Что дальше для SEO? Просто спросите Сета Рэнда

Изображение предоставлено: Rand Marketing

Пингвин, Панда и Голубь.

Очень раскрученный Mobilegeddon ,

Подъем (и метеоритное падение) Google Авторство ,

Важность местный SEO ,

Идти в ногу с постоянным Google SEO обновления только одного года достаточно, чтобы дать кому-нибудь кнут. Тогда есть Сет Рэнд, который был в авангарде поискового маркетинга более 13 лет. С тех пор как Сет впервые основал Рэнд интернет-маркетинг Он видел все это: хорошее, плохое, безобразное и совершенно безумное в поисковом маркетинге. Недавно у меня была возможность сесть с Сетом, когда он размышлял над тем, чему он научился за эти годы, и что будет дальше с SEO. Вот что должен был сказать Сет:

Какие три самых больших изменения повлияли на ваш подход к стратегии SEM, электронной коммерции и цифрового маркетинга?

Первым должны быть изменения в построении ссылок и стороннем SEO. То, что когда-то было объемной игрой - сфокусировано на обмене ссылками и последующем трехстороннем соединении - превратилось в создание односторонних высококачественных отраслевых ссылок, которые выглядят и выглядят естественными для Google.

Вторым будет расширение и использование мобильных устройств, включая смартфоны и планшеты. Сначала нам пришлось создавать мобильные сайты. Затем нам пришлось перестраивать их как мобильные адаптивные сайты. Теперь основное внимание уделяется отслеживанию телефонных звонков и переходов с этих мобильных сайтов.

Третьим, вероятно, станет расширение социальных сетей и их использование в бизнесе. Когда я открыл учетную запись Myspace десять лет назад или профиль Facebook восемь лет назад, кто думал, что социальные сети, включая Twitter, Linkedin, Pinterest и Instagram, будут такими же, как сегодня? Социальные медиа в настоящее время являются обязательным условием цифрового маркетинга для многих предприятий. Трудно представить, когда я думаю о своей старой учетной записи Myspace!

Рэнд интернет-маркетинг был Входит в список 25 лучших рекламных агентств Южной Флориды , Какие стратегии были наиболее успешными для роста вашей клиентской базы? Получено ли большинство повторных / реферальных или клиентских услуг вашего клиента посредством привлечения потенциальных клиентов?

Большая часть нашего бизнеса исходит от рефералов от существующих или бывших клиентов и от реферальных партнеров в других отраслях B2B, обслуживающих аналогичную клиентуру. В то время как мы вкладываем время и энергию в идентификацию наших SEO, социальных сетей, ремаркетинга и контент-маркетинга, мы все же обнаруживаем, что мы получаем лучшие результаты благодаря счастливым клиентам. Это также совет, который я даю своим клиентам в их компаниях: не игнорируйте силу сарафанное радио !

У вас заслуженная репутация лидера отрасли SEM. Соблюдаете ли вы намеренную стратегию построения бренда (мыслительные статьи, выступления и т. Д.) Или это произошло органически?

Изначально это произошло органично. Мне действительно нравится делиться своим опытом и знаниями в нашей отрасли, но, как специалист по цифровому маркетингу, я, безусловно, понимаю ценность использования более целенаправленного подхода к продуманное лидерство , За прошедший год я воспользовался возможностью быть более активным в нашей отрасли. Я настоятельно рекомендую своим клиентам делать то же самое с помощью искреннего участия и диалога. Легко попасть в наши эхо-камеры. Давайте выйдем, поделимся тем, что работает (и не работает, в зависимости от обстоятельств), и начнем разговор!

Каковы две самые большие перемены, которые вы видите в процессе электронной коммерции и цифрового маркетинга в этом году?

Одна из самых больших проблем многоканальное и межведомственное отслеживание от первого щелчка по телефону или планшетному ПК до преобразования на будущем устройстве, таком как настольный компьютер или ноутбук.

Во-вторых, предприятиям все больше необходимо подключать обычное программное обеспечение, такое как системы учета, инвентаризации и выполнения заказов, к веб-сайтам электронной коммерции и таким онлайн-площадкам, как Amazon и eBay. Это позволяет им сократить ввод данных и ошибки, а также продавать более эффективно и экономично по всем каналам продаж.

Если бы вы могли вернуться на шесть лет назад, когда открыли свое агентство, что бы вы сделали по-другому? Какой совет вы хотели бы, чтобы вам дали (или выслушали), которым вы бы сегодня поделились с другими агентствами цифрового маркетинга?

Я бы сэкономил еще немного денег и лучше планировал расходы на запуск. Теперь я знаю, насколько важно нанимать и удерживать правильных членов команды, даже если они стоят немного дороже.

Есть также некоторые конкретные вещи, которые я бы не стал повторять в ретроспективе, например, создание собственного отдела аффилированного маркетинга или поиск партнеров в связанных бизнес-возможностях, таких как Top 10 SEO и Rand Merchant Services, но в целом я горжусь тем, что мы достигли в команде. В каждом бизнесе всегда есть проб и ошибок. Я рад сказать, что, несмотря на трудности, с которыми мы столкнулись на этом пути, мы стали сильнее.

Нелегко идти в ногу с изменениями в SEO, поэтому еще более впечатляет то, что Сет продолжает идти впереди . Сет говорит, что говорит о важности многоканального и межсервисного отслеживания, а также о дальнейшей интеграции программного обеспечения «кирпичи-и-миномет» с электронной коммерцией. Мы будем пристально следить за обоими этими событиями.

РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ. РЕАЛЬНЫЕ НОВОСТИ. РЕАЛЬНЫЕ ГОЛОСА.

Помогите нам рассказать больше историй, которые имеют значение от голосов, которые слишком часто остаются неуслышанными.

Похожие

Комментарии