Анализ для поставщиков услуг SEM: SEO против запросов поисковой оптимизации

1. Сравнение категорий
2. Иерархия моделей поведения поиска
3. Модель поисковой оптимизации
4. Модель SEO
5. Категории более подробно
6. Срок Плотность
7. Дополнительные термины: группа поисковой оптимизации
8. Дополнительные термины: SEO Group
9. Различия на высоком уровне
10. Отличия бренда
11. Различия в местоположении
12. Ключевые идеи для SEO фирм
13. Нужно знать больше?

Является ли ввод в « SEO» таким же, как и в « поисковой оптимизации »? Не в соответствии с данными в AdWords. Запросы в наборе данных поисковой оптимизации сильно отличаются от данных в наборе данных SEO . Это было немного удивительно даже для меня.

Оказывается, что в данных поисковой оптимизации намного больше переменного трафика с коэффициентом 4: 1 по сравнению с поисковой оптимизацией .

• Поисковая оптимизация: 125 миллионов ежемесячных поисков.
• SEO: 30 миллионов поисковых запросов в месяц.

Группа поисковой оптимизации имеет 25 категорий поведения. Группа SEO имеет три категории поиска поведения.

Например, нет трафика для категорий рекламы , бизнеса и поисковых систем .

Сравнение категорий

Итак, что означают эти различия? Я начну со сравнения поискового трафика лицом к лицу.

Например, в этом представлении вы заметите, что поиски на основе местоположения гораздо более заметны в группе SEO , в то время как запросы на разработку продукта практически отсутствуют.

Иерархия моделей поведения поиска

Следующие два графика упорядочивают категории поведения поиска для обеих групп сверху вниз по количеству запросов. Вы заметите, что у каждой модели свой порядок и подкатегории отображаются там, где есть критическая масса в поисковом трафике.

Модель поисковой оптимизации

Модель SEO

Категории более подробно

Этот анализ будет в большей степени ориентирован на группу поисковой оптимизации, поскольку он содержит больше данных. Работая с категориями, я буду приводить данные о группе поисковой оптимизации и буду следить за наблюдениями за данными группы SEO, если они будут интересны.

реклама

Эти поиски в основном о поиске рекламных услуг. Около 700 000 из этих поисков содержат термин продвижение . Есть несколько случаев, когда в ключевой фразе используется слово оптимизация , а аббревиатура SEO вообще не используется.

В группе SEO термин реклама появляется только один раз.

марка

В 10,5 млн. Таких поисков есть торговая марка Google . Эти запросы, как правило, высокого уровня; деловые люди используют ключевые фразы, такие как оптимизация Google, поисковый маркетинг Google и поисковая оптимизация Google . Большая часть оставшегося трафика для Overtour . Термин SEO появляется только один раз в категории бренда.

В группе SEO , Google появляется чуть менее 50% поисковых запросов. Остальные брендовые поиски предназначены для названных компаний и названных программных продуктов. Термин SEO появляется в каждом брендовом запросе в этой группе.

Бизнес

Этот трафик весь шум, и мне не понятно, почему эти запросы здесь. Я предположил бы, что они были захвачены как часть сеанса мульти-поиска, в котором были запросы, связанные с SEO. Группа SEO не имеет трафика, связанного с бизнесом.

Компания

Здесь специалисты по маркетингу ищут компанию, не указывая название бренда. Две трети поисковых запросов - это высокий уровень, где вы видите людей, использующих такие термины, как партнерское и дизайнерское агентство . Здесь есть два кармана поведения, которые представляют интерес. Следующие частичные фразы появляются в большом количестве поисковых запросов, связанных с компанией:

• Маркетинговые услуги: 835 000 поисковых запросов.
• Поисковая оптимизация: 597 000 поисковых запросов.

В группе SEO у вас есть люди, которые ищут маркетинговые услуги, но это составляет гораздо меньше трафика примерно на 100 000 запросов. Большинство этих запросов содержат термин SEO . Хотя термин « компания» является наиболее распространенным словом, вы видите много различий в описании компании. Они используют термины « поставщик», «фирма», «посредник», «агентство», «сервис» и « партнер» взаимозаменяемо.

консалтинг

Когда деловые люди ищут консультанта, они ищут сочетание опыта поисковой оптимизации и опыта поискового маркетинга. Они также ищут более широкий набор инструментов и опыта от этих консультантов.

Консультант и консалтинг являются наиболее распространенными терминами, однако вы видите много вариаций в используемых словах, таких как гуру, эксперт, профессионалы, внештатный сотрудник и специалист .

В группе SEO есть только один запрос, который содержит слово маркетинг . В этой группе основное внимание уделяется поиску консультантов по поисковой оптимизации.

содержание

Категория контента имеет три очень определяемые подгруппы.

1. В первой группе из четырех миллионов поисковых запросов потребители ищут руководство по SEO, секреты поисковой оптимизации и маркетинг статей .
2. Вторая группа из 390 тысяч поисковых запросов содержит потребителей, которые ищут советы по оптимизации и маркетингу в поисковых системах .
3. В третьей группе владельцы бизнеса ищут книги о поисковом маркетинге и поисковой оптимизации (37 500 поисков).

SEO Советы сделали бы отличную возможность целевой страницы.

В группе SEO вы видите те же категории, но без трафика, связанного с маркетингом и рекламой . Группа SEO имеет одну дополнительную подкатегорию, обзоры, которая в первую очередь сосредоточена на программном обеспечении.

• Поиск руководств , советов и статей : 281 300 запросов.
• Поиск книг : 86 900 запросов.
• Поиск отзывов : 32,900 запросов.

образование

В этой категории преобладают запросы на обучение. Около 80% этого трафика предназначено для обучения поисковому маркетингу , а остальное - для обучения поисковой оптимизации , обучающих программ и семинаров .

Группа SEO имеет 350 000 поисковых запросов в этой категории, но вместо запросов на обучение вы видите запросы на семинары, учебные пособия и курсы. Вы также видите две другие группы, которых нет в наборе данных поисковой оптимизации , о которых и как узнать.

События

Весь трафик в этой категории для поисковых систем маркетинга / поисковой оптимизации конференций . Группа SEO проводит около 4000 поисков в месяц по запросам на основе событий.

Информация

Около 12 миллионов из этих запросов фактически содержат поисковую оптимизацию из трех словосочетаний. Как и во всех информационных поисках, это, как правило, высокий уровень, и во многих случаях трудно угадать, что на самом деле искал пользователь. Например, что именно означают результаты поисковой оптимизации ?

В группе SEO использование поисковой оптимизации фразы и термина SEO равномерно разделены на 20 миллионов поисков в информационной категории.

Международный

Поиски международных или многоязычных сервисов довольно высокого уровня. Группа SEO , которая имеет только 13 700 поисков, более сфокусирована. Они заинтересованы в международных многоязычных услугах, но также указывают услуги SEO по национальности. Вы видите поисковые запросы для китайского, японского и испанского SEO.

работы

В этой категории много шума; только 175 000 из этих поисков предназначены для поисковой оптимизации / маркетинга . В группе SEO доминирующая фраза поиска работы - SEO работа .

Местный

Это интересная категория, потому что термин « местный» может иметь два значения.

1. Люди заинтересованы в поиске конкретных услуг, но не смогли указать название города или штата. Они используют поисковые фразы, такие как локальный поисковый маркетинг или местный SEO . Они ищут местную фирму?
2. Владельцы имеют региональный бизнес и хотят оптимизировать свой сайт для результатов локального поиска.

Место нахождения

Деловые люди ищут услуги SEO двумя основными способами; по названию штата и города. Поиск по названию города является наиболее распространенным с разницей в два к одному.

У группы SEO есть намного больше основанных на местоположении поисков, 530 000 в месяц. В этой группе вы видите гораздо больше специфичности, поскольку люди указывают тип SEO, который им интересен. Например, создание ссылок, оптимизация контента и разметка страниц .

Платный поиск

Все действия для платного поиска находятся в группе поисковой оптимизации . Терминология, которую они используют, и порядок слов здесь очень согласуются.

Например, вы видите эти шаблоны 95% времени:

• КПП [переменные условия]. 2,5 миллиона поисков.
• Оплата за клик [переменный термин]. 625 000 поиск
• Платный поиск [переменный термин]. 65 000 поисков.

В отличие от этого, группа SEO имеет только 35 000 поисков для платного поиска каждый месяц.

Разработка продукта

Тот факт, что поисковые запросы, связанные с разработкой продукта, обнаруживаются в этих данных, говорит о том, что многие компании осознают особую роль, которую SEO играет в процессе веб-разработки. Это место. Вы видите некоторые ключевые фразы, которые объединяют веб-разработку с SEO, например фразу SEO веб-разработка.

В группе SEO почти нет трафика, связанного с разработкой продукта - всего 2,3 тыс. Поисковых запросов в месяц.

профессия

Здесь руководители ищут услуги по профессии. Они делают это двумя разными способами. Во-первых, они ищут на высоком уровне, используя основной термин B2B . Во-вторых, они указывают конкретную отрасль, такую ​​как автомобильная, гостиничная или юридическая.

По профессии в поисковой группе проводится всего 14 000 ежемесячных поисков, но в этих данных указывается гораздо больше отраслей, таких как стоматология, юридическая фирма и путешествия.

Качественный

Когда люди задают определенное качество в своей ключевой фразе, они делают это с очень немногими конкретными терминами.

Например:

• Лучший поисковик [переменный термин]. 393 000 поисков.
• Топ поисковой системы [переменный термин]. 194 000 поисков.
• Улучшение / увеличение поисковой системы [переменный термин]. 145 000 поисков.

В группе SEO одинаковые акценты на терминах best и top , однако нет трафика, связанного с увеличением или улучшением .

• Лучший поисковик [переменный термин]. 293 000 поисков.
• Топ поисковой системы [переменный термин]. 97 000 поисков.

Поисковый движок

Это довольно высокоуровневые запросы, которые явно относятся к поисковым системам, но помимо этого сложно сказать, о чем думал потребитель, когда набирал следующие фразы; естественная поисковая система и веб-поисковые системы . Вы не найдете ни одной из этих фраз в наборе данных группы SEO .

обслуживание

Это сложная категория со многими подгруппами. Большинство этих поисков довольно сфокусированы, и владельцы бизнеса говорят вам именно то, что они ищут. Например:

• Сервис - общий: 5,6 млн. Запросов.
• Сервис - маркетинг: 3 миллиона поисковых запросов.
• Сервис - подача: 1,2 миллиона поисковых запросов.
• Сервис - рейтинг страницы: 823 000 запросов.
• Сервис - линкбилдинг: 651 000 поисков.
• Сервис - SEO разметка страницы: 63 000 поисковых запросов.
• Сервис - копирайтинг: 59 000 поисковых запросов.

В категории услуг общего характера большая часть трафика направляется на поисковую оптимизацию без каких-либо ссылок на такие термины, как материалы или копирайтинг .

В группе SEO вы видите те же категории, но с резко сокращенными числами. Например:

• Сервис - общий: 2,9 миллиона поисков.
• Сервис - линкбилдинг: 120 000 поисков.
• Сервис - копирайтинг: 116 000 поисковых запросов.
• Сервис - подача: 111 000 поисков.
• Сервис - рейтинг страницы: 80 600 запросов.
• Сервис - SEO разметка страницы: 51 000 поисковых запросов.
• Сервис - маркетинг: 16 780 запросов.

Программного обеспечения

Более 8 миллионов из этих поисков для услуг CMS и CRM. Около 99% поисковых запросов являются высокоуровневыми, и существует только один поисковый запрос с указанием бренда. В этой группе вы видите ключевые фразы, такие как ПО для ранжирования в поисковых системах и ПО для оптимизации SEO .

Такое же поведение существует в группе SEO , но с немного большей вариативностью в использовании термина. Например, программное обеспечение для блокировки SEO и корзина для покупок .

Источник

В категории источников люди ищут каталоги, специализированные сайты и списки сайтов поисковой оптимизации. В этой категории довольно много шума. Например, вы видите запросы на списки интернет-поисковых систем и рекламных сайтов.

В группе SEO поиск источника гораздо более сфокусирован, и 100% трафика сосредоточено на поиске каталогов SEO или ресурсов SEO .

инструменты

Это поиски программных средств, но потребители не использовали термин « программное обеспечение» при поиске. Приблизительно 11 миллионов из этих поисков предназначены для AdSense, AdWords и аналитических инструментов. Оставшийся трафик предназначен для инструментов оптимизации , представления и ранжирования .

В группе SEO люди используют много других поисковых фраз, чтобы найти более широкий спектр инструментов. Они используют вторичные термины, такие как анализатор, генератор, предложение, проверка и отслеживание, чтобы указать тип инструмента, который они ищут.

Сделка

Потребители используют очень мало транзакционных условий, чтобы указать свои потребности в этой категории. Наиболее распространенными являются купить, получить и котировать . Такое поведение справедливо для обеих групп.

Тип

Потребители ищут тип услуги пятью различными способами. В порядке важности они:

• Тип SEM: (7,9 миллионов поисковых запросов), например, SEO SEM.
• Тип общего (6,8 млн. Запросов), например, мобильная поисковая оптимизация.
• Тип веб: (1 миллион поисковых запросов), например, размещение в поисковой системе веб-маркетинга.
• Тип интерактивный: (134 000 поисковых запросов), например, интерактивная реклама.
• Тип-органический: (19 000 поисковых запросов), например, органическая поисковая оптимизация.

Другие примеры типа включают видео SEO и белая шляпа SEO .

В группе SEO у вас есть дополнительная категория, где потребители ищут по платформам разработки, таким как flash и Joomla.

В этой группе вы также не найдете трафика для интерактивных сервисов. Единственная аномалия в этом сравнении заключается в том, что вы обнаруживаете вдвое больше трафика на органические услуги, чем в группе SEO.

• Тип общего (1 миллион поисковых запросов), например, интернет-маркетинг SEO.
• Тип платформы: (341 000 запросов), например, SEO Joomla.
• Тип сети: (269 000 поисковых запросов), например, поисковая оптимизация веб-маркетинга.
• Тип SEM: (104 000 поисковых запросов), например, SEM SEO.
• Тип органического: (47 000 поисковых запросов), например, органические услуги SEO.

Значение

Из них 457 000 поисков - бесплатные услуги. Наиболее распространенными вторичными терминами являются дешевые, за которыми следуют доступные .

• Без значения: 457 тыс. Запросов.
• Соотношение цены: 74K поисков.
• Соотношение цены и качества: 50 тыс. Запросов.
• Соотношение цена: 35 тыс. Поисков.
• Соотношение цена-качество: 33 тыс. Запросов.

Вы видите то же самое поведение, отраженное в группе SEO.

• Без значения: 366 тыс. Запросов.
• Соотношение цены и качества: 66 тыс. Запросов.
• Соотношение цены и качества: 29 тыс. Запросов.
• Соотношение цена-качество: 17 тыс. Запросов.
• Соотношение цена: 14 тыс. Поисков.

Срок Плотность

Следующая таблица показывает 25 лучших вторичных терминов для каждой группы. В группе поисковой оптимизации вы видите гораздо более широкий круг тем, отраженных в терминах, в то время как группа SEO отражает гораздо более узкий круг интересов.

Дополнительные термины: группа поисковой оптимизации

Терминология, используемая в группе поисковой оптимизации, показывает, что владельцы бизнеса понимают, что SEO является лишь частью успешной стратегии веб-сайта.

Например, вы видите интерес к маркетингу , рекламе и платному поиску . Неудивительно, что термин SEM используется в три раза чаще, чем термин SEO (7,5 млн против 2,7 млн).

Одним из сюрпризов в этих данных является то, как часто потребители стараются излагать поисковую оптимизацию вместо того, чтобы использовать аббревиатуру SEO .

Дополнительные термины: SEO Group

В группе SEO вы не видите фокус на разработке продукта, рекламе и платном поиске .

Вместо этого вы видите терминологию, которая очень тесно связана с основными моментами поисковой оптимизации, такими как поиск сервисов, инструментов и программного обеспечения. Интересно, что эти фразы не отображаются в списке 25 лучших для группы поисковой оптимизации .

Различия на высоком уровне

Группа по поисковой оптимизации гораздо более инклюзивна и отражает роль, которую SEO играет в рамках всего цикла разработки, маркетинга и рекламы веб-сайтов. Мало того, что компании ищут услуги SEO, они одинаково заинтересованы в платных услугах поиска и маркетинга в поисковых системах.

Эти данные сосредоточены на нескольких аспектах, при этом доминирующим является маркетинг, за которым следует реклама и разработка продукта. Когда дело доходит до маркетинга, владельцы бизнеса используют полдюжины сменных фраз, чтобы диктовать, что они ищут.

Например:

• Поисковый маркетинг: 1 286 000
• Интернет-маркетинг: 1 138 000
• Веб-маркетинг 487 000
• Интернет-маркетинг: 94 000
• Поисковый маркетинг 98 000
• Интерактивный маркетинг: 65 000

Вы не видите этого акцента на маркетинге в данных SEO AdWords, где термин маркетинг встречается только 754 000 раз. В данных SEO не так много внимания уделяется платному поиску, как видно из приведенного ниже сравнения.

• Группа поисковой оптимизации : 3,2 миллиона поисковых запросов.
• SEO группа : 35 000 поисков.

В группе поисковой оптимизации владельцы бизнеса используют только три условия, два изменяют рекламные запросы. Это:

• КПП: 2,5 миллиона
• Плата за клик: 625 000
• Платный поиск: 65 000

Отличия бренда

Еще одно заметное различие между двумя группами - это категория брендов .

В группе поисковой оптимизации насчитывается более 11 миллионов запросов, связанных с брендами, большинство из которых содержат слово Google . В данных есть несколько других брендов, но их немного. Вы видите запросы для Overture, Brad Callen, MSN и SEO Inc. Эти бренды представляют менее 600 000 запросов в месяц.

В группе SEO бренд насчитывает чуть более 1 миллиона поисковых запросов в месяц. Google не доминирует в этой категории. Вместо этого вы видите запросы по бренду для программного обеспечения, которое используется для управления платформами SEO, такими как elite 4.0 .

Различия в местоположении

Еще одним важным отличием в поведении категории является поиск SEO услуг по местоположению . Группа SEO имеет почти втрое (190 тыс. Против 530 тыс.) Поисковых запросов по местоположению, чем группа поисковой оптимизации . Все запросы в группе SEO касаются поиска услуг SEO в определенном городе или штате. В то время как группа поисковой оптимизации имеет много запросов SEM в категории местоположения .

Ключевые идеи для SEO фирм

• Если ваш бизнес в первую очередь предоставляет услуги, связанные с поисковой оптимизацией, тогда использование сокращенной формы (SEO) - ваш лучший вариант.
• Если вы занимаетесь маркетинговой и рекламной фирмой с полным спектром услуг наряду с SEO-услугами, то лучше всего использовать поисковую оптимизацию .
• В итоге, когда компании ищут консультанта, они ищут более широкий спектр знаний, чем SEO.
• В сфере обучения, семинаров и обзоров есть очень специфические возможности для содержания.
• В определенных категориях существует большая предсказуемость в том, как потребители создают поисковые запросы (например, порядок слов и используемые термины). Вы видите это в платных категориях поиска и качества .
• Когда владельцы бизнеса ищут тип фирмы, между этими двумя группами есть большие различия. Например, в группе поисковой оптимизации в 80 раз больше трафика, связанного с термином SEM .
• Вы видите много вариаций в терминологии, которую люди используют, чтобы указать тип фирмы. Например, веб, интерактивный, органический и Интернет используются взаимозаменяемо при описании компании. Вы видите это поведение в обеих группах.

Если вы сделаете шаг назад, чтобы подумать о том, почему в этих двух группах существуют такие существенные различия, вы можете сделать пару замечаний.

Уровень комфорта - терминология, используемая в SEO-группе, предполагает знакомство с жаргоном, обычно встречающимся в сообществе поисковой оптимизации.

Поисковый трафик в группе SEO предлагает более высокий уровень сложности и понимания поисковиками. Их потребности узко определены, и они точно знают, что они ищут. Мне также интересно, сколько трафика группы SEO генерируется внутри отрасли.

Размер компании. Возможно, большая часть трафика группы поисковой оптимизации поступает от более крупных компаний со сложной инфраструктурой веб-сайтов и обширных отделов маркетинга - отсюда весь трафик, связанный с CRM, CMS и SEM. Этот поисковый трафик отражает полный цикл веб-разработки, маркетинга и рекламы. В этой группе SEO играет вспомогательную роль, а не доминирующую роль.

Нужно знать больше?

модель поведения поиска это управляемый данными процесс для классификации намерений пользователя для каждого поискового запроса по определенному источнику, типу или теме. Это отражение общего опыта поиска товаров и услуг в любом сегменте рынка.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии