Локальная SEO Библия: Факторы рейтинга локального поиска 2014 года

Дэвид Михм и его команда местных специалистов по SEO занимались реверс-инжинирингом локального алгоритма Google с 2008 года. Сегодня вышла широко ожидаемая версия «Рейтинговых факторов локального поиска» (LSRF) 2014 года. официально опубликовано ,

Он содержит золотую жилу практических советов и данных для сравнения вашей собственной тактики и подхода к SEO. Критерии и переменные в равной степени относятся к малым и средним предприятиям и к национальным брендам с франшизами или местными магазинами - от независимых владельцев Cole Hardware в Сан-Франциско до крупнейшего супермаркета Lowe в Северной Каролине.

Примерно 40 местных оптимизаторов взвесили положительные и отрицательные факторы ранжирования, уделяя особое внимание влиянию Обновление голубя это ударил в июле.

Среди прочего, LSRF излагает то, что, по мнению группы, входят 50 лучших переменных для органических локальных результатов, а также несколько иные факторы, влияющие на размещение каруселей.

LSRF также изучает соображения, которые сейчас более или менее влиятельны в мире после голубя. По словам группы, близость к поисковику возросла (как и следовало ожидать), а близость к географическому центроиду снизилась. Количество отзывов является еще одной положительной переменной в соответствии с LSRF.

Помимо графиков и списков, большинство участвующих местных SEO-специалистов предоставляют комментарии по различным вопросам и соображениям. Комментарии придают цвет и глубину диаграммам и спискам. Вот несколько комментариев по этим вопросам:

О важности отзывов: Фил Розек, Локальная система видимости

Google одержим отзывами. В прошлом году (2013) они ослабили фильтр, поместили рецензии в центр карусели, запустили программу «Городские эксперты», стали сообщать рецензентам, когда их отзывы были отфильтрованы, и развернули «панель отзывов» в Google. Мой бизнес интерфейс - это лишь несколько основных моментов.

В 2014 году Google еще больше продвинул обзоры в поисковой выдаче. Они начали показывать фрагменты отзывов на панели «График знаний». Обзоры появляются еще больше в макете, который Google тестировал как возможную замену карусели, где даже базовая информация, такая как номера телефонов и URL-адреса веб-сайтов, была исключена из поисковой выдачи, но Google по-прежнему показывает эти золотые звездочки обзора.

По социальным сигналам в рейтинге: Джой Хокинс, Imprezzio Marketing

Я знаю, что многие люди обсуждают сигналы Twitter и Facebook как факторы ранжирования. Я был бы очень шокирован, если бы Google когда-либо сделал их факторами ранжирования, потому что у них нет возможности контролировать огромное количество активности на этих платформах, чтобы пользователи не могли манипулировать результатами поиска. Если Facebook или Twitter не заключили какое-либо соглашение с Google, которое предоставило им доступ к информации пользователя, я думаю, что такие вещи, как «лайки» и «акции», мало повлияют на рейтинг. Я также думаю, что люди часто предполагают, что сигналы социальных сетей влияют на ранжирование, потому что существует тенденция к корреляции между предприятиями с активными профилями и предприятиями, которые имеют высокий рейтинг в поиске Google. Я думаю, что это больше, потому что компании, которые сосредоточены на цифровых усилиях, чаще всего включают в себя как социальные сети, так и SEO, а не потому, что одно вызывает или влияет на другое. Корреляция это не причинно-следственная связь.

На мобильном телефоне: Ник Нилс, Location3 Media

Близость бизнеса к поисковику по-прежнему является ведущим фактором, особенно для мобильных поисков, и быстрый рост внедрения мобильных технологий будет оставаться одним из ведущих факторов.

Веб-сайты, которые не включают адаптивный дизайн или лучшие практики мобильных сайтов, находятся в невыгодном конкурентном положении. Существуют веб-сайты, которые не перенаправляют мобильных пользователей на соответствующие мобильные страницы - они просто перенаправляют пользователей на мобильную домашнюю страницу. Сайты с мобильными и настольными версиями должны соответствовать рекомендациям по прямому сопоставлению мобильных устройств, каноническим тегам и альтернативным тегам мультимедиа. Показатели использования мобильных сайтов будут становиться все более важными, так как использование мобильных устройств продолжает расти, и Google находит дополнительные способы поощрения сайтов, которые предлагают хорошие возможности для мобильных пользователей.

О влиянии Голубя: Конрад Саам, Маркетинг Пересмешника

По крайней мере, в юридической отрасли Pigeon (и другие недавние обновления алгоритмов), похоже, сильно одобряют большие агрегаторы и доменные каталоги, такие как Avvo. То, как был запущен Pigeon - открытие старых методов рассылки спама на местном уровне и действительно негативно сказывается на малых предприятиях, которые, в общем и целом, следовали продиктованным Google передовым методам, очень беспокоит.

Я продолжаю ожидать огромную корректировку алгоритма, чтобы вернуть трафик малому бизнесу, но последовательные корректировки алгоритма, похоже, наносят ущерб мелким игрокам в пользу больших парней.

Даже если вы не являетесь специалистом по SEO, очень полезно внимательно прочитать это исследование и разобраться в различных переменных ранжирования. Я уверен, что это не совсем идеально, как зеркало алгоритма Google. Действительно, это немного похоже на физиков элементарных частиц, определяющих присутствие бозона Хиггса посредством косвенных доказательств.

Однако я подозреваю, что это очень хорошее представление о местной реальности SEO, даже если она не на 100% точна. Вы можете увидеть полное обсуждение LSRF 2014 Вот ,

Похожие

Комментарии