Как я могу занять более высокое место в Google Local Search?

1. Служебные сигналы
2. Ключевые слова и контентные сигналы
3. Сигналы на странице
4. Связывание сигналов
5. Локальные пакеты сигналов
6. Социальные сигналы
7. Сигналы успеха для местного SEO

Хорошая новость: показ в поисковой системе Google может быть чрезвычайно полезным для вашего местного бизнеса.

Плохая новость: Google не волнует, высокий ли у вас рейтинг или низкий. Его волнует только то, что есть качественные результаты, которые отвечают запросу на общее удовлетворение искателя.

Итак, насущный вопрос: как вы оцениваетесь выше в Картах Google и в результатах локального поиска Google? Этот список локальных факторов ранжирования не является исчерпывающим и не имеет приоритета, а сгруппирован по общим категориям, к которым можно перейти следующим образом:

Служебные сигналы

1. Брендинг
Будучи уважаемым бизнесом в вашем сообществе, вы улучшите видимость поиска в вашей стране. Google уделяет большое внимание восприятию и опыту бренда. Даже если вы только начинаете, стремитесь к счастливым клиентам и стабильному качеству для привлечения трафика и упоминаний.

2. Доменное имя
Название вашего сайта должно точно представлять ваш бизнес или бренд. Он будет в каждом URL-адресе, поэтому сделайте его подходящим и легко запоминающимся. Не используйте только одну ключевую фразу (например, www.FloristLosAngeles.com), чтобы избежать штраф за точное соответствие домену (EMD) , С другой стороны, включение ключевого слова в ваш домен (например, www.FirstStreetDental.com) может помочь вам как местному бизнесу, если оно связано с названием вашего бренда. Алгоритмы поиска становятся все лучше и лучше при отсеивании некачественных результатов, поэтому убедитесь, что ваш домен не выглядит как спам.

3. Хостинг
Когда дело доходит до веб-хостинга, подумайте о скорости, доступности и поддерживаемом программном обеспечении. Выберите хост, который обеспечит быструю обработку вашего контента, поскольку скорость загрузки страницы теперь является одним из факторов в алгоритме Google. Помимо хостинговой платформы, есть много способов ускорить ваши веб-страницы , С помощью Ускоренные мобильные страницы и / или Прогрессивные веб-приложения возможно, стоит подумать.

4. Система управления контентом (CMS)
Прежде всего, ваша CMS должна быть простой в использовании. Вот, WordPress - король последовательно топ CMS используется в Интернете. Подумайте, как вы можете улучшить функциональность вашей системы с помощью плагинов - WordPress.org перечисляет 1864 плагина только для «локальных». И не забудьте о WordPress SEO плагин , тоже.

5. Совместимость
Мы находимся в мире мобильных устройств, и большинство поисков происходит на смартфонах, а Google оценивает сайты по их мобильности. Проверьте свой сайт, чтобы убедиться, что это мобильный дружественный а также оптимизирован для мобильных устройств - иначе пострадают ваши рейтинги и количество посетителей. Голосовой поиск это следующая большая область совместимости.

6. Электронная почта
Используйте домен своей компании в своем адресе электронной почты (@ bruceclay.com) вместо @gmail или другого универсального поставщика. Это небольшой вопрос, но стоит добавить контрольный список по ведению домашнего хозяйства, чтобы повысить свой профессионализм и воспринимаемую надежность.

Ключевые слова и контентные сигналы

7. Анализ ключевых слов и пробелов в содержании
Определите ключевые слова, работающие на вас с точки зрения достижения ключевых показателей эффективности и получения дохода. использование исследование ключевых слов найти дополнительные фразы, которые могут служить вашим персонам / сообществу, и проверить вашу конкуренцию в Интернете на предмет их ключевых слов. Везде, где вы найдете пробел в своем собственном контенте по сравнению с сайтами, занимающими самые высокие позиции, расширяйте соответственно.

8. Подробный конкурсный обзор
Чтобы получить более подробное представление о ваших конкурентах, вам необходимо выполнить подробный обзор. Изучите их эффективность в каждой области в этом контрольном списке, а затем опередите их. Цель состоит в том, чтобы быть наименее несовершенным с вашим местным SEO.

9. Создание контента
Контент, который информирует, обучает или развлекает читателей, улучшает вашу заинтересованность. Мы рекомендуем силосования Ваш веб-контент основан на темах вашего бизнеса. Тщательно настройте навигацию и внутренние ссылки, чтобы создать иерархическую структуру контента на вашем сайте. Это повысит актуальность и компетентность вашего сайта по этим темам.

10. Разнообразие контента
Многие различные типы контента могут быть «локализованы» специально для вашего сообщества. Список включает в себя изображения, новости, события, сообщения в блогах, видео, рекламу, инструменты и многое другое. Индексирование различных типов контента также дает вашему сайту больше возможностей для ранжирования, поскольку они могут появляться в вертикальных поисковых системах (например, Google Images, YouTube и т. Д.).

Диаграмма локальных типов контента Майк Рэмси

11. Стратегии создания контента
Чтобы зарекомендовать себя в качестве местного органа власти, расскажите местные истории и выскажите свое мнение о темах, на которых сосредоточены ваш бизнес и ваши клиенты. Отличный контент может стать стратегией для привлечения поискового трафика, а также местных экспертных ссылок.

12. Местные видео
Создавая видео, подходящие для вашего сайта и региона, вы вскоре обнаружите, что люди будут делиться ими на местном уровне. Создайте целевые страницы для своих видео на своем сайте, чтобы привлечь ссылки и упоминания. Вы можете сделать это, сначала загрузив видео на свой канал YouTube, а затем вставив его на свою страницу (скопируйте HTML-код прямо с вкладки «Поделиться» YouTube в код своей страницы).

13. Длинный хвост рейтинга
Используйте локально релевантный контент для повышения рейтинга при поиске по локальному пакету. В качестве примеров можно привести такие посты, как «5 лучших ресторанов в Лас-Вегасе», которые могут отвечать на длинные вопросы, такие как «Какие лучшие рестораны в Лас-Вегасе».

14. Местная актуальность
Наличие контента, ориентированного на локальный уровень, может улучшить вашу репутацию и охват в вашем регионе. Это требует больше, чем просто найти и заменить название города, чтобы создать сотни в основном дублирующих страниц. Вы можете начать с шаблонов, но убедитесь, что вы включили достаточно настроенного текста, изображений и данных, чтобы они соответствовали местным условиям.

15. Целевые страницы
Для получения наилучших локальных результатов создайте оптимальные целевые страницы. Например, если ваш бренд обслуживает широкий регион, у вас может быть отдельная целевая страница для каждого города в этом регионе, например «стрижка собак в Сими-Вэлли» и «стрижка собак в« Тысяча дубов ».

16. Схема NAP + W
Разметка схемы - это код, который вы можете добавить на свой сайт, чтобы помочь поисковым системам понять ваши различные типы информации. В соответствии с Searchmetrics Страницы с разметка схемы оцените в среднем на четыре позиции выше в результатах поиска.

Местным компаниям, в частности, нужна схема для вызова их имени, адреса, телефона и URL-адреса веб-сайта, также известного как NAP + W, а также часов работы и многого другого. Например, вот как будет выглядеть схема для нашего NAP + W в коде страницы:

Пример разметки локальной бизнес-схемы (в предпочтительном формате Google, JSON-LD)

Google планирует расширить использование схемы , поэтому обязательно используйте все структурированные данные, относящиеся к вашему контенту. Проверьте Google Инструмент тестирования структурированных данных чтобы убедиться, что вы реализуете схему правильно.

17. Информация в локальном пакете
Поисковые системы хотят убедиться, что информация о местной компании является действительной, прежде чем представлять ее в «Local Pack» (горстка локальных списков, которые Google отображает в верхней части страницы результатов веб-поиска, с адресами и картой). Близость предприятия к поисковику сильно влияет на то, будет ли оно отображаться в результатах Local Pack, поэтому ваше местоположение имеет значение.

Сохраняйте данные NAP + W согласованными во всех источниках. Это локальный приоритет SEO, поскольку он повышает уверенность поисковых систем в точности данных о вашей компании.

Не забудьте указать свой служебный адрес на своем веб-сайте. Вы можете сделать это в нижнем колонтитуле, чтобы он отображался на каждой странице, или, по крайней мере, показывать его на странице контактов.

18. Google Map встроен
Добавив карту Google на свою контактную страницу или в нижний колонтитул, вы можете быстро показывать поисковики и поисковые системы именно там, где вы находитесь. Использование встроенной карты вместо статического изображения карты обеспечивает дополнительную функциональность и снижает трение - посетитель может просто щелкнуть карту и выбрать направление. На нашем сайте встроенная карта отображается в нижнем колонтитуле, когда пользователь нажимает [Местоположение и информация о часах]:

Добавьте Google Map, чтобы добавить интерактивный элемент на ваш сайт.

19. Отзывы
Чтобы повысить авторитет вашего бренда, вам нужно получить отзывы местных экспертов или отзывы. Заработайте их (вот список SEO-одобренные способы получения местных отзывов ), а затем добавить их, локализованные и с указанием автора, когда это возможно. Отзывы, особенно на местном уровне, могут оказать большое влияние. Семьдесят три процента потребителей говорят, что положительные отзывы делают их доверять местному бизнесу Больше.

20. Обновление Hawk
В Google уже давно существуют фильтры приближения, которые не позволяют нескольким спискам из одного бизнеса монополизировать результаты локального поиска. Тем не менее, в августе 2017 года Обновление Hawk Google ужесточил свою фильтрацию близости для органического ранжирования. Радиус фильтрации для бизнеса той же категории был уменьшен с 500 до 200 футов. Однако компании той же категории по тому же адресу все еще фильтруются. Более точные ограничения могут принести пользу компаниям, которые ранее имели конкурента с более высоким рейтингом в ближайшем будущем, поскольку оба предприятия теперь могут отображаться в местных результатах. (Отредактировано, х / т Майк Блюменталь)

Сигналы на странице

21. Технический SEO на странице
Элементы на странице имеют решающее значение, чтобы получить право на органическое SEO на любой веб-странице. В дополнение к стандартным пунктам оптимизации (см. Наш всегда актуальный SEO контрольный список для списка), локально ориентированная страница должна иметь:

• Город в заголовке
• Разметка схемы (в зависимости от содержимого страницы)
• Не набивайте ключевые слова
• Не просто найти и заменить названия городов
• Соответствующий уровень чтения и сложность (сравните страницы с рейтингом, чтобы найти свое место)

22. Локальная оптимизация ключевых слов
Обязательно укажите местные ключевые слова на своих веб-страницах (например, название своего города, штата или региона и другие географические / локальные ссылки), чтобы помочь Google лучше понять ваше местоположение и помочь вам получить рейтинг для запросов по ключевым словам.

Связывание сигналов

23. Локальный линкбилдинг
Вы не можете занять место в городе, не имея местных ссылок. Когда релевантные качественные сайты в вашем городе ссылаются на вас, это показывает, что вы - надежный местный бренд. Только ссылки, поступающие с уникальных IP-адресов, уникальных доменов и уникальных WhoI для вашего географического региона, помогут вам ранжироваться, поэтому не попадайтесь на схемы ссылок. Якорный текст (кликабельный текст), используемый в ссылках, также посылает сигнал поисковым системам. (Узнать больше принципы построения ссылок .)

24. Локальные каталоги
Чтобы пользователям было проще вас найти, вы должны быть включены в каталоги с геотаргетингом для таких служб, как «Желтые страницы» в Интернете, база данных местных ресторанов или другие. Эти цитаты увеличивают вес вашего сайта в алгоритмах локального поиска. (Это интервью с местным экспертом Дарреном Шоу дает полезную информацию о местных списках, в том числе список каталогов.)

25. Социальные и веб-упоминания
Люди говорят о вашем бренде онлайн? Даже если они не содержат ссылки, упоминания о брендах в социальных сетях показывают заинтересованность и интерес к вашему бизнесу. Эти упоминания без ссылок (а также ссылки «nofollow») помогают вашему бизнесу, привлекая новых клиентов и укрепляя репутацию вашего бренда, что может даже повлиять на рейтинг в поисковых системах. Используйте инструмент как GeoRanker определить местные цитаты и инструменты социальных сетей, чтобы следить за разговором.

26. Внешние ссылки
Повысьте свой авторитет, связавшись с местными экспертными ресурсами, которые будут полезны для посетителей вашего сайта. Выберите внешние веб-страницы, которые имеют отношение к вашей теме и региону. Помните, что для того, чтобы вас считали местным экспертом, вы должны явно общаться с другими местными экспертами.

27. Обратные ссылки конкурента
Если кто-то ссылается на ваши конкуренты, они могут ссылаться и на вас. Начните с просмотра профиля обратных ссылок ваших лучших конкурентов (используя инструмент анализа обратных ссылок, такой как Majestic, Ahrefs или другие). Определите хороших кандидатов - качественные и релевантные сайты, которые еще не ссылаются на ваш. Тогда посмотрите, сможете ли вы заработать ссылки с тех же сайтов.

Локальные пакеты сигналов

28. NAP + W согласованность
Как упоминалось ранее, NAP + W относится к названию вашей компании, адресу, номеру телефона и URL-адресу веб-сайта. Здесь цель состоит в том, чтобы ваш NAP + W был последовательным по всем направлениям - везде, где он указан в сети. Для локальной оптимизации вам не нужны разные версии вашего адреса и номера телефона, например:

Выявленные несоответствия NAP должны быть исправлены (через Yext)

Чтобы убедиться, что ваш NAP + W соответствует, попробуйте Бесплатный тест Yext ,

29. Оптимизация Google My Business (GMB)
Иметь Google My Business листинг имеет решающее значение для предприятий с зонами обслуживания и физических предприятий. Это бесплатный бизнес-список, который поможет вам повысить узнаваемость в Картах Google и в Поиске Google.

В дополнение к тому, что информация NAP + W является точной, вот несколько советов по оптимизации вашего списка Google:

• Добавьте уникальное описание вашего бизнеса. Сделайте его длинным (более 400 слов), правильно отформатированным и включите ссылки на ваш сайт.
• Добавьте ваши открытые рабочие часы.
• Выберите лучшие категории для вашего бизнеса (используйте Blumenthal's Инструмент Google Места для бизнеса ).
• Добавьте обложку профиля с высоким разрешением и добавьте как можно больше дополнительных фотографий.
• Используйте местный номер телефона (не бесплатный номер).
• Поощряйте отзывы от ваших клиентов.
• использование Google Posts расширить панель знаний вашего бренда предстоящими событиями или специальными новостями. Ваше сообщение отображается только временно (обычно для семь дней ), но останется видимым для всех, кто ищет ваш бренд с помощью мобильного поиска Google, поэтому каждый пост должен быть уникальным.

Во-вторых, создайте и оптимизируйте данные о своей компании на Bing Места для бизнеса ,

30. Проверьте свой сайт на Google Maps
Ваши данные и схема Google My Business также помогают отображать вашу компанию в Картах Google. Поскольку навигационные системы и клиенты могут обращаться к Google Maps, чтобы найти вас, убедитесь, что этот значок помечает правильное местоположение для вашей компании. Вот как добавить или отредактировать свой сайт в Google Maps ,

31. Местные предприятия
Увеличьте свою видимость, включив свою компанию на такие сайты, как Yelp, Thomson Local, список Энджи, Желтые страницы, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle и Foursquare, а также местные туристические и новостные сайты - выберите сайты, которые соответствуют вашему типу бизнес и клиентская база.

32. Лучшее Деловое Бюро (BBB)
Повысьте свой авторитет, убедившись, что ваш бизнес включен в список BBB. Следите за своими рейтингами и отображайте рейтинг BBB на своем сайте в качестве сигнала доверия для посетителей. Как и во всех локальных каталогах, убедитесь, что информация о вашем местонахождении на BBB соответствует вашему NAP + W.

33. Цитирование здания и отзывы
Отзывы обычно отражают абсолютное счастье или абсолютное страдание. Поэтому важно следить за количеством и настроением ваших онлайн-обзоров, чтобы вы могли активно управлять своей репутацией.

• Обзор сайтов для мониторинга включает в себя: facebook , Google, Yelp, Bing, местные веб-сайты палаты и многое другое.
• Сайты, где могут встречаться цитаты и упоминания, включают в себя: Reddit, Quora, новостные сайты, такие как WSJ и т. Д.
• Попробуйте добавить на свой сайт страницу с инструкциями о том, как предоставлять отзывы и отзывы.

34. Страницы местоположения
Рекомендуется, чтобы на вашем сайте была одна или несколько страниц, посвященных каждому местоположению, в котором находится ваша компания. Выделите страницу для каждого ключевого слова, например, «агент по недвижимости, Simi Valley» (услуги, затем город). Создайте эту страницу, чтобы она была хорошей целевой страницей для всех, кто ищет в этой области, и сделайте контент уникальным. Избегайте списков белья или просто сделайте замену имени города. Поисковые системы могут обнаружить этот тип дублированного контента за милю. (См. Наш советы по работе с тонким контентом на Вашем сайте.)

35. Пресс-релизы
Пресс-релизы могут быть отличным способом сообщить местным жителям о вашем существовании, особенно если у вас есть последние новости. Открываете новое место? Проведение благотворительной акции? Обязательно опубликуйте его и включите в свой текст местные географические ссылки (название города и т. Д.). Пресс-релиз, опубликованный на сайте PR, может привлечь внимание репортера, который опубликует новостную статью о вашем бизнесе в местном издании.

Социальные сигналы

36. Социальные профили
Активность в социальных сетях и обмен вашим контентом (например, контент-маркетинг) способствуют поддержанию вашего бизнеса на высоком уровне. На сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ и Pinterest, важны страницы вашего профиля, чтобы они соответствовали голосу вашего бренда и были информативными. Обязательно укажите свою контактную информацию. Взаимодействие с вашим брендом является социальным сигналом, например, когда что-то, что вы опубликовали, публикуется или нравится. Это также способ взаимодействия с нынешними и потенциальными клиентами.

37. Прикоснись к своим последователям
Помогите клиентам оставаться в курсе. Социальные сети могут быть эффективным способом распространения новостей, местных сделок, оповещений и обновлений для вашей клиентской базы, а также донесения до других. Взаимодействуйте с ними один на один, и вы сможете найти защитника бренда на всю жизнь.

38. Станьте местным экспертом
Сделайте себя известным как заслуживающий доверия бизнес, создавая местный опыт и авторитет в своем пространстве. Например, вы можете преподавать в классе или выступать на местном мероприятии. Мозговые штурмы, которые приносят пользу аудитории, демонстрируя ваши экспертные знания, связанные с вашим бизнесом.

39. Местные скидки
Привлекайте местных клиентов, предлагая скидки для местных жителей. Например, вы можете предложить членам местной организации $ или x% скидки на ваши продукты или услуги, принять скидки AAA или другое.

Сигналы успеха для местного SEO

40. Онлайн и оффлайн отслеживание конверсий / аналитика
Будьте в курсе ваших конверсий - фактических результатов и долларов, заработанных на вашем сайте - с помощью аналитики. (Если вы еще не настроить Google Analytics бесплатно.) Обратите особое внимание на растущие или падающие показатели кликов и отказов, которые покажут вам, сколько искателей перешли на ваш сайт и понравилось ли им то, что они нашли.

Позвольте мобильным пользователям просто нажмите, чтобы позвонить Ваш номер телефона, где бы он ни появлялся, и отслеживайте эти взаимодействия. Встречи и продажи, сделанные онлайн, также могут быть важными показателями успеха. Помните, что не считая прогресса, это неудача.

41. Мониторинг рейтинга
Будьте в курсе ваших рейтингов в обычных органических результатах и ​​в локальном пакете. Я предлагаю вам выбрать как минимум пять конкретных локальных ключевых фраз, чтобы сосредоточиться на них одновременно, но попробуйте больше для ранжирования. Регулярно проверяйте, отображается ли ваша компания на первой странице результатов поиска; сравните ваши результаты с результатами ваших конкурентов. Вы можете сделать это с помощью ручного просмотра запросов типа «[ключевое слово] рядом со мной», если вы находитесь в локальной области. Вы также можете использовать такой инструмент, как AuthorityLabs отслеживать местные рейтинги.

Несмотря на то, что есть много работы по повышению вашего рейтинга в поисковых системах, это будет стоить вашего времени и усилий как местного бизнеса. Это может даже означать ваше выживание. Пункты в этом местном контрольном списке SEO дают вам много способов привлечь больше клиентов с вашей онлайн-стратегией.

Я хочу услышать от вас. Вы бы что-нибудь добавили в этот список? Поделитесь своими местными контрольными задачами в комментариях ниже. Тогда поделитесь этой статьей с другом.

Написал Брюс Клэй 29 ноября 2017 года в 11:03

62 Ответы на вопрос «Как мне занять более высокое место в Google Local Search? Контрольный список Брюса Клея для местного SEO »

Похожие

Комментарии