Недавние обновления Google SEO о панде и пингвине объясняются на простом английском

С начала 2011 года произошли два основных обновления алгоритма Google, которые повлияли на порядок ранжирования страниц, которые назывались Panda и Penguin. У целевых маркетинговых организаций, которые ищут лучшие рейтинги для определенных поисков по ключевым словам, есть новый набор лучших методов, чтобы включить в их усилия поискового маркетинга.

Обновление Панды

Обновление Google Panda попало в результаты поиска в феврале 2011 года и стало ответом компании на жалобы о «фермах контента». Если вы не знаете, что такое ферма контента, то это потому, что Panda достигла своей цели. Вспомните, как выполнить поиск в Google до 2011 года и искать результаты на сайте ehow.com. Эти контент-фермы создали тысячи и тысячи отдельных статей для очень специфических ключевых слов, таких как «как накормить двухнедельного чихуахуа» и «как починить протекающую синюю ручку Bic» ( названия статей составлены, но не сильно преувеличены ). Это звучит полезно, но во многих случаях содержание было тонким и плохо объясненным. Тем не менее, на этих сайтах было так много контента, и они привлекли так много ссылок, что у их доменов был невероятный PageRank ( то есть рейтинг ). Они смогли разместить даже свои самые слабые статьи в верхней части результатов поиска по популярным терминам.

Люди стали воспринимать эти страницы как загрязнение поисковой системы, поскольку страницы ферм вытесняли контент, который был более полезен просто потому, что они разделяли домен с другими популярными статьями. Через некоторое время Google выпустила обновление Panda, чтобы исправить проблему. Это обновление включало в себя обработку миллиардов веб-страниц и классификацию их различных характеристик, с которыми сталкиваются пользователи, а затем объединение этих данных с информацией рецензентов о качестве веб-страниц. Таким образом, он «понимал», какие характеристики делают веб-страницу хорошей или плохой, и может лучше справляться с понижением рейтинга страниц, что людям не понравится. Вы можете увидеть влияние на трафик ehow.com здесь:

И влияние на цену акций Demand Media, материнской корпорации ehow.com:

Помните, что изменение произошло в феврале 2011 года. Google регулярно обновляет алгоритм Panda каждый месяц или около того, но эффекты обычно незначительны по сравнению с первоначальным развертыванием.

Хорошая новость для DMO заключается в том, что на их сайтах очень редко встречаются виды, оштрафованные Panda. Среди них слишком много рекламы (например, много рекламы, особенно в верхней части страницы), слишком много страниц с низким содержанием и множество отдельных страниц, нацеленных на несколько разные ключевые слова, связанные по существу с одной и той же темой. Если вы делаете свой веб-сайт в первую очередь ориентированным на взаимодействие с пользователем, как это делают DMO, у вас никогда не должно быть проблем с Panda. Panda опускает сайты, которые не ставят своих пользователей на первое место, поэтому на самом деле это должно вам помочь.

Обновление Пингвина

Совсем недавно Google выпустил обновление Penguin в апреле 2012 года. Эффекты были не такими резкими, хотя они все еще были заметны. На концептуальном уровне Пингвин не принес ничего нового. Скорее, это было попыткой Google сделать новый акцент на тактике «черной шляпы» ( то есть манипулятивной и недружественной к пользователю ), которую она всегда официально осуждала, но не всегда наказывала соответствующим образом. К ним относятся платные ссылки, заполнение ключевыми словами и создание избыточного дублированного контента. Даже если вы сделали некоторые из этих вещей случайно, вы по большей части должны быть в порядке; Google не хочет разрушать хороший сайт только потому, что вы купили пару ссылок в прошлом. Если вы когда-либо покупали ссылки широко и специально, у вас могут быть проблемы.

Как оставаться в безопасности

Из всех вещей, которые наказывает Penguin, DMO должны быть наиболее осторожны с наполнением ключевыми словами. Это не то же самое, что использование целевых ключевых слов со вкусом и удобством для вашего контента. Вы были бы в опасности, если бы вы пошли за борт. Например, если вы включили одно и то же ключевое слово в каждое другое предложение на странице, это можно было бы считать «заполнением ключевыми словами». Другим примером может быть написание заголовка страницы из 500 символов, в котором повторяются одни и те же слова. Большинство сайтов не делают этого, но некоторые, которые оптимизируют свое содержание в соответствии с лучшими практиками десятилетней давности, могут столкнуться с проблемами. Как правило, если вы читаете свой контент, а ключевые слова торчат, как воспаленные пальцы, в местах, где никто никогда не включит их в мир без поисковых систем, немного смягчите его.

Если вы испытываете страх после прочтения этих обновлений алгоритма, не стесняйтесь знать, что они в первую очередь направлены на то, чтобы опровергнуть наихудших преступников. Вы должны следовать рекомендациям Google по поисковой оптимизации, чтобы быть уверенным, что вас не оштрафуют, но трудно случайно обрушить на вас гнев Панды и Пингвина. Поставьте пользователей на первое место, и вы должны подняться. Те, кто не упадет.

---

Пол Маклеод это Аналитик поискового маркетинга (SEM) для Simpleview а также спикер саммита eTourism 2012 в Сан-Франциско, Калифорния , Эта почта также можно найти в блоге саммита eTourism.

Похожие

Комментарии