- Анализ поисковой выдачи
- Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
- Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
- Аналитика на месте
- Какие данные вы должны собирать?
- Анализ пробелов в содержании ... но не так, как вы думаете!
- Почему это работает?
- Анализ сезонной прессы
- Ссылка данных
- Почему люди связывают?
- Куда движутся ссылки самого высокого качества?
- Используя данные из SEO, можно творить чудеса на производительность PR
- Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации
Часто отношения между SEO и PR являются скорее нежелательным совместным жильем, чем прочным партнерством, основанным на общих взглядах и данных. Это не то, как мы работаем в Builtvisible.
Мы все знаем, что оптимизаторы живут своей жизнью с помощью данных, но немногие признают, что такие данные имеют значительную неиспользованную ценность для тех, кто находится за пределами SEO. При правильном использовании PR командами это может способствовать ощутимому увеличению производительности канала.
Эта статья даст вам практическое руководство о том, как ваша PR-команда может сделать именно это, проведя вас через основные точки данных, которые вы можете использовать для подачи данных непосредственно в свои кампании с целью разработки ориентированных на производительность PR-кампаний на основе достоверных данных.
Анализ поисковой выдачи
Что это?
Страница результатов поисковой системы или анализ поисковой выдачи - это анализ страниц с самым высоким рейтингом в результатах поиска. Традиционно этот анализ используется для получения заниженного рейтинга контента, чтобы SEO-команды могли определить, могут ли веб-сайты, на которых они работают, ранжироваться в этой среде.
Для примера давайте посмотрим на результаты для «лучших фондов главных улиц»:
В поисковой выдаче здесь доминируют издатели, и это вполне справедливо; искатель ищет беспристрастный взгляд, и органические списки отражают это.
Традиционный подход SEO, вероятно, будет смотреть на эту страницу результатов одним из двух способов:
- Они могут прийти к выводу, что у бренда нет возможности превзойти, так как актуальность отсутствует
- Они могут подумать о том, чтобы включить неосведомленный бюджет в контентную стратегию, предназначенную для конкуренции с издателями. Недостатком является то, что бренды редко бывают по-настоящему беспристрастными, и поэтому создание редакционной статьи, предназначенной для ранжирования в этом случае, приведет к сокращению бюджета
Но как насчет передачи этих идей в PR? У опытных пиар-групп есть множество возможностей использовать этот анализ для создания действительно надежных списков носителей на основе данных, предназначенных для максимального раскрытия их продуктов.
Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
Допустим, вы возглавляете PR в Maybelline. Вы бесконечно уверены в своем продукте и хотите, чтобы ваши фонды постоянно освещались цифровой печатью.
SERP анализ беспристрастных терминов - это золотая жила возможностей для пиара.
Вот несколько способов, которыми ваша PR-команда может захотеть использовать этот анализ:
Выявление старого контента и предложение обновления автору
В результатах поисковой выдачи некоторым результатам будет назначена дата публикации:
Сразу видно, что Get the Gloss не обновляли свою функцию с прошлого года, в то время как публикации их конкурентов освещаются гораздо позже.
Здесь есть возможность связаться с издателями устаревшего контента, предлагая им информацию о ваших новых продуктах, чтобы поддерживать актуальность их контента.
Это легко и дает ценность как для вас, так и для издателя.
Создание списка цифровых медиа с использованием рейтинга авторов
Определив авторов, которые ранжируются за соответствующие беспристрастные термины, вы можете быстро создать очень релевантный пул рецензентов, с которыми вы можете проверять ежеквартально при запуске новых продуктов.
У вас уже есть небольшая черная книга, но, работая с журналистами, которые пишут материалы, которые занимают ранжирование, вы гарантируете, что ваше освещение имеет долгосрочное воздействие, а не получаете освещение, которое изгнано с домашней страницы после первого дня.
Работая с рейтинговыми издателями, вы можете разработать вечнозеленую PR-стратегию.
Не только это, но и вы знаете, что если статьи, в которых вы фигурируете, хорошо ранжируются, вы сможете вернуть постоянный реферальный трафик на страницы продукта. Отслеживая конверсии на странице, вы можете легко превратить это действие в нечто явно измеримое, что может быть связано с доходом .
Необходимость продолжать предоставлять ссылки с новых доменов означает, что оптимизаторы постоянно находятся в поиске и развитии новых контактов.
В Builtvisible каждый раз, когда мы работаем с новым клиентом, мы делаем то, что называется публикацией и анализом авторов, как часть нашего стратегия цифрового пиара , Это помогает нам избежать повторного обращения к одним и тем же публикациям для каждой кампании, сообщая нам следующее об издателях в нише нашего клиента:
Эти данные дают нам все необходимое для составления нового списка средств массовой информации и создания кампании, которая, как мы знаем, получит освещение. Это невероятно мощный анализ!
Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
Надеюсь, это очевидно, но данные, которые мы собираем для составления наших списков, - это то, из чего состоят мечты PR-стратегии!
Наряду с созданием надежных и очень актуальных списков средств массовой информации для наших кампаний, мы можем помочь донести тенденции, которые мы раскрываем, для PR-команд наших клиентов, которые, в свою очередь, используют эти идеи для собственных цифровых стратегий.
Аналитика на месте
Наше аналитическое предложение в Builtvisible выросло до такой степени, что оно влияет на многое из того, что мы делаем в контент-команде.
Инвестирование в сбор данных, позволяющее вам уверенно отслеживать поведение на месте и преобразовывать его в пиар-деятельность (опять же) золотая жила полезных данных.
Какие данные вы должны собирать?
Аналитическая стратегия Он настолько продвинут, что по сути может быть адаптирован для измерения большей части того, что вам нужно, но чтобы дать вам представление о том, как мы используем его для проведения PR-кампаний, вот немного вдохновения с точки зрения того, что вы можете измерить:
- Способность страницы направлять пользователей на более открытые коммерческие страницы.
- Скорость социального взаимодействия
- Частота подписки на рассылку из редакционных разделов сайта
- Влияние видеоконтента на коэффициент конверсии
Это крошечный диапазон - потенциал безграничен, если у вас есть специальные расходы на аналитику. Понимание поведения потребителей на сайте, которые пришли на сайт благодаря пиар-усилиям, может иметь неоценимое значение при построении будущей пиар-стратегии.
Связав внешнюю и локальную стратегию, чтобы обеспечить бесперебойную работу с потребителями, вы сможете лучше измерить влияние вашей PR-деятельности, а также сможете использовать свое понимание потребителей для обеспечения лучшей конверсии будущих PR-кампаний.
Анализ пробелов в содержании ... но не так, как вы думаете!
Анализ пробелов в контенте традиционно используется, чтобы помочь SEO-специалистам выявлять пробелы в своем контенте. Проще говоря, сопоставляя контент с ключевыми словами, на которые нацелена ваша SEO-стратегия, вы сможете определить, где есть возможности для создания контента, и как вы можете создавать новый контент для повышения вашей видимости.
Там, где это становится интересным для PR-команд, выполняет тот же анализ для публикаций, в которых они хотят получить освещение.
Процесс, который я предлагаю, выглядит примерно так:
Почему это работает?
Журналисты заботятся о производительности своего контента. Если они постоянно создают контент, который хорошо работает и привлекает трафик к публикациям, для которых они пишут, это в конечном итоге поможет им получить больше работы!
Например, если вы можете связаться с писателем из Financial Times, чтобы предложить 10 свежих редакционных идей, которые: i) имеют значительный объем поиска, ii) еще не охвачены их публикацией и iii) имеют потенциал ранжировать - это сделает гораздо более привлекательное предложение, чем нечто более корыстное.
По сути, вы выполняете для них важную часть своей работы, демонстрируя, как контент, который вы им предоставляете, поможет им работать хорошо. Если ваши предложения выровнены по бренду, интересны и громоздки, это беспроигрышный сценарий и прекрасный способ использовать анализ пробелов в контенте для поддержки ваших подходов к прессе!
Анализ сезонной прессы
Одно исследование, которое мы проводим после запуска контентной кампании, может быть использовано для выявления сезонных тенденций и информирования PR-команд, когда их продукты освещаются в прессе.
Вы можете увидеть пример понимания ниже:
Выше было для финансового клиента, который хотел запустить новый продукт. Они хотели построить PR-стратегию, основанную на том, когда в прессе обсуждались различные элементы их продукта.
Переведя их воронку для потребителей в контентные темы и отслеживая, как и где эти темы были опубликованы в топовых публикациях в течение года, мы смогли дать нашим коллегам по связям с общественностью следующие рекомендации:
- Держитесь подальше, когда нужно выпускать продуктовые кампании, чтобы оставаться на шаг впереди.
- Руководство о том, когда производить «осведомленный» контент, чтобы максимально использовать
- Информация о том, как претенденты получают покрытие, по сравнению с более крупными игроками
Теперь с точки зрения SEO мы используем эти данные двумя способами. Во-первых, это помогает нам создавать наши редакционные календари. Во-вторых, это помогает нам строить сезонные стратегии построения ссылок. С точки зрения пиара, этот анализ добавил огромную ценность пиар-стратегии.
Не всегда нужно понимать, что получит силу, иногда использование данных, чтобы понять, когда вы получите кампанию, может быть столь же мощным.
Ссылка данных
И последнее, но не менее важное: само собой разумеется, что понимание того, как и откуда веб-сайт создает ссылки, может дать некоторые чрезвычайно ценные данные в PR-стратегию.
Многие пиарщики, вероятно, уже используют эти данные, но если нет, то вот краткий обзор данных, которые вы должны запрашивать, и как вы можете их использовать:
Почему люди связывают?
Если вы зададите только один вопрос, сделайте так!
Может быть несколько причин, по которым сайт выбирает ссылку на ваш сайт, и понимание того, как и почему ссылки попадают на ваш сайт, неоценимо с точки зрения PR. Например, если вы видите, что большинство сайтов переходят по ссылкам на страницы продукта, это дает вам довольно хорошее свидетельство того, что PR-кампании, ориентированные на продукт, вероятно, получат поддержку.
Аналогично, если вы видите, что несколько публикаций ссылаются на ресурсы на вашем сайте, это еще одно явное указание на то, что содержание руководства станет популярным среди издателей.
Куда движутся ссылки самого высокого качества?
Понимание того, где связывают крупные игроки, может многое рассказать о возможностях, которые вы можете легко использовать. Запрос простого обзора, похожего на приведенный ниже, может дать вам представление новичка о том, как издатели и влиятельные лица естественным образом освещают ваш бренд.
Используя данные из SEO, можно творить чудеса на производительность PR
SEO и PR, объединяющие усилия для создания кампаний на основе данных, - это неиспользованная возможность для многих брендов. Помимо более простых взаимодействий, таких как расширение охвата PR с помощью восстановления ссылок или помощь PR в создании ссылок, существуют долгосрочные сотрудничества, которые могут оказать длительное влияние на рост PR как цифрового канала.
Обмениваясь данными и выясняя, как они используются в целях пиара, две команды могут работать вместе, чтобы стать ощутимым источником дохода.
Ребекка - директор по контенту в Builtvisible, возглавляющая наши команды по контенту, креативу и аутрич.
Имея опыт работы в области PR, SEO и контента, она отвечает за поддержание дальновидного менталитета команды, продвижение инноваций и обеспечение того, чтобы контент был тесно связан с производительностью.
Вне офиса Ребекка любит заполнять свои выходные, пробуя новые рестораны, открывая новые районы Лондона и путешествуя, где она может.
Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации
контакт
Похожие
Поля SEO... как заголовок страницы, мета-описание и ключевые слова. Поле для ввода метаданных можно найти в следующих местах: Домашняя страница : Настройка магазина ›Настройки магазина› Раздел поисковой оптимизации Страницы категорий : Продукты ›Категории продуктов› Редактировать ›Раздел поисковой оптимизации Страницы продуктов : редактирование любого продукта или добавление Сан-Диего SEO
... могут повредить репутации вашего бизнеса. Прежде чем выбрать компанию веб-маркетинга в Сан-Диего, обязательно спросите о предыдущей работе. Желательно, чтобы большинство экспертов по веб-маркетингу смогли показать вам проверенный послужной список своего успеха. Эксперты могут создать новый полнофункциональный веб-сайт или перепроектировать и обновить существующий веб-сайт. Сделайте ваш сайт правильно с первого раза с Чикаго SEO веб-дизайна компании. Получите ваш SEO Сан-Диего Анализ конкурентов
... данные могут предоставить вам информацию о маркетинговых расходах конкурентов, а также о том, как они ищут посещения веб-сайтов и из каких областей. Анализ функций - Анализ функций будет рассматривать ряд конкретных функций и функциональных возможностей их веб-сайта. Анализ объединит сравнительный анализ любых передовых технологий, новых функций, виджетов, инструментов, присутствия в социальных сетях или онлайн-рекламных акций, на которые ваши SEO Лондон |
Поисковая оптимизация или оптимизация (с «z» или «zee», если вы через «пруд») или SEO, как это часто сокращается, методы постоянно развиваются. Эта эволюция является ответом на эволюцию поисковых систем, таких как Google, Yahoo и MSN. Google, в частности, стал самой сложной и продвинутой поисковой системой, так как он оснащен множеством антиспамовых технологий. У Google более 85% всех поисковых запросов в интернете через их веб-сайт, так как это та поисковая система, в которой ваш сайт должен Определение SEO
... predelenie-seo-1.jpg" alt="Посещение может быть бесплатным, но не забывайте, что вы должны посвятить ежедневные усилия веб-странице, чтобы получить хорошее органическое позиционирование"> Почему SEO важно В основном потому, что каждую секунду в поисковых системах в Интернете происходит 694 000 поисковых запросов, и из-за этих поисков 88% пользователей не нажимают на объявления (рекламные слова Google) на странице результатов Почему журналисты должны определенно иметь дело с основами SEO и как это работает
... каким ключевым словам именно этот текст может быть найден получателем в сети. Эти ключевые слова должны быть легко и четко размещены на одном веб-сайте Google. Это закрывает круг, потому что журналисты создают эти тексты и, таким образом, контролируют весь процесс от создания текста до точного таргетинга в самом Google. Какая прекрасная возможность! Простой пример SEO Через несколько месяцев снова зимнее время шин. Тем не менее, существует относительно SEO - ссылки
ALFA - OMEGA SERVIS & SPOL. WEB - ФОТО - МЕДИА - SEO - ВИДЕО - МАРКЕТИНГ Alfa - Omega service: автосервис Alfa Romeo - Fiat - Lancia: мастерские Пручи SEO Analyzer - Интернет SEO Checker
... данные в Twitter, Facebook и других сайтах. Еще одна замечательная особенность использования этого инструмента для сайтов, которые вы создаете, заключается в том, что вы сможете определить, есть ли у вас какие-либо общие проблемы SEO, такие как неправильное использование ключевых слов или несоответствие стандартам HTML, так что вы можете внести необходимые исправления. , Если вы допустили какую-либо из этих ошибок, важно, чтобы вы знали о них до запуска вашего сайта. Используя Как улучшить SEO в Joomla 3.0?
Подробности создано: вторник, 01 апреля 2014 19:22 Каждый день появляются новые веб-сайты, созданные с помощью Joomla, и если методы SEO для поисковых систем не применяются активно, ваш сайт может быть забыт понемногу и никогда не улучшать позиции в рейтинге Google. Для предыдущих версий Joomla 1.5 и 2.5 есть хорошие плагины для SEO, но в версии Как улучшить ваши SEO страницы
... prove-your-pages-seo-score/"> SEO Советы по улучшению вашей SEO оценки Поисковые системы ищут сигналы, такие четкие и очевидные, что оставляют мало места для ошибок. Каждый символ на вашей странице на сайте имеет определенное SEO Обучение | Курс SEO | SEO обучение с трудоустройством
... как показано ниже Оптимизация метатегов: Мета-теги, такие как тег заголовка, тег описания и тег ключевых слов, являются важной частью процесса оптимизации страницы. Мы в TOPS научим наилучшему способу оптимизации страницы сайта с помощью этих тегов. Оптимизация изображения: Оптимизация изображений с помощью заголовка или тега alt является хорошей практикой, чтобы сделать изображения понятными как пользователям, так и поисковой системе. В TOPS
Комментарии
Вы будете удивляться, если это корм для животных, не так много, чтобы сказать, не так ли?Вы будете удивляться, если это корм для животных, не так много, чтобы сказать, не так ли? Вы будете неправы, вы должны сообщать о многих вещах, таких как уход за шерстью животного, правильное здоровье собаки или кошки, физические упражнения для животного и многое другое ... Уникальный и оригинальный контент Всегда есть информация, которая может быть предложена. Контент должен быть оригинальным, это не может быть контент, который вы берете с другого сайта и размещаете Это нормально, так как мох строители в некоторой степени похожи на это, но стоит ли это Weebly?
Это нормально, так как мох строители в некоторой степени похожи на это, но стоит ли это Weebly? Weebly на самом деле очень похож на WIX с точки зрения того, что они предлагают для SEO. Они учитывают основы, такие как оптимизация метаданных, управление контентом, alt-атрибуты изображения, пользовательские URL-адреса, некоторый уровень настройки заголовка страницы и многое другое. Как и Wix, у них большинство этих опций включено в стандартную комплектацию для всех пользователей, которые Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»?
Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»? На данный момент, действительно ли необходима «оптимизация голосового поиска», как предлагает большинство отраслевых статей? Есть личный помощник по поисковой оптимизации ( PASO ) будущее SEO или будущее поиска изменится? Как маркетолог контента, и Итак, вы, вероятно, говорите: «Я понял, мне нужно будет потратить больше, но почему вы не можете просто гарантировать мне рейтинг по ключевому слову?
Итак, вы, вероятно, говорите: «Я понял, мне нужно будет потратить больше, но почему вы не можете просто гарантировать мне рейтинг по ключевому слову? Разве вы не должны знать правила достаточно хорошо, чтобы сделать это? »Ну, да, и нет. Да, любая хорошая фирма должна иметь четкое понимание того, что нужно для успешного SEO, и мы не можем предсказать результаты. Что нужно знать, так это ряд факторов, влияющих на ранжирование ключевых слов. Некоторые из этих элементов включают Или, может быть, у вас уже есть практическая карьера в качестве специалиста по SEO, и пока вы идете на приличный уровень, вы ищете способ увеличить его и сделать свои доходы от SEO реальной вещью?
Или, может быть, у вас уже есть практическая карьера в качестве специалиста по SEO, и пока вы идете на приличный уровень, вы ищете способ увеличить его и сделать свои доходы от SEO реальной вещью? Вот почему ты здесь, не так ли? Вы уже довольно хорошо разбираетесь в SEO и знаете, как работать поисковый трафик и рейтинг в поисковых системах. Но что это хорошо, если это не превращается в SEO-доход для вас! И именно об этом мы и поговорим в этом посте - Как зарабатывать Это нельзя отрицать, что это проблема - я могу показать вам аналитические результаты, чтобы доказать это, - но почему?
Это нельзя отрицать, что это проблема - я могу показать вам аналитические результаты, чтобы доказать это, - но почему? Ну, ответ идет вплоть до 2011 года и обновления Google Panda. Панда была огромным изменением алгоритма Google, которое отдавало приоритет качественному контенту и обесценивало низкокачественный контент. Это был шаг, направленный как на борьбу с фермой контента, так и со скребками контента и тонкими блогами контента. Это помогло удалить частные сети блогов из обращения, Несмотря на это, Нил считает, что «хотя в моем отце нет ни одной тонны, которая бы не сосала», он всегда говорил, что совпадений не было, так что « Может быть, мы встретились по причине?
Несмотря на это, Нил считает, что «хотя в моем отце нет ни одной тонны, которая бы не сосала», он всегда говорил, что совпадений не было, так что « Может быть, мы встретились по причине? Может быть, из этого получилось что-то хорошее? - Ничего, о чем я могу подумать, - произносит Эмма, скрывая новости Генри, и возвращает подарок в виде брелка, который она носила как ожерелье. Замечательная работа Дженнифер Моррисон. Конечно, вы слышали, что SEO говорят это раньше, но почему?
Конечно, вы слышали, что SEO говорят это раньше, но почему? Ну, есть несколько причин, во-первых, зарплата там невероятно низкая по сравнению с тем, что мы делаем в США. Это безумие, будто врачи серьезно зарабатывают пару сотен долларов в месяц. без балды , Они также имеют очень высокий уровень грамотности английского языка, что также является большим плюсом. Как вы достигаете этого баланса и производите содержание это полезно людям, но что также хорошо в Google?
Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, который продает обувь, которая более соответствует тону голоса на сайте, который продает оборудование, не так ли? Так почему бы вам использовать тон голоса, который одинаков для каждой страницы? Основным преимуществом тона голоса является то, что он достигает разных персоны кто может быть ориентирован на определенные ключевые слова. Ориентируясь на Когда вы видите данные о событиях или просматриваете данные в результатах поиска, неужели вам больше не нужно нажимать эти результаты?
Когда вы видите данные о событиях или просматриваете данные в результатах поиска, неужели вам больше не нужно нажимать эти результаты? Но подождите, это еще не все. Подобно обновлению рейтинга дружественных мобильных устройств, которое было запущено в 2014 году, Google теперь начинает давать довольно четкий намек на то, что схема станет прямым фактором ранжирования Почему мы так стараемся оптимизировать под конкретные ключевые слова, когда это совсем не то, что ищут люди?
Почему мы так стараемся оптимизировать под конкретные ключевые слова, когда это совсем не то, что ищут люди? Большая часть того, что ищут люди, - это то, что называют «сущностью». Определите сущность в 5 словах или меньше Вот наше определение из 5 слов для сущности: «Конкретный человек, место или концепция» Сущность - это узко определенный человек, вещь или идея. Например, вы являетесь сущностью;
Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
Почему это работает?
Куда движутся ссылки самого высокого качества?
Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
Как эти идеи могут быть использованы PR командами?
Какие данные вы должны собирать?
Куда движутся ссылки самого высокого качества?
Вы будете удивляться, если это корм для животных, не так много, чтобы сказать, не так ли?
Это нормально, так как мох строители в некоторой степени похожи на это, но стоит ли это Weebly?
Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»?
