Как провести аудит SEO

1. Основные инструменты аудита SEO
2. Другие инструменты, которые вам могут пригодиться
3. 1. Предварительные замечания
4. а. Создание аннотаций для основных обновлений алгоритма Google
5. Как создать аннотацию в Google Analytics
6. б. Оценить тенденции органического трафика с течением времени
7. с. Сравнить текущие номера с предыдущими периодами
8. д. Создать гипотезу
9. 2. Доступность
10. а. Проверка индексации
11. б. Robots.txt
12. с. Мета роботы теги
13. д. Коды состояния HTTP
14. е. Sitemaps
15. XML Sitemaps
16. HTML Sitemaps
17. е. Внутренняя ссылка
18. г. Скорость страницы
19. 3. На странице Сигналы
20. а. URL-адрес
21. Лучшие практики
22. URL-адреса и дублированный контент
23. б. содержание
24. с. Оптимизация HTML
25. Заголовки страниц
26. Мета Описания
27. Заголовок 1 Теги
28. Изображений
29. 4. Off Page Сигналы
30. Вывод: SEO-аудиты сложны

Нет ничего более важного для работы SEO, чем аудит . Мы начинаем каждое взаимодействие с всестороннего технического анализа SEO. Мы называем это аудитом. Ниже мы отдали процесс аудита, чтобы вы могли сделать это самостоятельно. Если у вас нет времени или энергии, или вы просто предпочитаете, чтобы эксперты выполняли работу, дай нам крик ,

1. Примечания перед аудитом
2. доступность
3. На странице Сигналы
4. Сигналы вне страницы

Основные инструменты аудита SEO

Google Analytics (бесплатно) - Чтобы повысить производительность сайта, вам необходимо сначала понять его текущую эффективность. Данные Google Analytics обеспечат критическое понимание самой сильной и слабой страницы вашего сайта.

Инструменты Google для веб-мастеров (бесплатно) - Этот инструмент особенно важен для оценки проблем индексации и доступности. GWT также содержит субинструменты, такие как тестирование скорости страницы, тестирование структурированных данных и выборка в Google.

ScreamingFrog SEO Spider (бесплатная версия, платное обновление) - ScreamingFrog - это инструмент, который сканирует ваш сайт точно так же, как GoogleBot, а затем выплевывает всю важную SEO-информацию о вашем сайте. Это, пожалуй, самый важный инструмент аудита веб-сайтов . Есть и другие, но ScreamingFrog - лучший.

MajesticSEO или же Ahrefs или же Открыть Site Explorer , или же Инструменты исследования ссылок (бесплатные версии, платные обновления) - это все инструменты, которые сообщают о вашем сайте входящие ссылки , Это все прекрасные инструменты. Я предпочитаю MajesticSEO для сайтов с небольшим количеством ссылок. LinkResearchTools - это то, что вам нужно, но для большей мощности и гибкости это будет стоить вам.

Excel (платный) - ежу понятно. Вам понадобится Excel для организации и изучения важных данных веб-сайта. Тем не менее, вам не нужно быть мастером Excel, чтобы провести эффективный аудит SEO. Базовое понимание программы - это все, что вам нужно.

Другие инструменты, которые вам могут пригодиться

• Siteliner - Полезно для выявления внутреннего дубликата контента
• общий - Полезно для конкурентного исследования ключевых слов
• URIValet - Полезно для анализа скорости страницы
• Кофе - Полезно для мозга.

Хорошо, у вас есть ящик для инструментов заполнен. Давай приступим к работе.

1. Предварительные замечания

Мы начинаем каждый аудит с заметок об общей эффективности сайта. Для этой части аудита вам понадобятся следующие инструменты:

а. Создание аннотаций для основных обновлений алгоритма Google

Функция аннотаций в Google Analytics позволяет добавлять основные события алгоритма Google, чтобы вы могли попытаться соотнести эти события с изменениями в обычном поисковом трафике.

Вот даты «главных» событий Google Algorithmn с 2011 года.

• 02.23.11 - Панда Фармер
• 04.11.11 - Панда 2.0
• 05.09.11 - Panda 2.1
• 06.21.11 - Panda 2.2
• 07.23.11 - Panda 2.3
• 08.12.11 - Panda 2.4
• 28.09.11 - Panda 2.5
• 10.05.11 - Panda Flux
• 11.03.11 - Обновление свежести
• 11.18.11 - Panda 3.1
• 01.18.12 - Panda 3.2
• 02.27.12 - Panda 3.3
• 03.23.12 - Panda 3.4
• 04.19.12 - Panda 3.5

• 04.27.12 - Пингвин
• 04.27.12 - Panda 3.6
• 25.05.12 - Пингвин 1.1 (# 2)
• 10.05.12 - Пингвин № 3
• 22.01.13 - Панда № 24
• 03.14.13 - Панда № 25
• 05.22.13 - Пингвин 2.0
• 07.19.13 - Восстановление Панды
• 10.04.13 - Пингвин 2.1
• 05.19.14 - Panda 4.0
• 07.24.14 - Голубь
• 23.09.14 - Panda 4.1
• 10.17.14 - Пингвин 3.0

Если вам нужно знать о каждом из этих изменений алгоритма, Moz создал действительно полезный график с описанием каждого изменения и ссылками на соответствующие статьи.

Примечание. Существуют инструменты, которые помогают автоматизировать процесс настройки данных аналитики в соответствии с основными обновлениями Google. Однако я всегда предпочитаю вводить их вручную как аннотации в GA, потому что 1) у меня теперь есть эти аннотации в моем представлении Analytics постоянно, и 2) это помогает мне запомнить, когда произошли большие события Google, что полезно, когда я продвигаюсь вперед в анализе.

Как создать аннотацию в Google Analytics

Это просто. Одна картинка стоит тысячи слов:

б. Оценить тенденции органического трафика с течением времени

Теперь, когда ваши аннотации размещены, отфильтруйте их так, чтобы вы видели только обычный поисковый трафик, и установите диапазон дат на 1 января 2011 года (или даже на тот момент, когда у вас есть данные).

Здесь мы ищем любую очевидную корреляцию между основными событиями алгоритма Google и существенными изменениями трафика.

с. Сравнить текущие номера с предыдущими периодами

Далее, давайте сравним наши текущие органические показатели трафика с предыдущими периодами. Создание этого визуального материала поможет нам понять, какое влияние определенные события алгоритма Google оказали на трафик сайта, что поможет нам в предлагаемом нами плане действий.

Google Analytics позволяет легко сравнивать один период с другим. Выберите из своего анализа тенденций дату, которая связана с крупным событием Google и некоторыми существенными изменениями в трафике.

Установите эту дату как начальную дату и установите конечную дату примерно через 6 месяцев в будущем.

Затем воспользуйтесь функцией сравнения Google, чтобы посмотреть 1) предыдущий период и 2) предыдущий год.

Как вы можете видеть, трафик этого сайта снизился на х% по сравнению с предыдущим периодом с Пингвина и на х% по сравнению с предыдущим годом с Пингвина.

Примечание. При выполнении этого анализа важно учитывать факторы, не относящиеся к обновлениям Google, такие как сезонность или значительные усилия по продвижению сайта.

д. Создать гипотезу

Теперь, когда вы собрали и проанализировали некоторые данные, пришло время выдвинуть гипотезу, объясняющую, почему ваш сайт работает не так хорошо, как вы хотите.

Например, если вы заметили, что после обновлений Panda ваш органический трафик постоянно снижался, разумно предположить, что на странице есть факторы, которые мешают вашему сайту ранжироваться так, как это могло бы быть.

Важно создать эту гипотезу на основе ваших данных Google Analytics, поскольку она дает вам возможность начать расследование.

2. Доступность

Робот Google (далее называемый роботом Google) должен иметь возможность легко получать доступ к страницам вашего сайта, чтобы индексировать их в результатах поиска и обрабатывать их для соответствующих запросов. Это идеальное место для начала нашего анализа: факторы, влияющие на доступность вашего сайта .

Для выполнения этого анализа вам понадобятся следующие инструменты:

• Инструменты Google для веб-мастеров
• ScreamingFrog
• SEO Intuition (если не разработали SEO-интуицию, мы рады помочь )

а. Проверка индексации

Во-первых, вам нужно знать, что страницы вашего сайта, по крайней мере, большинство из них, индексируются Google. Есть две быстрые проверки, которые вы должны выполнить:

1. Поиск по сайту в Google

Просто введите site: yourwebsite.com в Google и посмотрите, что возвращается:

Google сообщает нам, что в нашем индексе 264 URL с нашего сайта. Теперь, взяв то, что вы знаете о своем сайте, вы можете определить, должно ли количество страниц, возвращаемых в качестве проиндексированных, поднимать красные флажки или нет. Следующим шагом будет сравнение этого числа с количеством проиндексированных страниц, о которых сообщалось в инструментах для веб-мастеров. Вот хороший пример:

Если эти цифры точно совпадают или проиндексированных страниц значительно больше, чем отправленных страниц, у вас есть некоторые технические проблемы с вашим сайтом. Причин может быть несколько, но все сводится к тому, что в архитектуре вашего сайта есть какая-то ошибка (если это не вызывает плагин). Хорошим общим правилом является то, что количество отправленных страниц должно быть примерно таким же, как и ваши проиндексированные страницы, давать или брать несколько страниц.

2. Поиск бренда

Если ваш сайт не занимает первое место по названию вашего бренда, вероятно, есть некоторые серьезные проблемы с SEO (если, например, ваше фирменное наименование не было Lady Gaga, в этом случае вам будет сложно занять первое место).

Просто найдите ваш бренд в Google. Мы надеемся, что в качестве первого результата вы увидите домашнюю страницу своего сайта:

б. Robots.txt

Robots.txt - это файл, который дает сканерам поисковых систем, таким как Googlebot, инструкции по сканированию вашего сайта. Используя файл robots.txt, веб-мастера могут запретить поисковым системам и другим ботам доступ к определенным частям их сайта .

Файл robots.txt обычно используется для блокировки сканеров от целых разделов веб-сайта . Поскольку вы не хотите, чтобы боты сканировали административную часть вашего сайта, вы бы заблокировали следующие административные разделы:

Если файл robots.txt настроен неправильно, это может помешать Google сканировать и индексировать важные URL-адреса на вашем веб-сайте.

Вот пример файла robots.txt, который препятствует доступу робота Google к любой части веб-сайта:

с. Мета роботы теги

Если файл robots.txt позволяет вам блокировать целые разделы вашего сайта, для блокирования отдельных URL-адресов обычно используется метатег robots.

Используя следующий HTML-тег в заголовке любой веб-страницы, вы можете заблокировать его индексацию Google:

Чтобы проверить, есть ли на вашем сайте страницы, содержащие тег «noindex» мета-роботов, откройте сканер ScreamingFrog и изучите раздел «Директивы» на правой боковой панели:

д. Коды состояния HTTP

Когда человек попадает на страницу с ошибкой кода состояния (ошибка 404, ошибка 500 и т. Д.), Он не может получить доступ к содержимому, которое ищет. Ситуация не отличается для поисковых роботов. Соответственно, важно, чтобы на вашем сайте было как можно меньше страниц с ошибками кода состояния.

Есть два места для проверки ошибок кода состояния на вашем сайте:

1. Инструменты Google для веб-мастеров

2. ScreamingFrog

После того как вы определили все URL-адреса на своем сайте с ошибками кода состояния, вы можете приступить к их исправлению.

е. Sitemaps

Файлы Sitemap содержат дорожную карту всех URL-адресов на вашем сайте. Ваша карта сайта должна существовать в двух формах; XML и HTML.

XML Sitemaps

Google позволяет вам отправлять XML-данные вашего сайта напрямую их боту с помощью Инструментов Google для веб-мастеров. Рекомендуется отправлять в Google карту сайта XML, содержащую только те URL-адреса, которые Google должен включить в свой индекс. Убедитесь, что ваш XML-файл сайта не содержит страниц, которые возвращают ошибки кода состояния, или страницы с дублированным / тонким содержимым, которые вы не хотите, чтобы они попадали в индекс Google.

Максимальный практический предел для URL-адресов на карту сайта XML составляет 5000, а максимальный - 50,0000. Сайты с более чем 5000 URL-адресов должны организовывать свои URL-адреса в несколько файлов XML-сайтов.

HTML Sitemaps

HTML-карты сайтов так же важны для людей (если не больше), как и для Googlebot. Вот пример HTML карта сайта ,

HTML-карты сайта помогают людям и роботу Google быстро находить каждую страницу вашего сайта. HTML-карты сайта помогают веб-мастерам достичь единой архитектуры сайта.

е. Внутренняя ссылка

Оптимально убедиться, что все страницы вашего сайта доступны в течение трех (3) кликов от главной страницы. Это создает плоскую архитектуру сайта, в которой PageRank эффективно перетекает с верхних страниц вплоть до глубоких, и как люди, так и робот Google могут легко получить доступ ко всем страницам сайтов.

Чтобы проверить, является ли внутренняя ссылка вашего сайта оптимальной, обратитесь к сканеру ScreamingFrog и перейдите к столбцу «Уровень». Если какие-либо страницы имеют уровень больше 3, они недоступны в течение 3 кликов главной страницы и, следовательно, являются неоптимальными.

г. Скорость страницы

Когда веб-страницы загружаются медленно, это создает плохой опыт для человека. Это также создает неэффективный опыт для Googlebot. Оптимально для быстрой загрузки страниц; мы снимаем менее 10 секунд со скоростью интернета 1,5 мегабайта в секунду.

Чтобы проверить время загрузки ваших основных страниц, мы предлагаем использовать URIValet.com , Чтобы увидеть время загрузки 1,5 Мбит / с, прокрутите вниз до раздела «Время загрузки» и посмотрите на время, которое соответствует 1,5 Мбит / с:

Если время загрузки превышает 10 секунд со скоростью 1,5 Мбит / с, перейдите к Инструмент Google PageSpeed ​​Insights , Google сообщит вам о действиях, которые необходимо предпринять, чтобы ускорить время загрузки.

3. На странице Сигналы

Теперь, когда мы понимаем, как Google обращается к сайту и что нам нужно сделать, чтобы оптимизировать этот процесс, мы можем обратить внимание на факторы на странице, которые влияют на рейтинг в поисковых системах.

Для выполнения части анализа на странице вам понадобятся следующие инструменты:

а. URL-адрес

Отдельные URL-адреса, составляющие ваш веб-сайт, являются идеальным местом для начала анализа страницы, поскольку этот URL-адрес является шлюзом для содержимого вашего веб-сайта.

Лучшие практики

Когда вы анализируете URL-адреса, составляющие ваш сайт, обращайтесь к следующим рекомендациям:

• URL должны быть как можно короче (не длиннее 115 символов). Составьте свои URL-адреса так, как будто единственный способ получить к ним доступ - это ввести адрес вручную.
• URL должны содержать ключевые слова, которые четко передают тему страницы. Опять же, действуйте так, как будто у пользователя нет другой информации о странице, и он должен понимать тему, основываясь исключительно на URL.
• В большинстве случаев для организации контента большинство веб-сайтов должны использовать подпапки, а не субдомены .
• Вы должны избегать использования параметров в ваших URL. Вот пример чрезмерно параметризованного URL:

https://studyabroad.asu.edu/index.cfm?FuseAction=Abroad.ViewLink&Parent_ID=61509DCF-5056-A035-EF8AEB6058D84EA0&Link_ID=18C3E78C-2004-C4F4-F5050F9718195A07

• Ваши URL должны содержать дефисы, а НЕ подчеркивания . Вы также должны использовать только строчные буквы и избегать использования специальных символов. Придерживайтесь букв и цифр.

URL-адреса и дублированный контент

URL - это точка входа на ваш сайт как для людей, так и для робота Google.

Если существует несколько уникальных URL-адресов, которые содержат очень похожее или идентичное содержимое, у вас есть проблема, которую мы называем дублирующим содержимым на основе URL-адреса .

Большинство веб-мастеров не создают намеренно дублированный контент на своем сайте. Однако обычно некоторые функции веб-сайта приводят к тому, что несколько уникальных URL-адресов имеют одинаковое содержание. Это может привести к проблемам ранжирования, связанным с Panda , и является одной из наиболее распространенных проблем, которые мы наблюдаем на средних и крупных веб-сайтах.

Вот наиболее распространенные источники дублированного контента на основе URL, которые мы видим:

б. содержание

Мы пришли к контент-анализу. Пожалуйста, имейте в виду, что здесь мы будем охватывать только самые основные рекомендации по содержанию. Если вам необходимо понять, является ли ваша контент-стратегия жизнеспособной на более высоком уровне, обратитесь к Ключевые слова и контент раздел.

Когда вы изучаете контент на страницах своего сайта, который вы хотите получить высокий рейтинг в Google, вы должны убедиться в следующем:

• Страницы содержат не менее 200-250 слов уникального текста.
• Содержание уникально ценно для целевой аудитории; это решает проблему.
• Содержимое содержит множество фраз, по которым его следует оценивать.
• Контент не выглядит «наполненным» ключевыми словами. Это написано для людей в первую очередь.
• Содержание не содержит орфографических и грамматических ошибок , которые снижают доверие.
• Содержание очень удобочитаемый ,
• Важный оптимизированный контент - в HTML, а не в изображениях, Javascript или Flash (поисковым системам сложно сканировать текст на этих носителях).

с. Оптимизация HTML

Некоторые из наиболее фундаментальных элементов оптимизации содержатся в разметке HTML на страницах ваших сайтов. Вот самые важные вещи, на которые стоит обратить внимание:

Заголовки страниц

Заголовок страницы, пожалуй, самый важный фактор оптимизации страницы. Он говорит и людям, и роботу Google, что ожидать от данной страницы контента. Вы можете просмотреть обзор ситуации с заголовком страницы вашего сайта в ScreamingFrog на правой боковой панели в разделе «Заголовки страниц».

Заголовок страницы отображается

раздел HTML вашей страницы. Вот пример:

<Голова>
<title> Пример заголовка страницы </ title>
</ HEAD>

Названия страниц ваших сайтов должны быть:

• Написано так, чтобы оба содержали ключевые слова И заставляли поисковика нажимать. Люди во-первых, Googlebot второй.
• Достаточно короткие, чтобы они не обрезались в результатах поиска (попробуйте тестер заголовка страницы из моз).

Мета Описания

Мета-описания не помогут вам повысить рейтинг страниц, но они имеют решающее значение для кликов. Вы можете просмотреть обзор ситуации с мета-описанием вашего сайта в ScreamingFrog на правой боковой панели под «Meta Description».

Google (обычно) отображает мета-описание страницы в результатах поиска следующим образом:

Ваши мета описания должны:

• Быть не длиннее 155 символов.
• Содержит язык, который передает содержание сообщения и вызывает клики (проявите творческий подход!).

Заголовок 1 Теги

Каждая страница вашего сайта должна иметь тег заголовка 1 (H1). Этот тег должен содержать ключевую фразу, за которую вы хотите, чтобы страница имела рейтинг, но, как всегда, она должна быть написана для людей в первую очередь.

Вы можете проверить ситуацию H1 на своем сайте в правой боковой панели ScreamingFrog под заголовком «H1».

Изображений

Есть много причин, по которым ваши страницы должны содержать изображения, выходящие за рамки SEO. Но для наших целей мы рассмотрим факторы оптимизации, связанные с изображениями, которые могут повлиять на рейтинг ваших страниц:

• Alt tag: все изображения ваших сайтов должны иметь alt теги, в которых используются описательные ключевые слова. Вы можете проверить это в ScreamingFrog на правой боковой панели в разделе Изображения >> Отсутствует альтернативный текст.
• Имя файла: Вы должны использовать описательный язык при именовании файлов изображений. Сделайте его интуитивно понятным, избегая цифр и специальных символов и сохраняя имя файла коротким и приятным (как в случае с вашими URL).
• Размер изображения. Для загрузки больших изображений требуется больше времени, чем для небольших изображений. Изображения должны быть сохранены до нужного размера и сжаты до минимально возможного размера файла без ущерба для эстетики.

4. Off Page Сигналы

Когда мы говорим о сигналах ранжирования вне страницы, мы в основном говорим о ваших сайтах обратные ссылки ,

Когда другой веб-сайт ссылается на ваш, Google рассматривает это как «голосование» за ваш контент. Чтобы ваш сайт имел высокий рейтинг по конкурентоспособным ключевым словам, вы должны сделать больше, чем просто правильно оценить факторы на странице; Вы также должны показать, что ваш сайт популярен и авторитетен. Это где обратные ссылки приходят.

Мы не будем углубляться в анализ сигналов за пределами страницы, но если вы заинтересованы в получении дополнительной информации об оценке профиля ссылок вашего сайта и создании новых ссылок, перейдите к раздел построения ссылок ,

Тем не менее, следует упомянуть еще одну дополнительную страницу, а именно цитаты. Цитаты более конкретно касаются местного SEO, и вы можете узнать больше об этом на наша локальная страница SEO.

Вывод: SEO-аудиты сложны

То, что мы предоставили здесь, это просто обзор нашего процесса SEO-аудита. Если вы хотите поговорить с одним из наших консультантов о потенциальном проекте SEO-аудита, пожалуйста, не стесняйтесь свяжитесь с нами сейчас и мы скоро свяжемся

Похожие

Комментарии