[Метатеги] Как написать захватывающие заголовки, которые повышают рейтинг кликов и рейтинг

1. Элементы успешного тега заголовка
2. Процесс Гергича для создания метатегов, управляемых результатами
3. Обновление тегов заголовка на ключевых страницах
4. Начните улучшать CTR с помощью лучших метатегов уже сегодня

Хотя первые три результата поиска Google получают 79 процентов всех кликов у вас есть всего 2,6 секунды, чтобы привлечь внимание нового посетителя или рискнуть им отскочить к другому списку.

Слишком много маркетологов не понимают этот важный шаг в процессе выбора человеком, который посещать сайт из поиска, и, следовательно, игнорируют тег заголовка веб-страницы как незначительную деталь.

Тег заголовка на самом деле является ключевым фактором, который человек учитывает перед принятием решения о поиске в списке поиска, а также указывает Google, что страница имеет отношение к определенному запросу.

«Считайте тег заголовка заголовком статьи, привлекающей читателей, поскольку он уникален, полезен, ультра-специфичен и актуален по сравнению с другими списками поиска по тем же ключевым словам», - говорит Джаррод Хант, директор по маркетингу и соучредитель Цифровой ток ,

Во многих случаях маркетолог или администратор веб-сайта устанавливают метатеги для своих страниц на веб-сайте, а затем никогда не просматривают их снова.

Ваши теги заголовков должны постоянно проверяться, чтобы обеспечить высокий рейтинг кликов (CTR) для релевантных поисков, иначе ваш рейтинг будет медленно падать.

Теги заголовка не только побуждают пользователей посещать ваш сайт для получения дополнительной информации по теме, но и Google проверяет CTR вашего существующего ранжирование контента в поиске решить, является ли веб-страница все еще релевантным ресурсом по сравнению с другими.

«Достижение высоких рейтингов само по себе недостаточно для привлечения квалифицированного трафика на ваш веб-сайт, который конвертирует, и именно здесь вступает в игру тег заголовка», - добавляет Хант.

Лучшие теги заголовков создаются как рекламные объявления, чтобы привлечь внимание поисковиков и быстро определить, соответствует ли тема страницы их потребностям.

Пришло время научиться писать теги заголовков, которые повышают ваш CTR и рейтинг, регулярно обновляя их, чтобы они соответствовали поисковому запросу и конкурировали с другими.

Элементы успешного тега заголовка

Многие профессионалы SEO сосредоточены на конкретные ключевые слова используется и их расположение в теге заголовка, что является важным фактором, но оптимизация не должна просто останавливаться на достигнутом.

Прежде всего, эффективный тег заголовка должен подчеркивать, как страница отвечает на запрос поисковика, будь то путем ответа на конкретный вопрос, разрешения болевого момента или предоставления дополнительной информации по теме.

Например, поиск «сколько движущихся ящиков мне нужно» дает следующие результаты, первый и третий теги заголовков являются описательными, а второй - слишком коротким.

Список в позиции номер один, и по уважительной причине, включает тег заголовка, который разъясняет, что страница предлагает калькулятор упаковки, а затем предоставляет дополнительный контекст для того, как это полезно с фразой: «Выясните, сколько коробок вам нужно».

Тег заголовка третьего поискового списка включает фразу «Оценка количества ящиков для перемещения», которая поясняет, что этот ресурс оценивает, сколько ящиков вам понадобится, если вы перемещаетесь, конкретный вариант использования, который может привести квалифицированных поисковиков к их сайту. ,

Проблема со вторым списком состоит в том, что тег заголовка не предоставляет столько релевантной информации, сколько он мог бы заманить клики, кроме того факта, что он идентифицирует его из Home Depot. Название бренда, скорее всего, вызывает клики в списке, поскольку он хорошо известен, а мета-описание информативно, но тег заголовка остается упущенной возможностью.

В заголовке больше места, чтобы лучше понять содержание страницы, чтобы лучше конкурировать с другими высокопоставленными ресурсами, но они не добавили больше контекста, что может привести к снижению CTR.

«Теперь, когда Google может лучше понимать концепции и взаимосвязи между ключевыми словами, гораздо проще писать для пользователей и поисковых систем», - говорит он. А.Я. Гергич , SEO и контент-маркетинг эксперт и основатель Гергич и Ко ,

«Я настоятельно рекомендую использовать ваш тег заголовка, чтобы сначала ответить на поисковый запрос пользователя, а затем оптимизировать для ключевых слов».

Процесс Гергича для создания метатегов, управляемых результатами

1. Поместите вашу самую важную ключевую фразу в начале тега заголовка. Используемые ключевые слова и варианты закрытия будут выделены жирным шрифтом в Google, что поможет вам выделиться.
2. Используйте остальную часть заголовка, чтобы сделать его привлекательным, предоставив контекст на основе запроса.
3. Используйте мета-описание, чтобы дополнить свой тег заголовка и заставить пользователя щелкнуть его. Хотя это не влияет напрямую на рейтинг, оно влияет на CTR вашего тега заголовка.
4. Делайте все возможное, чтобы длина заголовка составляла около 55 символов, а мета-описание должно составлять в среднем 145 символов.
5. Не тратьте ценное пространство тегов заголовков на названия брендов, если только ваш бренд не известен в вашей отрасли. В противном случае, укажите свой бренд в мета-описании.
6. Оцените свой тег заголовка с помощью инструментов заголовка, таких как Headline Analyzer - просто не становитесь слишком сенсационными. Ваша страница должна выполнять обещание тега заголовка, поэтому всегда держите его точным, чтобы управлять ожиданиями.
7. Найти любые другие метатеги с низким CTR в Google Search Console и переписать их.

Посмотрите, как выглядят теги ваших конкурентов

Еще одним важным соображением при создании эффективного тега заголовка является рассмотрение того, что ваши конкуренты выбирают для тегов заголовка в тех же списках поиска, и изменение вашего подхода, чтобы привлечь больше кликов и внимания.

Методы обновления тега заголовка до отвлечь внимание от конкурентов и увеличить CTR ваших объявлений включают в себя:

• Сосредоточение внимания на конкретном контексте того, как можно использовать информацию страницы
• Цены на товары и услуги
• Подчеркивая качество фактов, цифр, данных или статистики включены
• Своевременность и актуальность содержания страницы
• Тип содержимого, включенного в страницу, например видео или презентация
• Включая специальные символы, цифры или даже скобки, чтобы выделиться

Никогда не используйте своевременность, специальные символы или любые другие элементы в тегах заголовков как способ заставить пользователей посетить вашу веб-страницу, но только как средство для точного отражения того, что предлагает страница.

Вводящие в заблуждение поисковики приведут к начальному высокому рейтингу кликов, но в то же время к высокому показателю отказов, что негативно скажется на вашем рейтинге. Это также обеспечит менее удовлетворительный опыт для потенциальных клиентов, уменьшая вероятность того, что они нажмут на вашу ссылку в будущем.

Обновление тегов заголовка на ключевых страницах

Если ваша организация имеет пропускную способность, поддерживайте конкурентоспособность тегов заголовков, обновляя их раз в месяц.

Однако, если у вас ограниченные ресурсы, проверьте свою аналитику и определите наиболее прибыльные и высокооплачиваемые веб-страницы. Оптимизируйте и обновляйте теги заголовков на этих ключевых страницах ежемесячно, чтобы повысить рейтинг кликов, сохранить существующие рейтинги и привлечь больше трафика с вашего сайта. SEO усилия ,

Не ограничивайте оптимизацию тега заголовка только статьями и контент-ориентированными страницами на своих сайтах. Страницы продуктов и услуг также должны регулярно обновляться для привлечения более квалифицированного трафика.

Используйте такие инструменты, как Оптимизатор заголовков или же YoRocket для дальнейшего масштабирования процесса тестирования различных тегов заголовков, чтобы найти лучший вариант для выбора в более короткий период времени.

По словам основателя YoRocket Брайан Дин инструмент анализирует шесть известных факторов, влияющих на CTR в поиске, которые любая организация должна учитывать при создании тегов заголовков:

1. Длина тега заголовка. Слишком долго или слишком коротко = не хорошо.
2. Использование «магнитных слов». Эти эмоциональные, описательные слова являются основными элементами копирайтинга, которые значительно повышают CTR.
3. Сентимент Титулы с положительным или отрицательным настроением получают лучший CTR, чем названия с нейтральным настроением.
4. Активный голос . Активный голос лучше привлекает внимание, чем пассивный.
5. Использование номера. Как правило, заголовки с номерами работают лучше, чем заголовки без номеров; неровности особенно.
6. Использование скобок или скобок. Помещение текста в скобки может значительно улучшить CTR, но не влияет на SEO.

Введите нужный тег заголовка в YoRocket или Headline Optimizer, и каждый из них предоставит рекомендации по его улучшению, чтобы привлечь больше кликов и трафика из Google.

Начните улучшать CTR с помощью лучших метатегов уже сегодня

Как часто ваша организация оптимизирует ваши страницы и теги заголовков, чтобы поддерживать их конкурентоспособность в поиске? Какие методы обновления ваших различных метатегов привели к результатам? Дайте нам знать в Twitter @DigitalCurrent ,

Запланируйте свою 1-на-1 консультацию SEO сейчас

Похожие

Комментарии