Идеальный шаблон пресс-релиза

1. Выберите тему
2. 5 Вт
3. Лучшие практики
4. Преимущества для SEO
5. Негативы для SEO

16 декабря 2015 г.

В этой статье мы рассмотрим основы пресс-релизов, которые вы должны знать о стратегическом цифровом маркетинге: как их писать, лучшие практики и как они вписываются в вашу стратегию SEO. Целью написания пресс-релиза является создание позитивной рекламы для вашей организации. Пресс-релиз - отличный способ привлечь внимание к корпоративному событию, продвижению бренда или важному событию.

Выберите тему

Выбирая тему для своего пресс-релиза, задайте себе несколько вопросов: достойна ли эта тема внимания? Люди хотят или должны знать об этой теме? Является ли пресс-релиз идеальным средством для передачи этой информации? Если ваш ответ на эти вопросы ДА, вы можете начать писать.

5 Вт

Когда начать? Многие авторы начинают с перечисления ответов на 5W.

1. кто? О ком пресс-релиз? К кому относятся новости?
2. Что? Какую историю вы рассказываете широкой общественности о вашей организации? Что происходит?
3. Когда? Во сколько происходит ваше мероприятие? На сколько долго?
4. Где? Где находится ваша компания? Где ваше мероприятие? «Где» может также относиться к онлайн-местоположению.
5. Почему? Почему это знаменательное событие? Контекстуализируйте ваше сообщение.

Типичный формат для пресс-релиза следующий

• Заголовок - заголовок вашего пресс-релиза, содержащий основную цель
• Подзаголовок - 1-2 предложения, обобщающие выпуск
• Город, штат и дата
• Тело - 2-4 абзаца вдаваться в детали
• Boilerplate - общее описание компании
• Контактная информация - контакт с общественностью, а также должность, адрес электронной почты и номер телефона

Формат будет немного отличаться в зависимости от того, какую службу распространения PR вы используете. Вот пример:

Пример шаблона пресс-релиза, ориентированного на игровое сообщество ,

Лучшие практики

Дайте вашему пресс-релизу заголовок, привлекающий внимание, и это важно. Вы хотите привлечь внимание журналистов и читателей новостей. Сокращайте общую длину вашего пресс-релиза - это не тот форум для многословного языка. Письмо должно быть кратким и профессиональным. Хотя нет необходимости придерживаться определенного руководства по стилю, вам следует обратиться к редакционным руководствам вашего PR-дистрибьютора. Исследуйте существующие пресс-релизы в вашей отрасли, чтобы почувствовать стиль и тон. Вставьте только одну гиперссылку на ваш сайт из фирменного якорного текста (например, Wpromote ). Выберите уважаемую компанию по распространению PR (например, PRWeb или PRNewswire). Panda обновляет штрафные сайты с бесплатной подпиской намного сложнее, чем установленные сайты. Даже платные сайты были оштрафованы; однако они работать с Google, чтобы предпринять шаги для устранения этой проблемы и оставаться законным.

Распространители пресс-релизов позволяют вам ориентироваться на вашу аудиторию в зависимости от местоположения и отрасли, поэтому присвойте свои параметры соответствующим образом. Запланируйте свое освобождение рано утром в будний день, чтобы обеспечить максимальную видимость. Если применимо, добавьте фотографию или изображение, чтобы сделать PR более привлекательным. Большинство пресс-релизов содержат цитаты из аффилированного лица с компанией, пишущей пиар, чтобы привнести больше индивидуальности в ваше сообщение.

Преимущества для SEO

Преимущество пресс-релизы для SEO является спорным; Есть плюсы и минусы использования их как части вашей стратегии. Приток естественных ссылок из многих авторитетных источников, бесспорно, полезно для SEO. Когда многие пресс-релизы высокого качества публикуют ваш пресс-релиз, это посылает сигналы доверия в Google. Кроме того, эти добавленные ссылки помогают разнообразить ваш профиль обратных ссылок и повысить доверие к бренду . Пресс-релизы позволяют вам воспользоваться преимуществами широкого круга читателей этих крупных новостных агентств, обеспечивая узнаваемость бренда и реферальный трафик. Важно отметить, что ссылки с мест размещения в СМИ - это ключевые показатели эффективности пресс-релиза, а не трафик или конверсии.

Пресс-релизы также могут быть инструментом управления репутацией в Интернете, если вы решите включить название бренда в название. Это происходит потому, что когда пользователи ищут ваш бренд в Google, многие газеты, публикующие ваш пресс-релиз, будут показываться высоко в поисковой выдаче. Это выгодно, потому что позволяет вашей компании создать собственный рассказ о бренде.

Негативы для SEO

Пресс-релизы очень дорогостоящие, что является основной причиной любых противоречий по их достоинствам. Если бы каждый, кто мог позволить себе послать пресс-релиз, сделал бы это, это уменьшило бы общую ценность. Пресс-релизы, несомненно, потеряли некоторый авторитет за эти годы, так как многие компании используют их для саморекламы, и Обновления Panda нацелены на тонкий контент , Однако если вы отправляете пресс-релиз с интересным контентом, а не со спамом, то это не сработает против вас. Обратите внимание, что стоимость предполагает, что они не лучшая тактика для очень маленьких бюджетов.

Дублированный контент также вступает в игру при любом обсуждении потенциальных провалов пресс-релизов. Поскольку средства массовой информации, которые получают ваш пресс-релиз, распространяют текст, ссылки будут поступать из идентичных частей контента. Из-за характера пресс-релизов это означает, что каждая ссылка будет стоить меньше, чем входящие ссылки из уникального контента. При этом добавленный авторитет домена новостных сайтов все же делает целесообразным распространение.

В заключение, если вы используете пресс-релизы для целей, для которых они предназначены, вы можете извлечь выгоду из своей SEO-кампании, общих стратегий цифрового маркетинга и репутации своего бренда.

Похожие

Комментарии