающихся на DistilledU, и это будет нашим первым Цель. Затем мы можем отследить это, чтобы определить, какие области приносят нам новых подписчиков, и сосредоточить наше внимание там в будущих маркетинговых кампаниях.

Оффлайн маркетинг

В прошлом было очень трудно увязать офлайновую маркетинговую деятельность с онлайн и посмотреть, как они могут быть связаны, но это возможно. Вот несколько областей, на которых вы могли бы сосредоточиться, чтобы попытаться отследить это:

• Используйте уникальные коды покупки / скидки. Вы видите эти коды по всей трубе или в журналах, призывающих вас приобрести продукт с уникальной скидкой, характерной для этой кампании. Тогда это просто случай отслеживания людей, которые покупают через ваш магазин, используя этот код.

• Уникальные URL-адреса. Как и коды скидок, уникальный URL-адрес перенаправит вас с ссылки, указанной на самом сайте. Тогда это простой случай либо отслеживания количества использований перенаправления или количества загрузок страниц, которые он имеет.

• Аннотации в Google Analytics - это еще одна вещь, которую мы реализовали здесь, в Distilled. Вводя информацию о новых акциях или инициативах, они могут помочь объяснить большие колебания в вашей эффективности, когда дело доходит до анализа того, что работает.

Многоканальные воронки в Google Analytics

Посмотрите это видео от самих Google Analytics о том, как с ними работают многоканальные отчеты и отслеживание:

Это также относительно новый, но Универсальная аналитика позволяет много такого многоканального отслеживания и отчетности, чтобы вы могли лучше понять, как ваше интернет-сообщество взаимодействует с вашим брендом или сайтом.

Мысль Google Analytics была все о SEO? Подумай еще раз.

Надеемся, что этот пост помог вам начать думать не только о поисковом рейтинге, а о том, как стать умнее в маркетинге с помощью этих функций отслеживания во всех областях. Запомните еще больше информации и учебных ресурсов по этому вопросу, Аналитический модуль сейчас живу в Дальнейшее SEO раздел DistilledU. Мы будем рады услышать ваши мысли о том, как вы используете GA в своих маркетинговых усилиях, в комментариях ниже!

Похожие

Комментарии