Что такое структурированные данные и схема для сайтов и SEO?

1. Давай прояснимся, давай путаницу
2. Что делает структурированные данные?
3. Схема помогает SEO, Big Time
4. Три формата схемы
5. Еще один инструмент

Для владельцев бизнеса и даже для многих консультантов по маркетингу поисковая оптимизация может показаться головной болью, особенно когда речь идет о техническом SEO любого уровня.

Хорошая новость заключается в том, что благодаря профессиональной маркетинговой стратегии, основанной на веб-сайте, удобном для поисковых систем, и последовательном контент-маркетинге, многие веб-сайты малого бизнеса могут достичь хотя бы некоторого уровня видимости в поисковых системах, не вдаваясь слишком глубоко в SEO.

Тем не менее, в более конкурентных местных нишах и, конечно же, на национальном уровне, существует более сложный мир технического SEO, который необходимо учитывать, чтобы у вашего сайта был шанс на успех.

Схема - это тема, которую многие поставщики SEO-услуг считают сложной и трудной. На самом деле, предыдущий руководитель Bing Search, Дуэйн Форрестер, сказал на конференции SMX, что большинство людей неправильно понимают схему. На самом деле, я часто слышу многих опытных веб-дизайнеров и специалистов по SEO, которые либо не используют схемы, либо испытывают трудности с реализацией этого нового типа кода сайта SEO - и это понятно, когда вы начнете просматривать тысячи страниц на Schema.org ,

Давай прояснимся, давай путаницу

В мире кода веб-сайта SEO вы услышите такие термины, как структурированные данные, схема и расширенные фрагменты. Большинство людей понятия не имеют, что это такое, или они (неправильно) используют их взаимозаменяемо:

• Структурированные данные . Структурированные данные - это способ для издателей цифрового контента выделить или «пометить» контент на своих веб-страницах, чтобы помочь поисковым системам точно знать, к чему относится определенный контент. Другими словами, структурированные данные дают поисковым системам еще одно измерение контекста содержимого веб-страницы.
• Схема : Схема - это общий словарь разметки, перечисленный на Schema.org, который распознается поисковыми системами для помощи в структурированных данных. Другими словами, схема представляет собой строительные блоки структурированных данных.
• Обширные фрагменты . Если кодирование структурированных данных реализовано правильно, поисковые системы будут использовать структурированные данные на вашем веб-сайте для отображения ключевой информации прямо на странице результатов поиска. Эта бонусная поисковая система «bling» часто упоминается как богатые фрагменты.

Что делает структурированные данные?

В двух словах, структурированные данные - это подробный набор кода сайта, который находится «под капотом» вашего сайта. Если вы знакомы с некоторыми основами SEO, вы, вероятно, знакомы с заголовком мета-страницы и мета-описанием на своих веб-страницах - обычно это синий связанный текст и черный текст описания, которые появляются на странице результатов поиска. Как и заголовок вашей страницы и мета-описание, схема - это дополнительный код, который предоставляет контекст для поисковых систем в стандартном формате, который они понимают. Благодаря структурированным данным вы можете четко определить поисковым системам контент на ваших веб-страницах.

Когда Google получает доступ к этому коду на вашем сайте и считает его полезным для поисковика, они могут добавить дополнительную информацию прямо в результаты с помощью расширенного фрагмента.

Распространенный (и весьма желанный) пример богатого фрагмента - это когда вы видите обзор рейтинга в виде звезды или сводный рейтинг, который отображается прямо на странице результатов поиска Google. Обзор на вашем веб-сайте - отличный пример содержания, которое не будет отображаться в результатах поиска, если вы не добавите правильный код схемы на свой веб-сайт в нужном месте.

Вот несколько примеров, где вы видите структурированные данные в поисковой выдаче:

• График знаний: верхнее правое поле, которое отображается в результатах поиска при поиске названий компаний или брендов
• Сводные рейтинги звездных обзоров в результатах поиска
• Рейтинги продуктов в результатах поиска
• Детали события, которые появляются в результатах поиска
• Окно поиска для вашего сайта, которое отображается в результатах поиска
• Миниатюры видео, которые отображаются в результатах поиска

Схема помогает SEO, Big Time

Нет сомнений в том, что схема оказывает большое влияние на ваш рейтинг. Хотя сейчас это в первую очередь косвенный эффект. Как так? Богатые фрагменты (данные, запускаемые схемой в результатах поиска), оказывают ОГРОМНОЕ влияние на рейтинг кликов (CTR), и хорошо известно, что рейтинг кликов является фактором органического ранжирования. Думаю об этом. Когда вы видите данные о событиях или просматриваете данные в результатах поиска, неужели вам больше не нужно нажимать эти результаты?

Но подождите, это еще не все.

Подобно обновлению рейтинга дружественных мобильных устройств, которое было запущено в 2014 году, Google теперь начинает давать довольно четкий намек на то, что схема станет прямым фактором ранжирования ,

Три формата схемы

1. MicroData , как определено в Википедии, является WHATWG HTML спецификация, используемая для вложения метаданных в существующий контент на веб-страницах. Поисковые системы, поисковые роботы и браузеры могут извлекать и обрабатывать микроданные с веб-страницы и использовать их для обеспечения более удобного просмотра пользователями.
2. RFDa или структура описания ресурсов в атрибутах - это другой формат, который добавляет набор расширений на уровне атрибутов для HTML, XHTML и различных типов документов на основе XML для встраивания богатых метаданных в веб-страницы.
3. JSON-LD является последним и лучшим форматом Schema и моим личным фаворитом из-за простоты реализации (и я думаю, что это также фаворит Google): Собственные слова Google : JSON-LD - это самый новый и самый простой формат разметки: он позволяет вам встраивать блок данных JSON в тег скрипта в любом месте HTML. Поскольку данные не должны чередоваться с видимым пользователем текстом , гораздо проще выразить вложенные элементы данных (скажем, Страна почтового адреса MusicVenue события). Кроме того, Google может читать данные JSON-LD, даже если они динамически внедряются в содержимое страницы, например, с помощью кода Javascript или встроенных «виджетов».

Google сделал это немного проще

Google знает схему и код веб-сайта, в целом, для большинства пользователей это очень сложно реализовать. Тем не менее, они отчаянно хотят, чтобы вы использовали схему, потому что это делает их поисковую систему более точной и позволяет им показывать больше полезной информации в результатах поиска.

Они создали несколько инструментов для вас, чтобы сгенерировать этот код. Первый - это помощник по разметке структурированных данных Google. Этот онлайн-мастер поможет вам создать код схемы для вашей веб-страницы. После того, как сгенерировано, вам придется установить на свой сайт. Этот инструмент потрясающий, потому что он берет догадки о том, какую схему использовать, и помогает вам «пометить» элемент на вашем сайте. Вы просто вставляете URL-адрес веб-страницы, который хотите пометить, и следуете руководству.

Недостатком является то, что после генерации кода его необходимо установить на свой сайт. Вот тут-то и возникают трудности для владельцев бизнеса и даже маркетологов, которые склонны терять доверие, когда им приходится вносить изменения в сайт WordPress (например), где вы выйти из среды администрирования CMS ,

Еще одним инструментом является Выделение структурированных данных в консоли поиска Google (ранее Google Webmaster Tools). Этот инструмент позволяет выделять и маркировать структурированные данные с помощью вашей учетной записи GSC. Это хорошая функция, но она не включает в себя все теги данных, и теги, которые вы делаете в этой учетной записи, не находятся на вашем веб-сайте. Этот инструмент не является заменой для добавления структурированных данных на ваш сайт, но он помогает «обучить» Google шаблонам данных на вашем сайте.

Еще один инструмент

Как стратег по интернет-маркетингу, который проводит десятки SEO-кампаний для компаний всех размеров, моя команда слишком много времени тратила на то, чтобы добавлять и оптимизировать структурированные данные на веб-сайтах WordPress наших клиентов. Существует множество плагинов структурированных данных для WordPress, но многие из них либо сложны в использовании, либо предоставляют разметку только для чего-то определенного, например, рейтингов. Я не нашел всеобъемлющих, простых в использовании плагинов структурированных данных для веб-сайтов малого бизнеса или для локальная поисковая оптимизация ,

Кроме того, очень немногие плагины схемы поддерживают JSON-LD, самый последний и лучший в структурированном коде данных. Это действительно важно, потому что с JSON-LD вам не нужно связываться с шорткодом или HTML, что облегчает разработчику, как я, создание очень удобного для пользователя плагина, который также «менее инвазивен» для существующего кода веб-сайта.

Так недавно я выпустил мой бесплатный плагин для WordPress это позволяет вам настроить структурированные данные на вашем веб-сайте, смоделированные точно так же, как это делает руководство Google по структурированным данным.

За исключением моего плагина, вам никогда не придется связываться с каким-либо кодом или инструментами структурированных данных Google, а также входить в консоль поиска Google, чтобы отмечать данные через вашу учетную запись (или учетные записи вашего клиента). Обязательно загрузите мой SEO структурированные данные WordPress плагин (доступно в феврале 2016 г.) и попробуйте!

Если вам понравился этот пост, проверьте наш Руководство для малого бизнеса по дизайну сайтов ,

Фил Синглтон (Phil Singleton) - это, как он сам говорит, «ворчание SEO», увлеченное настройкой веб-сайтов для оптимизации и конверсии поисковых систем, а также созданием плагинов для WordPress SEO и PPC. Он владеет и управляет Kansas City Web Design®, ведущее агентство веб-дизайна Канзас-Сити и Канзас-Сити SEO®. Фил является соавтором авторского бестселлера Amazon «Руководство для владельцев малого бизнеса по местному поколению лидеров» (2015 г.) и автор бестселлера Amazon Kindle «Как нанять веб-дизайнера: не сгореть от другого агентства» ( 2015). Посетите его сайты по адресу http://kcwebdesigner.com а также http://kcseopro.com или связаться с Фил Синглтон на LinkedIn ,

Похожие

Комментарии