Местное SEO: лучшие советы для местного бизнеса

1. Что такое локальный SEO?
2. Оптимизируйте Google My Business для локального поиска
3. Идеальная оптимизация на странице для локального SEO
4. Оптимизация тега заголовка
5. Оптимизированные заголовки
6. Оптимизация контента
7. Как узнать URL для "hasMap"
8. Широта и долгота вашего местоположения
9. Оптимизированные изображения как часть контента
10. Вставить видео на YouTube
11. Запись в локальных каталогах - Local Citations
12. Создание ссылок: также важно для местного SEO
13. вывод

Большинство немецкоязычного контента на местном SEO либо устарели, либо не содержат важных технических деталей. Наша цель - исправить это.

В качестве примера мы используем сервис вымышленного ключа из Берлина. Для ключевых сервисов Local SEO и веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, являются особенно прибыльными. Кстати, любой веб-сайт должен быть правильно отображен на мобильных устройствах, если вы хотите добиться успеха в Интернете.

Служба слесаря ​​обычно требуется спонтанно, и только в исключительных случаях у кого-то уже есть соответствующий номер. Поэтому весьма вероятно, что смартфон используется и выполняется поиск «ключевой службы» или «ключевой службы + местоположение», что указывает на результаты поиска, связанные с местоположением.

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO («локальная поисковая оптимизация») - это улучшение видимости в локальном поиске. Помимо очевидных запросов на основе местоположения, таких как «schlüsseldienst berlin», Google распознает местоположение, из которого отправляется поисковый запрос.

Так что если кто-то в Берлине ищет «ключевой сервис», Google покажет ключевые сервисы из Берлина и его окрестностей.

Кроме того, результаты локального поиска отличаются. Например, обычные результаты будут по-прежнему отображать Google My Business Profiles от компаний в этом регионе. Факторы ранжирования также различаются.

Выше вы можете увидеть, как изменяется структура SERP (страницы результатов поисковой системы) в поисковом запросе, специфичном для местоположения. Локальные выдачи делятся на четыре блока:

• 1. Реклама Google AdWords: 4 строки
• 2. Профиль Google My Business: 3 строки
• 3. Органические результаты поиска: 10 строк
• 4. Реклама Google AdWords: 3 строки

В результате этого как объявления AdWords, так и профили компаний в Google My Business играют ключевую роль в локальном поиске, поскольку они отображаются перед естественными результатами поиска, которые становятся видимыми только при прокрутке.

Поскольку эта статья посвящена поисковой оптимизации, а не рекламе с оплатой за клик (например, Google AdWords), мы рассмотрим оптимизацию второго и третьего блоков локальных поисковой выдачи.

Прежде чем мы рассмотрим детали Local SEO, важно отметить следующее: Вы должны выбрать и поддерживать точное написание вашей корпоративной информации. Это относится, в частности, к названию компании, адресу и номеру телефона («данные NAP»).

Вы должны выбрать между «улицей», «улицей» и «улицей». То же самое относится и к номеру телефона. Выберите 030 12345678, (030) 12345678, +49 30 12345678, 0049 30 12345678 или одно из множества других написаний и придерживайтесь его.

Убедитесь, что номер телефона правильно написано есть и не использует, например, косую черту вместо пробела.

Также важно, приложите ли вы форму компании или местоположение к названию вашей компании. Последнее часто практикуется для достижения лучших позиций в местном поиске, но в соответствии с рекомендациями Google не допускается, если только название компании не включает местоположение.

Если ваша компания называется «Schlüsseldienst Berlin GmbH», это будет правильно и выгодно, если вы представитесь как «Слесарь Берлин».

Для нашего изобретенного берлинского слесаря ​​мы используем следующие данные (при условии, что компания называется «A & B Locksmith Berlin GmbH»):

Кстати: номер телефона играет важную роль. Используйте номер с соответствующим кодом города, т.е. без горячей линии или номера мобильного телефона.

Оптимизируйте Google My Business для локального поиска

Если у вас нет профиля компании Google My Business (ранее Google Places), вы должны сделать это в первую очередь. Как вы уже знаете, Google My Business Profiles появятся раньше, чем традиционные результаты поиска.

Прежде чем регистрировать новый профиль, вы должны сначала проверить, нет ли еще данных о вашей компании в Google. Поиск "компания + местоположение". Если у Google уже есть данные о вашей компании, профиль появится рядом с результатами поиска справа.

Если это так, нажмите «Являетесь ли вы владельцем компании?» И получите заявку. Только если соответствующий результат не отображается, зарегистрируйтесь здесь новый профиль для вашей компании.

Обратите внимание, что бланк компании (в нашем примере GmbH) не является частью названия.

После регистрации вы получите открытку с кодом активации от Google. Активируйте свой профиль и, следовательно, свою учетную запись Google My Business и Google Maps.

Следующим шагом является заполнение профиля компании. Предоставьте как можно больше подробностей - по крайней мере, следующее:

• Категория (и): введите хотя бы основную категорию - в идеале одну или две подходящие подкатегории
• Часы работы: введите ваши текущие часы работы
• Номер телефона: введите номер телефона вашего бизнеса с кодом города
• Веб-сайт: введите свой веб-сайт здесь
• Изображения: Ваш логотип в высоком разрешении и не менее пятнадцати или более изображений вашей компании, которые сначала должны быть снабжены гео-координатами (подробнее об этом ниже)

Изображения являются важным фактором ранжирования в вашем профиле Google My Business, помимо отзывов. Вот почему мы рекомендуем вам загрузить как минимум пятнадцать хороших фотографий и предоставить им информацию о местоположении - местонахождение вашей компании.

Для этого подходит онлайн-инструмент GeoImgr , Загрузите каждую фотографию, отметьте ее геотегом (просто введите точный адрес вашей компании в правом верхнем углу) и загрузите снова.

Имена файлов изображений также играют роль! Используйте описательные имена, которые включают ваше ключевое слово и местоположение или другие связанные термины. Например, мы будем использовать «ab-schlüsseldienst-berlin-logo.png», «door-открытие-brandenburger-tor.jpg», «schlüsselservice-insert-kreuzberg.jpg» и аналогичные имена файлов.

Соответствующее описание также должно быть добавлено для каждой фотографии. Для некоторых изображений данные NAP должны быть частью описания.

Если у вас нет хороших фотографий, стоит нанять фотографа и получить фотографии здания, вашего персонала, вашей работы и достопримечательностей в вашем городе.

Теперь вы можете добавить фотографии в свой профиль Google My Business. Кстати, на вашем сайте вы также должны использовать как минимум два изображения с соответствующими геотегами в данных EXIF ​​и оптимизированными именами файлов.

Кроме того, когда вы создаете профиль Google My Business, вы также получаете страницу Google Plus. Здесь важны поля «Подсказка» и «Презентация».

В первом поле вы должны ввести содержательное описание вашего предложения. Этот текст будет отображаться непосредственно под названием вашей компании и ограничен 140 символами. Мы выбираем «Самые быстрые и дешевые слесари Берлина с гарантированным успехом». Каждая дверь у нас открыта - круглосуточно! ».

Поле «Презентация» более обширное. Здесь вы должны подробно описать вашу компанию и ваши продукты или услуги, а также упомянуть место один или два раза.

Кроме того, возможность должна быть использована для ссылки на ваш сайт в тексте. В качестве текста ссылки мы используем название компании, то есть «A & B Locksmith Berlin».

Это завершает базовую настройку Google My Business. Другие шаги включают в себя встраивание Google Maps на ваш сайт (подробнее об этом позже), размещение дополнительных фотографий с информацией о местоположении и сбор отзывов.

Например, чтобы быстро получить много хороших отзывов, мы попросили бы наших слесарных клиентов оценить наш сервис на сайте в Google, если они удовлетворены.

Есть еще несколько хитростей, чтобы получить лучшие позиции с помощью Google My Business Profile. Тем не менее, мы хотели бы зарезервировать это для наших клиентов SEO.

Идеальная оптимизация на странице для локального SEO

К настоящему времени у вас уже есть оптимизированный профиль Google My Business и изображения с геотегами. Следующим шагом является оптимизация вашего веб-сайта или конкретной подстраницы для отображения в результатах локального поиска.

Наш изобретенный слесарь предлагает только дверные проемы и ничего больше. Кроме того, основное ключевое слово «служба ключей» и место «берлин» уже входят в домен, включая URL.

По этой причине мы будем оптимизировать домашнюю страницу напрямую, а не создавать подстраницу. Например, если бы наш домен был ab-gmbh.de, мы бы создали подстраницу ab-gmbh.de/schluesseldienst и оптимизировали ее. Это выгодно, если основное ключевое слово находится в URL.

Но вы не должны переусердствовать. На ab-gmbh.de/schluesseldienst мы сознательно не выбрали ab-gmbh.de/schluesseldienst-berlin, потому что Google автоматически распознает так называемую «чрезмерную оптимизацию». Поскольку мы хотим использовать «слесарь Берлин» уже в заголовке, было бы слишком хорошо, если бы URL-адрес подстраницы содержал точно такое же ключевое слово. Например, ab-gmbh.de/tueroeffnung-berlin также будет безопасной альтернативой.

Оптимизация тега заголовка

Давайте начнем с вершины. Мы оптимизируем домашнюю страницу домена ab-schluesseldienst-berlin.de для локального ключевого слова "schlüsseldienst berlin". Поскольку URL-адрес уже содержит ключевое слово, здесь ничего не нужно менять.

Тег заголовка является одним из наиболее важных сигналов ранжирования на странице и должен создаваться с умом. Основное ключевое слово должно быть включено, но в то же время оно не должно появляться в начале заголовка, если, как в нашем случае, оно уже находится в домене или URL.

Нам очень повезло с именем наших слесарей, и мы можем принять это без изменений в названии. Убедитесь, что заголовок не длиннее 64 символов. Мы выбираем следующий заголовок:

Длина составляет 57 символов, наше основное ключевое слово «Locksmith Berlin» находится в нем, но не непосредственно в начале, также включены тесно связанные тематические термины, такие как «открытие дверей» и «служба ключей», и символ ASCII «➤» также находится на нашем Результат доведен до сведения, не будучи слишком навязчивым или «спамом».

Мета-описание - это текст, который появляется под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Помимо самого заголовка, мета-описание также чрезвычайно важно, так как ищущий читает его после или даже до заголовка. Среди прочего, мета-описание решает, будет ли выбран ваш результат.

Длина мета-описания не должна превышать 157 символов и четко передавать преимущества вашего предложения. Кроме того, основное ключевое слово должно быть включено. Мы решаем для:

Мета-описание также включает в себя наши ключевые слова, два символа ASCII и телефонный номер нашего кода города, чтобы запросить у искателя действие (вызов). Он также рекламирует короткие сроки поездки, конкретную цену и гарантию.

Что касается символов ASCII, их следует использовать только в умеренных количествах и в некоторых случаях. Эта стратегия подойдет для слесаря, который предлагает только один тип услуг, и единственное желаемое действие - это вызов.

Когда дело доходит до сообщений в блоге или других продуктов, дизайн мета-описания будет отличаться соответственно.

Так что наш сервис слесаря ​​теперь отображается в результатах поиска.

Оптимизированные заголовки

Используйте теги h1, h2, h3 и h4, чтобы разделить содержимое вашей страницы на разделы. В заголовке h1 должны появляться слова «слесарь» и «Берлин», а также в одном или двух подзаголовках. Будьте осторожны, чтобы не упомянуть эти ключевые слова в каждом заголовке. Вот пример:

Оптимизация контента

Давайте теперь обратимся к фактическому содержанию оптимизированной страницы. Структура и метаданные уже существуют. Теперь пришло время создавать обширные и информативные тексты для сайта. Мы рекомендуем около 2200 слов. Для этого вам следует нанять профессионального копирайтера.

Текст должен быть осторожным, чтобы отчасти ссылаться на местоположение вашего бизнеса. В нашем случае это не означает, что в 50 раз следует упомянуть «Берлин» (что Google быстро оценит как заполнение ключевыми словами и алгоритмически абстрагирует ваш веб-сайт), а скорее в том, что создается контекст для конкретного местоположения.

Обратите внимание на следующие советы:

• Достопримечательности: упомянуть местные достопримечательности. В нашем случае, например, Бранденбургские ворота
• Улицы и окрестности: упомяните знакомые улицы и кварталы или даже реки
• Ссылка на локальный сайт: Ссылка на один или два локальных сайта или статьи в Википедии. Для нас подходит berlin.de

Также должны быть добавлены соответствующие изображения, видео и данные Schema.org. Больше сейчас.

Есть несколько способов структурировать данные для поисковых систем. Текущий метод называется «разметка схемы». Разметка Schema.org позволяет вам сообщать поисковым системам подробную информацию о содержании вашего сайта, компании и предложения.

Во-первых, выясните, имеет ли тип вашей компании точный тип данных. Увидимся для этого здесь, на Schema.org типы данных внизу страницы в разделе «Более конкретные типы». Для слесарей есть тип данных слесарь ,

Если ваша компания попадает в категорию, для которой нет определенного типа данных, просто используйте «Местная компания».

Schema.org довольно обширный, и мы не можем вдаваться в детали здесь. Вместо этого вот пример. Вы всегда должны включать разметку Schema.org как скрипт JSON-LD на своем сайте.

Все, что вам нужно знать о вашем бизнесе - это домашняя страница, если все подстраницы вашего сайта являются частью вашего собственного бизнеса.

Таким образом, мы интегрируем следующее в исходный код домашней страницы нашего слесаря:

Используя эти данные, поисковые системы могут определить характер вашего бизнеса, часы работы, профили в социальных сетях, номер телефона, адрес электронной почты, координаты, логотип и т. Д.

Важное замечание: Прежде чем интегрировать скрипт JSON-LD или другую разметку Schema.org в свой веб-сайт, всегда сначала проверяйте код с помощью Инструмент тестирования структурированных данных Google ,

Хотя очевидно, где вы получаете данные о своем бизнесе и, например, профили в социальных сетях, источник данных из некоторых других элементов менее очевиден.

Как узнать URL для "hasMap"

Продолжай Google Maps и искать там свой бизнес. Поскольку теперь это должно быть зарегистрировано в Google My Business, оно появится в поиске. Нажмите на результат, а затем на «Поделиться», как показано ниже.

Это выведет на экран ссылку, которую вы должны вставить в свой JSON-LD скрипт за hasMap.

Примечание: там вы также найдете вариант для встраивания карты, что вам обязательно нужно сделать. Скопируйте код в поле «Вставить карту» и обязательно включите его в контент вашего веб-сайта и, если есть возможность, на сторонние веб-сайты.

Широта и долгота вашего местоположения

Географические координаты вашей компании для географических координат можно найти с помощью того же инструмента, который вы использовали для геотегирования ваших изображений. Продолжай GeoImgr и введите название вашей компании в правом верхнем углу.

Теперь вы должны увидеть широту и долготу, которые вы должны использовать в вашей разметке Schema.org.

Оптимизированные изображения как часть контента

Используйте изображения, которые вы также использовали для Google My Business на своем веб-сайте. Убедитесь, что имена файлов оптимизированы, а изображения имеют гео-координаты.

Кроме того, вы должны обратить внимание на подходящие старые теги и тип Schema.org " изображение объекта "Будет использовано. Вот пример:

Создайте такой сценарий JSON-LD для изображений, встроенных в ваш контент. Это скажет поисковым системам, где именно было снято изображение и в какое местоположение оно отображается («locationCreated» и «contentLocation»). И по адресу, и по географическим координатам.

Кроме того, можно подробно описать, что видно на картинке. Старые классические теги похожи на поле «имя» ImageObject и не могут начать передавать столько информации поисковым системам. Тем не менее, старый атрибут также должен быть использован.

Вставить видео на YouTube

Google предпочитает страницы, которые содержат картинки и видео, а не только текст. Вы должны вставить видео YouTube в свой контент. Это видео о вас, которое представляет ваше предложение или вашу компанию, а также видео на основе местоположения.

Если у вас нет собственного видео, найдите свое местоположение на YouTube и выберите подходящее видео с большим количеством просмотров и хорошим рейтингом. Мы выбираем видео с более чем 200 000 просмотров и заголовком «БЕРЛИН - Часть 1, Бранденбургские ворота - Рейхстаг - Потсдамская площадь« Экскурсионный Берлин - тур »» и встраиваем его следующим образом:

Поэтому мы встраиваем видео и дополнительно ссылаемся на него.

Это завершает ключевые оптимизации страницы для хорошего локального рейтинга. Конечно, есть некоторые тонкости, которые выходят за рамки этой статьи.

Запись в локальных каталогах - Local Citations

Очень важной частью оптимизации страницы с точки зрения локального поиска является ввод вашего бизнеса в локальные каталоги. В основном это бизнес-справочники, в которых перечислены и классифицированы компании вашего города.

Поскольку быстро обновлять десятки записей может быть сложно или даже невозможно, мы рекомендуем использовать Omnea , С помощью Omnea вы можете централизованно управлять и хранить свои записи в большом количестве каталогов.

Обзор поддерживаемых Omnea порталов и каталогов см. В разделе здесь ,

Конечно, вы также можете создавать свои записи вручную и использовать упомянутый обзор, чтобы получить имена наиболее важных порталов. Независимо от того, какой метод вы выберете, обязательно обратите внимание на согласованность данных компании (NAP)!

Хотя Omnea поддерживает множество порталов и каталогов, но не все. Мы создаем записи для многих других платформ для наших локальных клиентов SEO.

Вам также следует искать отраслевые каталоги. Запись в каталог для слесарей, вероятно, будет полезна для нашей компании. Необходимо убедиться, что вы не регистрируете свою компанию в некачественных каталогах, что вызывает с точностью до наоборот.

Вот небольшой обзор важных платформ:

• gelbeseiten.de
• meinestadt.de
• stadtbranche.de
• bingplaces.com
• dasoertliche.de
• yelp.de
• openstreetmap.de
• manta.com
• de.business.foursquare.com
• factual.com
• yellowmap.de
• dialo.de
• cylex.de
• regional.de
• nochoffen.de
• ortsdienst.de
• koomio.com
• loocal.de
• oeffnungszeiten.com
• goyellow.de
• mapsconnect.apple.com
• mapcreator.here.com

Чтобы добиться хороших местных позиций, вы должны в основном искать сайты на основе местоположения. Это могут быть не только каталоги, но и местные газеты и другие онлайн-публикации, которые освещают местные темы.

В зависимости от местоположения и отрасли, стратегия должна быть скорректирована здесь. В целом, однако, можно сказать, что стоит устанавливать контакты с местными издателями, организовывать местные мероприятия и в целом привлекать внимание местного населения.

Также имеет смысл публиковать пресс-релизы с вашими данными NAP. Не на вашем сайте, а через соответствующий список рассылки для прессы. Даже без ссылки на ваш сайт Google использует данные NAP, чтобы понять, что это ваша компания.

Классический маркетинг также оказывает положительное влияние на ваши местные рейтинги.

Создание ссылок: также важно для местного SEO

В местной поисковой оптимизации легче добиться успеха без хороших обратных ссылок, чем с национальной или международной поисковой оптимизацией.

Но это главным образом потому, что региональная конкуренция часто слабее. Особенно в Берлине и других крупных городах вы не сможете обойтись без построения ссылок в зависимости от отрасли.

Наконец, при позиционировании в поисковых системах это будет зависеть от релевантности веб-сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, насколько они качественные, какие тексты ссылок используются и где размещена ссылка. Есть много других факторов, которые имеют значение, но это самые важные.

Так что работайте над созданием актуальных и качественных обратных ссылок. В большинстве случаев необходимо нанять эксперта для анализа ваших вариантов, а также для планирования и реализации стратегии.

вывод

Локальный поиск и, следовательно, локальный SEO частично отличаются от «обычного» SEO. В целом, можно сказать, что локальное SEO часто может облегчить достижение успеха.

В частности, записи в локальных каталогах (локальное цитирование) играют здесь более важную роль как фактор ранжирования, чем в международном или национальном SEO. Некоторые вещи уже можно сделать с помощью локальных цитат, в то время как каталоги для SEO, не зависящего от сайта, играют незначительную роль.

Кроме того, использование данных NAP и разметки Schema.org более заметно в Local SEO.

Кстати, локальный SEO также интересен для поставщиков услуг, которые предоставляют свои услуги по месту нахождения клиента. В этом случае можно создать несколько подстраниц для каждого города, в котором предоставляются услуги.

В результате сайт будет отображаться в результатах локального поиска различных локальных поисков, даже если местоположение поставщика услуг не совпадает с местоположением.

Местное SEO предлагает множество возможностей для привлечения новых клиентов с помощью онлайн-маркетинга. Просто свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы или оставьте комментарий.

Конечно, если вы найдете эту статью интересной, мы будем рады, если вы поделитесь ею в социальной сети по вашему выбору и порекомендуете ее своим друзьям.

Похожие

Комментарии