Объедините исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы улучшить SEO

1. Сосредоточиться на правильных целях
2. Общие против целевых ключевых слов
3. Использование методов исследования ключевых слов и анализа конкурентов
4. Выбор и сортировка ключевых слов
5. Анализ конкурентов
6. Что дальше?

Большинство SEO-профессионалов и онлайн-маркетологов согласны с тем, что создание высококачественного контента и услуг является основной составляющей успешной кампании SEO и онлайн-маркетинга. Тем не менее, хотя предоставление качественного контента и услуг и оптимизация ваших страниц по целевым ключевым словам, это не приводит автоматически к увеличению трафика в поисковых системах.

А когда оптимизация на странице не дает ожидаемых результатов, большинство людей тратят время и силы на Создание ссылок кампании, они тонко настраивают свои внутренняя архитектура ссылок они улучшают свои структура сайта , Oни исправить технические проблемы на своих сайтах и ​​они пытаются несколько других техник улучшить свои рейтинги. И опять же во многих случаях им не удается достичь ожидаемых результатов. Так что же не так? Они упускают что-то, что может помочь им занять первое место в результатах поиска или они просто сосредоточены на неправильных ключевых словах?

Ответ довольно прост; Если конкуренция не оценена должным образом, вы прекратите свою SEO-кампанию и потратите впустую свои ценные ресурсы, пытаясь достичь неправильных целей .

Сосредоточиться на правильных целях

Либо вы являетесь веб-мастером, либо профессионалом в области SEO, ваша цель должна заключаться в том, чтобы увеличить ваши онлайн-продажи или достичь ваших заранее определенных целей (увеличить количество подписчиков / подписчиков, повысить коэффициент конверсии и т. Д.). Это может быть достигнуто путем улучшения структуры вашего сайта, ваш дизайн , ваши тексты и ваши призыв к действиям путем снижения барьеров конверсии и, конечно же, за счет привлечения целевого трафика на ваш сайт. В этой статье мы сосредоточимся на последней части.

Общие против целевых ключевых слов

Как мы уже подробно обсуждали в прошлом, успешная SEO-кампания должна быть сосредоточена как на общих, так и на целевых терминах . Целевые термины, как правило, представляют собой длиннохвостые запросы, которые менее популярны и конкурентоспособны, но привлекают более целевой трафик на веб-сайты (например, «роскошный отель в Санторини»). С другой стороны, общие термины, как правило, представляют собой более короткие запросы, которые действительно популярны и конкурентоспособны, но они привлекают меньше целевого трафика (например, «гостиница»).

Одна из наиболее распространенных ошибок, которые допускают веб-мастера, заключается в том, что они пытаются ранжироваться в основном за общие популярные термины, которые должны значительно увеличить их трафик. Таким образом, они тратят все свои ресурсы, пытаясь занять первое место по их общим «трофейным» ключевым словам без оценки конкуренции . Конечно, из-за интенсивности соревнований им не удается занять место рядом с первой страницей, и поэтому они не получают никакого трафика с поисковых систем. Очевидно, что в этих случаях решения, которые были приняты в ходе процессов исследования ключевых слов и выбора ключевых слов, были неправильными, и это может быть результатом небрежного анализа конкурентов .

Использование методов исследования ключевых слов и анализа конкурентов

Исследование ключевых слов

Как пояснил в своей статье Димитрис Зотос: Исследование ключевых слов: основа вашей стратегии SEO »Перед началом исследования ключевых слов вы должны принять во внимание природу вашего продукта / услуги, вашу целевую аудиторию и ключевые слова, которые ваши посетители, вероятно, наберут, чтобы найти ваш продукт. Вы должны искать как общие, так и целевые термины, которые популярны для пользователей и имеют отношение к содержанию вашего сайта. Существует несколько инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для создания своего списка ключевых слов. Даже если это можно сделать вручную, настоятельно рекомендуется использовать надежный инструмент, который также предоставит вам несколько полезных статистических данных и метрик для каждого ключевого слова. Эти показатели станут очень удобными во время выбора ключевых слов. Ниже мы представляем скриншот из отчета, созданного нашими Исследование ключевых слов инструмент.

Как вы можете видеть выше, после ввода Исследование ключевых слов Используя начальный термин «отель», мы получаем список ключевых слов, связанных с первоначальным термином, а также несколько полезных статистических данных, таких как релевантность , популярность запроса (насколько популярен этот термин), приблизительные результаты поиска и графики, которые показывают нам, насколько объем поиска ключевого слова изменился с течением времени.

Создавая множество отчетов для нескольких различных «исходных терминов», мы можем создать подробный список ключевых слов, который содержит большинство важных популярных терминов. После этого, используя статистику , представленную в списке, и оценивая каждый термин, мы можем выбрать наиболее популярные ключевые слова, которые лучше описывают наш продукт / услугу, и исключить те, которые имеют низкую популярность запросов и очень мало результатов поиска.

Вышесказанное является довольно распространенной практикой SEO, которую большинство людей используют перед оптимизацией своих сайтов. Тем не менее, эта практика не дает нам никакой информации о том, как возможно достичь высоких рейтингов для этих терминов. Другими словами, просто собрав список ключевых слов, мы не понимаем, насколько сложно ранжировать термины. Таким образом, прежде чем завершить составление списка ключевых слов и прежде чем приступить к оптимизации наших текстов для этих терминов, нам нужно просмотреть список и сосредоточиться на ключевых словах, по которым мы, вероятно, добьемся высокого рейтинга.

Выбор и сортировка ключевых слов

Как мы видели в статье « Анализ результатов поиска: изобразительное искусство SEO ”, Чтобы определить, возможно ли добиться хорошего рейтинга для данного термина, нам нужно проанализировать конкурс и напрямую сравнить страницы нашего сайта с теми, которые занимают высокие места в поисковой выдаче. Мы будем уделять больше внимания факторам, которые имеют отношение к авторитету и силе наших конкурентов, и мы будем меньше заботиться об оптимизации на странице, поскольку это то, что мы можем легко скопировать на нашем веб-сайте.

К сожалению, даже если метод анализа конкурентов очень эффективен , он также чрезвычайно трудоемкий . Более того, несмотря на то, что мы можем автоматизировать анализ с помощью Анализ поисковой выдачи инструмент, нам все еще нужно создавать сотни отчетов и оценивать каждый из них.

Чтобы ускорить этот процесс, мы будем использовать другую технику, называемую « Скрининг ключевых слов» , которая даст нам представление о том, насколько трудно данной странице занять место на первой странице результатов поисковой системы по определенному ключевому слову. Для достижения этого мы будем использовать Сложность ключевых слов инструмент для просмотра нашего списка ключевых слов и оценки конкурентоспособности каждого термина.

Вот пример того, как Сложность ключевых слов инструмент работает. Предположим, что вы завершили исследование ключевых слов и что у вас есть следующий список ключевых слов:

• предложения от отелей
• роскошный отель
• отзывы об отеле
• 5-звездочный отель
• жилье
• отели
• Гостиница
• Бронирование гостиниц

Также предположим, что ваш сайт - thedorchester.com, и вы хотите проверить, можно ли достичь высоких рейтингов, оптимизировав следующие страницы:

• http://www.thedorchester.com/
• http://www.thedorchester.com/townandcountry

Что вам нужно сделать, это отправить эти данные в Сложность ключевых слов инструмент и выберите поисковую систему по вашему выбору. В этом примере мы проанализируем конкуренцию на Google.com. Ниже вы найдете скриншот отчета:

Инструмент проанализировал для нас конкуренцию в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), сравнил наши страницы с страницами наших конкурентов, используя многочисленные сигналы, и определил, насколько трудно каждой представленной веб-странице занять место на первой странице. Google.com для каждого ключевого слова.

Как мы видим из отчета, для домашней страницы thedorcher.com нетрудно присвоить термин «5-звездочный отель» (на самом деле он уже на 8-й позиции!). Более того, средний рейтинг для таких терминов, как «проживание», «предложения отелей» и «роскошный отель», очень труден, а для «отелей», «бронирования отелей», «отзывов об отелях» и «отелей» очень сложно . Точно так же мы можем объяснить результаты второй страницы сайта.

Для тех из вас, кто скептически относится к тому, как работает этот инструмент и как он выполняет оценку, ответ прост: инструмент работает точно так же, как Анализ поисковой выдачи инструмент, и он принимает во внимание те же факторы , Единственная причина, по которой он не предоставляет все данные, - сделать отчет коротким и простым. Обратите внимание, что подробный отчет об анализе можно найти с помощью Анализ поисковой выдачи инструмент. Другими словами Сложность ключевых слов Инструмент выполняет несколько отчетов SERP Analysis и суммирует результаты по одной метрике, что является трудностью . 🙂

Для выбора ключевого слова нам необходимо понять, как объяснить результаты отчета. Прежде всего, инструмент фокусируется в первую очередь на более трудных для оптимизации факторах, таких как качество ссылок , авторитет и сила конкурента, ключевые слова в домене, несколько показателей вне страницы и т. Д., И не фокусируется на оптимизации ключевых слов и факторы страницы. Если сложность ключевого слова для конкретной страницы очень высока, мы можем легко заключить, что вряд ли удастся добиться хорошего рейтинга с конкретной страницей. Если сложность средняя, ​​это означает, что если мы оптимизируем страницу по заданному ключевому слову, у нас есть хорошие шансы занять место на первой странице результатов. Наконец, если сложность низкая, это означает, что у нас очень хорошие шансы оказаться высоко на первой странице результатов.

Используя эту информацию, мы можем просмотреть первоначальный список ключевых слов и определить, на какие термины ориентироваться и какие ключевые слова с большей вероятностью будут привлекать трафик на наш сайт. Более того, инструмент даст нам четкое представление о том, какие ключевые слова следует оптимизировать на каждой странице, чтобы максимизировать органический трафик. И последнее, но не менее важное: мы должны отметить, что если конкретный термин имеет очень высокую сложность, но все же это очень важный термин для нашей кампании, мы не должны удалять его для Списка ключевых слов. В таких случаях рекомендуется оптимизировать домашнюю страницу или другую сильную страницу для этих основных терминов и использовать другие методы SEO для достижения желаемых результатов.

Анализ конкурентов

После того, как мы просмотрим наш список ключевых слов, мы сосредоточимся на тех терминах, которые мы с большей вероятностью достигнем высокого рейтинга. На данный момент нам нужно понять конкуренцию , оценить свои SEO-кампании и составить план того, как добиться высокого рейтинга.

Процедура анализа конкурентов была объяснена в статье « Анализ результатов поиска: изобразительное искусство SEO Мы начинаем с анализа конкуренции в поисковой выдаче, а затем выявляем страницы, которые мы можем превзойти (слабые звенья цепи), и анализируем их SEO-кампании. На последнем этапе после оценки их SEO-кампаний, вооруженных знаниями, которые мы приобрели, мы сосредоточимся на оптимизации нашего веб-сайта. Подробные шаги процесса можно найти на вышеуказанная статья ,

Что дальше?

В этом руководстве мы сосредоточились на том, как проводить исследование ключевых слов и, в первую очередь, на том, как выбрать термины, которые с большей вероятностью увеличат ваш органический трафик на основе вашего текущего статуса SEO. Как вы понимаете, для поддержания этих рейтингов и, конечно, для достижения высоких мест размещения на условиях, которые были исключены из списка из-за их сложности, вам необходимо продолжать улучшать и оптимизировать свой веб-сайт.

Создание свежего высококачественного контента поможет вам увеличить количество страниц и привлечет больше ссылок и посетителей . Не забывайте следовать рекомендациям, которые мы обсуждали в прошлом, и убедитесь, что вы выбираете целевые ключевые слова не только исходя из своих желаний, но и исходя из реальных возможностей вашего сайта.

Похожие

Комментарии