СОПы для SEO

Алекс Форд, генеральный директор
FireRescue1.com

В наши дни вопрос «Есть ли у вас веб-сайт?» Больше не актуален. Компании всех типов, форм и размеров признают все возрастающую важность онлайн, и даже самые стойкие были вынуждены признать, что веб-сайт - это необходимость, а не роскошь, для ведения бизнеса.

Являетесь ли вы ярым поклонником Интернета или неохотным участником, важно понимать, что битва начинается только тогда, когда вы разрабатываете и запускаете свой сайт. Ваш сайт может выглядеть великолепно (и может стоить кучу), но если никто не может его найти, вы оказываете себе огромную медвежью услугу и стоите себе продаж.

В идеальном мире вы бы запустили веб-сайт, наполнили его релевантным контентом о вашей компании и продуктах, и ваши клиенты, естественно, найдут вас. Но на самом деле огромный и постоянно растущий объем информации в Интернете означает, что вам нужно предпринять конкретные шаги для обеспечения доступности вашего сайта потенциальным клиентам. А это означает, что во многих случаях мы имеем дело с хранителями Интернета: поисковыми системами.

Этот процесс называется «поисковая оптимизация», или SEO. В широком смысле, SEO - это процесс оптимизации вашего веб-сайта для улучшения объема и качества трафика от поисковых систем с помощью «естественных» или «органических» результатов поиска. И нравится вам это или нет, но SEO является важным компонентом успеха вашего сайта.

Google направляет примерно 60-70% трафика на большинство веб-сайтов, и этот процент может быть даже выше для сайтов электронной коммерции или сайтов-дистрибьюторов, которые предлагают широкий ассортимент продуктов. Это не удивительно, учитывая, что более 25% поисковых запросов в Google относятся к продуктам.

Чтобы позаимствовать цитату из легендарного Рикки Бобби в «Ночах Талладеги», когда речь идет о размещении в поисковых системах: «Если вы не первый, вы последний». Хотя это немного драматично, значимость ранжирования на первом месте страница для релевантных поисков по ключевым словам - условия, для которых релевантен ваш сайт - не может быть завышена.

Одно недавнее исследование показало, что более 60% пользователей поисковых систем нажимают на результат на первой странице, и более 40% изменит свой запрос, если они не найдут то, что они хотят, на первой странице результатов. Более того, тенденции показывают, что первая страница становится еще более важной, и все меньше и больше пользователей выходят за рамки первой страницы результатов поиска.

Как компания, занимающаяся маркетингом в пожарной службе, у вас есть дополнительная мотивация, чтобы обратить внимание на SEO. Как и большинство онлайн-трендов, SEO начал развиваться в мейнстриме и постепенно уходил в нишевые рынки. Хорошей новостью является то, что менее одной из 20 компаний на рынке пожаров активно занимаются SEO. Это означает, что у компаний есть широкие возможности для получения высокой прибыли, если предпринять некоторые основные шаги по оптимизации своих сайтов.

Если ваши конкуренты еще не выяснили, как оптимизировать свои сайты для поиска, вы можете захватить и украсть значительный объем трафика с помощью хорошо выполненной стратегии SEO. Когда пожарные и отделы ищут ключевые слова вашего продукта, они обнаружат, что ваш сайт находится над вашими конкурентами. И это многое значит.

Собираем головоломку SEO
Успешное SEO требует сложного рецепта из множества различных ингредиентов. В каком-то смысле вы можете рассматривать свою стратегию SEO как головоломку, состоящую из четырех отдельных частей. Все они подходят друг другу, чтобы сформировать успешную программу SEO; без какого-либо из них ваши усилия по SEO будут неполными.

«Головоломка» SEO состоит из следующих частей:

Контент : единственный наибольший фактор в поисковых рейтингах; чем больше релевантного полезного контента вы сможете использовать на своем сайте, тем лучше. Лучше иметь много целевых страниц с очень конкретными темами и темами, чем небольшое количество более релевантных страниц.

Базовая технология : подумайте о технологии, на которой работает ваш сайт, и рассмотрите системы управления контентом, которые поддерживают поисковую оптимизацию. Если у вас нет платформы, которая соблюдает правила поисковых систем, практически невозможно оптимизировать и постоянно корректировать изменения в алгоритмах поисковых систем, особенно если у вас есть сайт с большим количеством страниц.

Структура страницы . Поисковые системы ищут определенные ключевые признаки и детали при сканировании вашего сайта, поэтому важно, чтобы ваши веб-страницы были структурированы таким образом, чтобы они охотно предоставляли их. Это означает, что заголовки вашего браузера, теги <h1> и контент должны быть хорошо продуманными и актуальными.

Внешние ссылки : Ваше место в общем веб-сообществе является важным фактором для поисковых систем при принятии решения о том, где разместить вас, поэтому чем больше ссылок на ваш сайт со стороны соответствующих партнерских сайтов, тем более законным вы являетесь для Google, Yahoo и других.

Если все эти элементы выполнены хорошо, они формируют прочную основу для построения комплексной стратегии SEO.

10 ключевых советов по SEO

Есть буквально сотни маленьких советов и уловок, которые вы можете использовать во имя SEO. Поиск в Google «SEO» приведет к лавине результатов, с советами, как широкими, так и чрезвычайно детальными.

Хотя практически невозможно использовать каждый совет, с которым вы сталкиваетесь, вот некоторые из самых основных и важных тактик SEO, которые стоит рассмотреть на вашем собственном сайте. Из-за ограниченного использования тактики SEO среди пожарных компаний, мы обнаружили, что, используя только некоторые из них, вы можете достичь значимых результатов.

1. Определите правильные ключевые слова
Критическое упражнение, которое необходимо выполнить в начале вашей оценки SEO, - это определить, какие ключевые слова принесут вам наибольшую пользу. Хотя выбор ключевых слов будет варьироваться в зависимости от широты предложений вашего продукта, вероятно, есть несколько важных ключевых слов, связанных с вашими продуктами, которые вы захотите идентифицировать и постоянно использовать на своем сайте.

Процесс ключевого слова в основном состоит из трех этапов:
1. Анализ ключевых слов - проверка того, какие ключевые слова используют потребители, чтобы найти товары и услуги, относящиеся к вашей компании.
2. Выбор ключевых слов - выбор из списка выше для наиболее целевых, релевантных и наиболее используемых ключевых слов
3. Размещение ключевых слов - ловкое размещение нескольких ключевых слов по всему сайту таким образом, чтобы это принесло вам максимальную выгоду.
Некоторые процессы выбора ключевых слов основаны на здравом смысле, но не стоит пренебрегать полезностью таких инструментов, как Google Keyword Tool, для определения ваших идеальных ключевых слов. Например, вы можете считать себя производителем «пожарной обуви». Но если «пожарные сапоги» получают на 80 процентов больше запросов, идите с массами. Кроме того, всегда рекомендуется выделять наиболее релевантные ключевые слова, когда они появляются в копии вашего веб-сайта.

2. Загрузите соответствующий контент
Основная цель поисковых систем - предоставить пользователям действительно полезный контент, соответствующий их запросам. Помня об этом, лучше всего повысить рейтинг в поисковой сети, чтобы загрузить на свой сайт как можно больше качественного и релевантного контента - чем больше подробностей, тем лучше.

Если вы когда-либо писали опубликованную статью или технический документ, разместите его на своем сайте в полном объеме. Поисковые системы все чаще отдают предпочтение страницам с более длинным контентом. Кроме того, публиковать любые и все ваши пресс-релизы. Если вы получаете освещение в СМИ, создайте раздел новостей и разместите эти статьи.

Одной из самых популярных тенденций в SEO, связанной с контентом, является создание блога компании, который освещает новости, тенденции и проблемы на рынке вашей компании и имеет отношение к продуктам вашей компании. Если у вас есть время и материал для регулярных публикаций в блогах по вопросам, касающимся вашего бизнеса, обязательно делайте это. Блоги очень хорошо работают в поисковых системах, потому что они наполнены контентом, часто обновляются и богаты ключевыми словами.

Если вы не привыкли писать, это хорошая мотивация для начала. Вы не можете быть великим писателем, но у вас есть хорошее понимание вашего продукта и вашего рынка. Создание качественного контента требует времени, но оно окупается в мире SEO.

3. Оптимизируйте заголовок вашего веб-сайта, мета-контент, заголовки контента и URL-адреса.
Это HTML-теги, которые появляются между открывающими и закрывающими тегами <HEAD> на вашей веб-странице. Теги заголовков, которые появляются в верхней части вашего браузера, являются одними из наиболее важных факторов в рейтинге поисковых систем, и очень важно тщательно оценить, какие ключевые слова использовать в них.

Тэг title должен быть не просто добавлением и уходом ключевого слова, но и его близким соответствием содержанию страницы и ключевым словам, для которых оно оптимизировано. Например, он будет отображаться в поисковых системах как заголовок вашей ссылки. Убедитесь, что ключевые слова, выбранные для тега заголовка, часто повторяются в тексте вашего текста и используются в качестве заголовка <h1>.

Мета-контент, или «метаданные», включен в код веб-страницы для предоставления описания и ключевых слов об информации, содержащейся на странице. Хотя ценность мета-контента, который включает в себя описание и ключевые слова, снизилась, это все еще важно. Мета-тег описания часто отображается в результатах поиска в виде одного или двух предложений, которые кратко объясняют, что такое веб-страница. Имейте в виду, что существуют ограничения на формат вашего мета-контента. Например, Google отображает только первые 150 символов вашего мета-описания, и вы можете быть оштрафованы за включение более 10-15 мета-ключевых слов.

Имейте в виду, как вы структурируете свои URL. Ваши URL должны включать релевантные ключевые слова для страницы и не должны содержать вопросительные знаки или странные символы. Например:

Правильный: http://www.firerescue1.com/fire-products/
Неверно: http://www.firerescue1.com/fire&object=2341.cfm

Наконец, убедитесь, что все вышеперечисленное - заголовок, мета-контент, заголовки контента и ваши URL-адреса - согласованы и используют одни и те же ключевые слова. Кроме того, хотя может показаться заманчивым перезаписать заголовки и метаинформацию для всех страниц вашего сайта, важно, чтобы вы нашли время, чтобы сделать их уникальными и релевантными для страницы.

4. Создайте карту сайта
Ваша карта сайта, хотя и служит мало функциональным целям, очень важна для поисковых систем. Он служит шпаргалкой для поисковых систем, которые используются поисковыми системами для изучения вашего сайта. Убедитесь, что карта вашего сайта чистая и без постороннего текста или изображений. Представьте себе, как паук ползет по каждой странице и ссылке на вашем сайте; в ваших же интересах сделать пауки как можно более легкими.

Существуют два вида карт сайта: один для навигации по сайту и XML-карта сайта для паутинных целей. Как только ваша карта сайта создана, вы можете преобразовать ее в XML с помощью ряда бесплатных онлайн-инструментов (просто Google «Карта сайта XML»). Затем отправьте XML-карту сайта в Google напрямую, используя компонент sitemap их Сервиса инструментов для веб-мастеров.

5. Обратите внимание на время загрузки страницы
Это важный фактор как для пользовательского опыта, так и для рейтинга в поисковых системах. Естественно, вы не хотите негативно влиять на работу ваших клиентов на вашем сайте, заставляя их ждать, пока ваш сайт загрузится - даже если он отлично выглядит, когда это происходит. Но, возможно, более важным является отрицательный эффект, который может оказать большое время загрузки на ваш поисковый рейтинг.

Пауки поисковой системы учитывают размер страницы, и если она зависает или занимает слишком много времени, паук не будет зависать, чтобы проиндексировать всю страницу. Это означает, что ваша страница не будет ранжироваться по ключевым словам, для которых она была оптимизирована. Мы рекомендуем, чтобы для сокращения времени загрузки вы устанавливали строгие ограничения на использование изображений, особенно больших (т. Е. Более 10–20 КБ).

6. Запустите программу обратной ссылки
Одним из наиболее важных факторов в поисковом рейтинге является количество входящих ссылок на ваши сайты, то есть других веб-сайтов, которые ссылаются на ваши. Большое количество хороших, релевантных взаимных ссылок говорит поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия и является ценным, и он будет соответствующим образом ранжировать вас в результатах поиска.

Чтобы ускорить этот процесс, рекомендуется собрать хотя бы базовую программу взаимных ссылок, в рамках которой вы регулярно обращаетесь к уважаемым релевантным сайтам о размещении ссылок на ваш сайт в обмен на то, что вы размещаете их ссылку на своем сайте (таким образом, « взаимный»).

Хотя большое количество входящих ссылок полезно, качество сайтов, ссылающихся на вас, также является важным фактором. Google присваивает «рейтинг страницы» всем сайтам, и более совершенные, более авторитетные сайты могут иметь более высокий рейтинг страниц. Входящие ссылки с этих сайтов имеют большое значение для повышения рейтинга страницы и рейтинга в поисковых системах. Кроме того, сторонние ссылки имеют ссылки на внутренние страницы вашего сайта, а не только на домашнюю страницу.

Еще один полезный совет - когда ваш партнер добавляет вашу ссылку на свой сайт, попросите его использовать соответствующие ключевые слова, а не только ваш URL. Например, текст «Отличный источник автомобильных фар», связанный с вашим сайтом, намного лучше, чем «www.yourcompany.com».

7. Не влюбляйтесь в Flash и изображения
В наши дни вы можете делать много интересных вещей с помощью веб-графики и Flash, и возникает соблазн превратить ваш сайт в живое, живое произведение интерактивного искусства. Хотя, несомненно, нет ничего плохого в создании визуально привлекательного онлайн-опыта для ваших клиентов, необходимо учитывать и SEO.

Пауки поисковой системы не могут сканировать изображения и до сих пор не освоили индексацию содержимого Flash, поэтому, если вы в значительной степени полагаетесь на эти элементы, вы жертвуете значительным количеством SEO.

Используйте графику и Flash, но делайте это в меру. Если ваш сайт использует графический подход, убедитесь, что вы размещаете текстовые ссылки, чтобы пауки могли их найти. Пометьте все изображения альт-текстом и включите описания, чтобы пауки могли легче проходить и идентифицировать их.

8. Избегайте SEO-хитростей
Учитывая важность поисковых рейтингов, вполне естественно, что некоторые компании ищут любую возможность получить преимущество. В некоторых случаях это принимает форму закулисной тактики SEO, известной как «черная шляпа SEO», такой как маскировка (отправка пауков на другие, более оптимизированные сайты, чем пользователи видят), подбор ключевых слов и подбор заголовков. Это ярлыки, предназначенные для создания нереалистичного уровня ценности ключевых слов.

Хотя соблазны понятны, в действительности более вероятно, что эти уловки будут иметь неприятные последствия, чем окупятся. Google и Yahoo не манекены, и они мудры на большинство уловок. Более того, они не слишком доброжелательны к тому, что их вводят в заблуждение, и они будут наказывать или помещать вас в черный список за злоупотребления. Это просто не стоит риска

9. Будьте в курсе последних новостей SEO
Google и другие поисковые системы используют очень сложные алгоритмы, чтобы определить, где ваш сайт находится в результатах поиска по различным ключевым словам. SEO - это, по сути, расшифровка этих алгоритмов и конкретных тактик и методов, которые можно использовать. Одной из причин того, что SEO должен быть постоянным усилием, является тот факт, что поисковые системы постоянно переделывают свои формулы в поисках более качественных результатов поиска для своих пользователей, а также закрывают двери для любых уязвимостей, которые используются.

Из-за этого стоит следить за последними новостями в мире SEO для любых таких обновлений. Вот несколько хороших сайтов для закладки и проверки время от времени:
- www.SearchEngineWatch.com
- www.SERoundtable.com
- www.OrganicSEO.org
10. Делай мелочи
Есть много SEO-тактик второго уровня, которые должны быть признаны, когда вы создаете и обновляете свой сайт. Выполнение любого из них не собирается продвигать вас к # 1, но они все ингредиенты в вашем рецепте SEO. Они включают в себя такие шаги, как:

- использование «альтернативных тегов» для всех изображений, которые описывают то, что они есть
- включая описательный текст с ключевыми словами под изображениями продуктов
- используйте множество внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта, в дополнение к внешним ссылкам
- использование перенаправления 301 для всех постоянных внутренних перенаправлений
- использование инструментов веб-мастеров в Google и Yahoo для оптимизации вашего сайта: http://www.google.com/webmasters/
а также http://siteexplorer.search.yahoo.com
Понятно, что SEO - это не прогулка в парке - это скорее олимпийское десятиборье, пересекаемое ультрамарафоном. Правильное выполнение SEO означает необходимость внимательно следить за всеми аспектами вашего веб-сайта и быть бдительным в отношении внесения изменений, которые помогут лучше позиционировать его в глазах Google и Yahoo.

К счастью, вам не нужно делать это в одиночку; Есть бесчисленное множество SEO-фирм и специалистов, которые могут помочь вам как в начальной настройке, так и в ваших текущих усилиях. Затраты варьируются, но с неоспоримой важностью рейтинга в поисковых системах, это может быть разумным вложением.

Похожие