Статьи

Как Pandora использует данные для улучшения своих сервисов и музыкальных станций

  1. Конвергенция науки и музыки
  2. Более глубокий взгляд за кулисами
  3. Ваши музыкальные вкусы - «все пальцы»
  4. Данные являются основой Пандоры
  5. Что хорошо для слушателей, то хорошо для рекламодателей

Когда дело доходит до поиска музыки, которую вы полюбите, немногие компании делают это лучше, чем Pandora. От ядра своего проекта Music Genome, который изучает более 450 различных музыкальных атрибутов для поиска песен в соответствии с уникальными вкусами каждого слушателя, до своего Thumbprint Radio, который создает станцию ​​на основе других песен, которые вам понравились, Pandora использует свои данные для полный объем.

Но как это сделать, и каковы конечные результаты? Вот что мы узнали о том, как Pandora использует большие данные, чтобы поддерживать ваш плейлист.

Конвергенция науки и музыки

Бьющееся сердце Пандоры - его Музыкальный проект Genome - изначально был коммерческим провалом. Идея состояла в том, чтобы музыканты слушали и расшифровывали «ДНК» песни, а затем классифицировали ее в соответствии с различными музыкальными качествами, такими как метр и тональность. Номера присваиваются более 450 различным атрибутам, и алгоритм Пандоры начал работать, находя другие песни, которые соответствуют этим же качествам.

Первоначально планировалось коммерческое лицензирование проекта Music Genome, но когда это было встречено прохладным откликом, была основана сама Pandora - создание основы для службы потоковой передачи музыки, которую мы все знаем и любим.

Но это даже не царапает поверхность. По словам главного ученого Пандоры и вице-президента по плейлистам (да, это его настоящий титул), Эрик Бишке отмечает, что контекст того, как, где и на каком устройстве пользователь слушает музыку, также является частью раскрытия его вкусов.

Поскольку Pandora доступна для всего, от автомобильной стереосистемы до мобильных телефонов, музыка, которую люди предпочитают слушать в разное время дня и на разных устройствах, может радикально отличаться друг от друга. Бешке объясняет, что то, что вы слушаете по утрам в спортзале через мобильное устройство, может заметно отличаться от того, что вы слушаете музыку по вечерам, когда вы выключаетесь после долгого дня. Задача Pandora состоит в том, чтобы включать такие вещи, как время суток, в предпочтения пользователя по прослушиванию и обеспечивать, чтобы следующая песня в плейлисте была тем, который им понравится.

Алгоритмы Pandora также взвешивают различные факторы в зависимости от действий, которые пользователь выполняет (или вообще не предпринимает) при прослушивании. Самые редкие и ценные идеи приходят в форме «большие пальцы вверх / большие пальцы вниз». Это простое действие немедленно влияет на следующую песню, которую вы слышите.

Бишке объясняет, что простой пропуск песни не имеет большого веса с алгоритмом, так как смысл пропуска может быть любым: от «Я слышал это раньше» до «Я не в настроении для этого прямо сейчас». . »Однако, если вы не пропускаете песни регулярно, а затем начинаете делать это значительно, Pandora принимает это к сведению и соответствующим образом адаптирует ваш список воспроизведения.

Более глубокий взгляд за кулисами

Первый ученый Пандоры, Гордон Риос, проводит много времени, разбираясь в тонкостях машинное обучение и музыкальные рекомендации. Одна из главных причин, почему Pandora остается столь популярной (особенно учитывая надвигающийся призрак конкурентов, таких как Spotify), коренится в ее простоте.

Но, согласно Риосу, есть определенный компромисс. Простота использования может повлиять на сложность данных и на то, насколько сложны методы сбора данных. К счастью, Pandora имеет несколько лет прослушивания предпочтений и атрибутов для каждого каталогизированного и проанализированного слушателя. это рекомендации имеют решающее значение для его успеха Таким образом, много времени и усилий уходит на то, чтобы сделать эти рекомендации как можно лучше.

это   рекомендации имеют решающее значение для его успеха   Таким образом, много времени и усилий уходит на то, чтобы сделать эти рекомендации как можно лучше

Стоит отметить, что Pandora собрала более 65 миллиардов «больших пальцев» - главный показатель того, насколько он соответствует музыкальным вкусам слушателей. И хотя Pandora сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны других потоковых сервисов, таких как Apple Music, Spotify и Slacker, их команда считает, что пытаться сопоставить музыкальные вкусы исключительно с тем, какие песни или альбомы, купленные пользователем (как это делает iTunes), слишком близоруки.

Правда в том, что одни только данные о покупке могут сделать очень много. Существует четкое разделение между музыкой, которую люди покупают, и музыкой, которую люди хотят слушать в любой момент. Пандора учитывает первое и полностью охватывает второе.

Ваши музыкальные вкусы - «все пальцы»

Одна из самых больших и самых популярных функций Пандоры Thumbprint Radio , Благодаря более чем 370 миллионам часов прослушивания более 150 000 артистов, Thumbprint Radio считается «самой популярной радиостанцией в мире», и легко понять, почему. Thumbprint Radio объединяет все ваши «большие пальцы» с разными песнями на всех ваших станциях, чтобы дать вам радиостанцию, состоящую только из тех песен, которые вам нравятся, и нескольких добавок, которые вам «могут понравиться» на основе ваши предпочтения.

Но, как и у большинства людей, ваши предпочтения могут сильно отличаться. Вы могли бы любить некоторые накачанные электронные миксы утром, но предпочитаете классический ночью. Последнее, что хочет сделать Thumbprint Radio, - это удар одной техно в одну минуту, а Бетховена в следующую. Поэтому необходимо было разработать новые персональные рекомендации и алгоритмы, чтобы использовать эти предпочтения.

Было проведено много тестов, и различные прототипы были представлены слушателям. Одним из алгоритмов была «прогулка» по разным песням, основанная на случайных треках с большим пальцем со всех ваших станций. Проблема с этим первым вариантом заключалась в том, что в общих качествах станции было мало изменений. Так что, если вам больше всего нравится блюзовая музыка, радиостанция «застрянет» на блюзе.

Второй алгоритм пытался объединить станции в соответствии с различными атрибутами, а затем случайным образом пройти через их «скопления». Это был более идеальный вариант, поскольку разработчики могли четко наметить различия между такими вещами, как блюз и джаз.

Но у этого алгоритма был свой набор проблем, а именно: если слушатель обычно любит блюз, насколько он также любит джаз? С этим алгоритмом невозможно точно знать, поэтому Pandora снова должна продолжить сбор данных, чтобы сделать более уверенные корректировки и корректировки курса.

Спорим, ты не думал, что так много мыслей (и данных) ушло на музыку, которую ты слушаешь?

Данные являются основой Пандоры

В его Письмо 2016 года акционерам , Пандора основатель и генеральный директор Тим Вестергрен писал о важности сбора и анализа данных:

Данные являются основой практически для каждой части нашего бизнеса. От механизма персонализации плейлистов до возможности таргетинга рекламы мы еще больше обратились к науке о данных. Каждый год приносит миллиарды часов прослушивания с дополнительной информацией о предпочтениях, добавляя все больше и больше точности в наш выбор песен. Мы будем использовать эти данные, когда вступаем в новые бизнес-направления, такие как услуги подписки по запросу, прямые трансляции и многое другое.

Каждое конкурентное преимущество - персонализация, легкое обнаружение, монетизация, масштабирование и данные - стимулирует рост нашего основного бизнеса и способствует нашему выходу на новые рынки.

Что хорошо для слушателей, то хорошо для рекламодателей

Все эти разговоры о музыкальных вкусах и предпочтениях хорошо воспринимаются слушателем, но когда вы слушаете Pandora, вы можете не знать, что Пандора слушает в ответ , Опираясь на годы сбора данных и текущая база слушателей 76 миллионов человек Компания начала анализировать эти предпочтения, чтобы определить, какие виды рекламы могут им заинтересовать. Думаете, у вкусов рекламы и музыки мало общего? Подумай еще раз.

Эрик Бишке отмечает: «Представьте себе кого-то, у кого авантюрное музыкальное настроение после обеда в выходные дни… Ваша гипотеза состоит в том, что этот слушатель может с большей вероятностью нажать на объявление, скажем, на приключенческое путешествие в Коста-Рику, чем на человека в офисе. в понедельник утром слушаю знакомые мелодии. И этот человек в офисе может быть более склонен реагировать на более консервативную туристическую рекламу для тура по ресторану и музею Парижа ».

Он продолжает: «Для нас становится совершенно очевидным, что мир воспроизведения идеальной музыки для людей и мир воспроизведения идеальной рекламы для них поразительно похожи».

По своей сути это поведенческий таргетинг - с добавленным слоем музыкальной сложности. Pandora - не первая компания, которая связывает предпочтения пользователя с потенциальными покупками. Netflix также хорошо известен для анализа предпочтений пользователя в фильмах, чтобы предложить новые клики, и Amazon рассматривает широкий спектр ваших покупок, чтобы сделать вывод о вас.

Но Пандора идет намного глубже. Виталий Шматиков, доцент кафедры информатики в Техасском университете (Остин), изучающий компьютерную безопасность и конфиденциальность, считает, что наш музыкальный выбор могли бы предсказать наши индивидуальные мировоззрения с высокой степенью точности.

У Pandora даже есть система политического таргетинга рекламы, которую она использует для президентских кампаний и кампаний в Конгрессе. И хотя они не смотрят на индивидуальное отношение пользователей рекламы к определенным ключевым политическим вопросам, их система показывает объявления для разных кандидатов на основе станций и артистов, которые вам нравятся. А поскольку Pandora запрашивает ваш почтовый индекс при регистрации, они могут дополнительно адаптировать политическую рекламу к конкретным районам.

Когда вы связываете все эти вещи вместе, вы получаете очень надежную, управляемую данными систему, которая построена, возможно, на самых уникальных данных, собранных из всех - не ваших покупок или покупательских привычек, а ваших слушательских привычек. Пандора уже довольно много сделала для вас вывод, основываясь на музыке, которую вы любите. Кто знает, что они смогут узнать о нас, поскольку они продолжают расти?

Что вы думаете о том, как Pandora использует большие данные? Считаете ли вы, что его станции соответствуют вашим вкусам, или вы думаете, что еще есть над чем поработать? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!

Об авторе: Шерис Джейкоб помогает владельцам бизнеса улучшить дизайн веб-сайта и повысить коэффициент конверсии за счет убедительного копирайтинга, удобного дизайна и интеллектуального анализа аналитики. Узнайте больше на iElectrify.com и загрузите бесплатный контрольный список настройки и преобразования веб-копии уже сегодня!

Похожие

Как улучшить ваши SEO страницы
... для ошибок. Каждый символ на вашей странице на сайте имеет определенное значение, это значение имеет вес, который можно перевести в ощутимый фактор ранжирования. Есть несколько способов количественного определения этих факторов ранжирования и с помощью поисковых операторов allinanchor, allintitle, allintext пороги в одну сторону, или
Google Penguin Recovery | Все, что Вам нужно знать
... всем контенте вашего сайта. Конечно, вскоре все это поняли, и в Интернете появился низкокачественный контент с ключевыми словами, который не представлял ценности для конечного пользователя. PageRank входит в игру Когда Google появился на заре 21-го века, они полностью изменили игру со своим запатентованным алгоритмом
Что стало с гуру SEO?
... ин «гуру» был принят многими оппортунистами в различных отраслях промышленности, возможно, нигде он не получил такого раздутого влияния, как в первые и средние годы поискового сегмента нашей отрасли"> Хотя термин «гуру» был принят многими оппортунистами в различных отраслях промышленности, возможно, нигде он не получил такого раздутого влияния, как в первые и средние годы поискового сегмента нашей отрасли. Было время, когда гуру бродил по стадиям, залам заседаний, экскурсиям по книгам
По рекламу в интернет: как выбрать то, что нужно
Многие бизнесмены могут тратить деньги зря только потому, что совсем не разобрались в видах интернет-продвижения. Поэтому для начала стоит узнать хотя бы их основания, советуют специалисты. Как говорится в материале ЛигаБизнесИнформ , Продвижение товаров и услуг в интернете условно можно разделить на три типа - нативную рекламу, поисковую оптимизацию (SEO), платную
Как улучшить SEO в Joomla 3.0?
Подробности создано: вторник, 01 апреля 2014 19:22 Каждый день появляются новые веб-сайты, созданные с помощью Joomla, и если методы SEO для поисковых систем не применяются активно, ваш сайт может быть забыт понемногу и никогда не улучшать позиции в рейтинге Google. Для предыдущих версий Joomla 1.5 и 2.5 есть хорошие плагины для SEO, но в версии
Что такое SMM и Smo?
... для сегментации. С другой стороны, что касается позиционирования SMO , мы могли бы указать, что речь идет об этих действиях, направленных на оптимизацию нашего веб-сайта по отношению к социальным сетям и другим средствам взаимодействия между пользователями. SMO тесно связана с SMM , так же, как SEO и SEM. Действия, направленные на улучшение позиционирования SMO , будут действиями, которые облегчают
Мягкие ошибки 404 убивают ваш сайт SEO?
... всегда сайт или ошибка хозяина. Если пользователь введет неправильный адрес, он также получит хард 404. Поэтому они не посылают столь же сильный отрицательный сигнал, как мягкие 404. Соотношение 404 и индексация страницы Google боты заняты ботами. Они могут посвятить лишь ограниченное количество времени каждому домену, прежде чем перейти к следующему. Когда ваш сайт выдает 404 ошибки, эти боты интерпретируют их как уникальные страницы,
Google SEO Библия: все, что нужно знать стартапу
... им, мне 23 года, и я начал изучать поисковую оптимизацию 3 года назад в своей комнате в общежитии. Недавно я присоединился Семья чтобы найти и поддержать самые захватывающие стартапы под руководством студентов. За прошедший год я построил и расширил 3 торговых площадки в секторе событий, и все со стратегией привлечения SEO на 95%. За это время я перешел от 100 к 600 уникальных посетителей в день, от 10 к 60 запросам
SEO: понимание бюджета сканирования и индексации
Как работает сканирование? Сканирование имеет важное значение для хорошего SEO вашего сайта
Как создать XML и HTML Sitemaps для вашего сайта WordPress
Большинство людей слышали, что им нужна карта сайта, поэтому Google понравится их сайт, но каков он и как вы собираетесь его создать? Файлы Sitemap рекомендуются для оптимизации поисковых систем, чтобы помочь Google (и другим поисковым системам)
SEO аудит
... для привлечения клиентов на ваши целевые страницы"> В Elevate UK мы предлагаем всем потенциальным клиентам бесплатный SEO-аудит, чтобы найти возможности для привлечения клиентов на ваши целевые страницы. Поиск Google выполняется более 5 миллиардов раз в день невероятным количеством способов. Поисковая оптимизация позволяет предприятиям использовать коммерчески ценный органический поиск. Процесс оказания помощи вашему веб-сайту высоко оценивается на условиях, связанных с тем,

Комментарии

Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»?
Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»? На данный момент, действительно ли необходима «оптимизация голосового поиска», как предлагает большинство отраслевых статей? Есть личный помощник по поисковой оптимизации ( PASO ) будущее SEO или будущее поиска изменится? Как маркетолог контента, и
Теперь, как вы можете применить на практике все то, что мы вам говорим, нужно ли иметь знания в области программирования?
Теперь, как вы можете применить на практике все то, что мы вам говорим, нужно ли иметь знания в области программирования? Правда заключается в том, что нет, если вы используете CMS (менеджер контента), вы можете легко и без лишних кусков кода начать применять множество вещей базового и продвинутого SEO. Ниже мы объясним, какие надстройки вам нужны в каждой из 3 самых популярных на данный момент CMS: WordPress, Drupal и Joomla. WordPress WordPress - это самая простая CMS
Как вы достигаете этого баланса и производите содержание это полезно людям, но что также хорошо в Google?
Как применить то, что вы узнали в пункте 2 выше, и включить в содержание другие ключевые слова? Как вы могли бы сократить разрыв ваших ключевых слов? Очень хорошая стратегия использования блогов электронной коммерции включает в себя оптимизацию ключевых слов и фраз, используемых в интересах посетителей. Как это сделать простым и практичным способом? Подготовьте список идей для своего блога, предварительно определив привлекательные темы . Подумайте об истории
Помните, мы рассмотрели, как структура их веб-сайта не была оптимизирована для SEO, и как трудно было посетителям найти то, что они хотят?
Помните, мы рассмотрели, как структура их веб-сайта не была оптимизирована для SEO, и как трудно было посетителям найти то, что они хотят? Что ж, это оказало большое пагубное влияние на их способность использовать свою значимость в своей отрасли (один из самых больших активов). К счастью, Medaesthetics сделал правильный выбор и
Итак, как вы убедитесь, что Google рассматривает ваш контент как сливки урожая?
Итак, как вы убедитесь, что Google рассматривает ваш контент как сливки урожая? Вот почему мы оптимизируем содержание нашего сайта в соответствии с поисковыми целями. Если бы мы создавали видеоурок о том, как создать идеальный дымчатый глаз, мы стремились бы оптимизировать наш контент для женщин, которые готовятся к девичному вечеру, а не для женщин, которые хотят классически выглядеть для своих подружек невесты. Прочитайте больше:
Но что, если у вашего бизнеса все хорошо, как есть - зачем инвестировать в маркетинговую стратегию, в которой вы никогда не нуждались?
Но что, если у вашего бизнеса все хорошо, как есть - зачем инвестировать в маркетинговую стратегию, в которой вы никогда не нуждались? Это правильный вопрос. И правда в том, что некоторым успешным компаниям на самом деле не нужно беспокоиться о SEO, тогда как для других это является ключом к их успеху. В этой статье мы рассмотрим три очень разных, успешных бизнеса - Nike, Fuji и The York Roast Co - и обсудим, насколько важен для них SEO. Что считается успешным?
Несмотря на это, Нил считает, что «хотя в моем отце нет ни одной тонны, которая бы не сосала», он всегда говорил, что совпадений не было, так что « Может быть, мы встретились по причине?
Несмотря на это, Нил считает, что «хотя в моем отце нет ни одной тонны, которая бы не сосала», он всегда говорил, что совпадений не было, так что « Может быть, мы встретились по причине? Может быть, из этого получилось что-то хорошее? - Ничего, о чем я могу подумать, - произносит Эмма, скрывая новости Генри, и возвращает подарок в виде брелка, который она носила как ожерелье. Замечательная работа Дженнифер Моррисон.
Как то, что вы видите?
Как то, что вы видите? Поделиться!
Все еще чувствуете, как будто это все немного за вами?
Все еще чувствуете, как будто это все немного за вами? Давайте поговорим и посмотрите, как мы можем создать SEO-стратегию для вашего бизнеса, которая создаст интегрированный маркетинговый опыт для ваших клиентов. Давайте поговорим о SEO!
Что определяет, что такое хороший SEO, а что плохой?
Что определяет, что такое хороший SEO, а что плохой? Ответ прост: Google. Если вы все делаете правильно, то это, в соответствии с рекомендациями Google, идеально. Если вы хотите ускорить позиционирование и попытаться манипулировать результатами поиска, рано или поздно вы поймете, и падение будет больше. Что такое SEO в белой шляпе, о котором все говорят? Джон Уэйн входит в «Салун», красный платок привязан к шее и белой шляпе. Он подходит к бару и просит виски,
Что если Google воспримет заголовок страницы как мета-описание на своих страницах результатов?
Что если Google воспримет заголовок страницы как мета-описание на своих страницах результатов? Что, если они изменили его, использовали контент или заголовок в качестве заголовка, который появился в результатах? Это будет изменение игры. И я верю, что они уже проверяют эту идею. Есть ли другое объяснение этому? Я заметил (более одного раза и с несколькими сайтами), что Google НЕ отображает тег заголовка в поисковой выдаче.

Но как это сделать, и каковы конечные результаты?
Но у этого алгоритма был свой набор проблем, а именно: если слушатель обычно любит блюз, насколько он также любит джаз?
Спорим, ты не думал, что так много мыслей (и данных) ушло на музыку, которую ты слушаешь?
Думаете, у вкусов рекламы и музыки мало общего?
Кто знает, что они смогут узнать о нас, поскольку они продолжают расти?
Что вы думаете о том, как Pandora использует большие данные?
Считаете ли вы, что его станции соответствуют вашим вкусам, или вы думаете, что еще есть над чем поработать?
Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»?
На данный момент, действительно ли необходима «оптимизация голосового поиска», как предлагает большинство отраслевых статей?
Есть личный помощник по поисковой оптимизации ( PASO ) будущее SEO или будущее поиска изменится?

Новости

Werkel интернет магазин
Электроснабжение дома, квартиры является той системой, которой мы пользуемся раз в день. Подключение устройств к розеткам, включение и выключение света — мы нередко исполняем эти деяния, не задумываясь.

Интернет магазин искусственных цветов
Человеческая фантазия безгранична, как и стремление человека к прекрасному. Это не может не радовать творческих личностей, да и вообще представителей современного прогрессивного человечества. Но в двойне

Интернет магазин ЛЕГО
Ка быстро растут чужие дети, да что там чужие и свои растут не медленнее. Еще казалось только вчера Вы ощутили небывалый прилив нежности только сказав мужу новость, что скоро он станет папой. И вот уже

Билайн домашний интернет за 1 рубль
Компания Beeline предоставляет абонентам не только качественную  мобильную связь, но и домашний интернет с телевидением. Появилась услуга недавно, поэтому многие клиенты ещё не знают об интересной

Как устранить ошибку 651 при подключении к интернету
Ошибка 651 может возникнуть из-за технических проблем со стороны провайдера или Вашего сетевого оборудования. В этом всем участвуют сетевая карта компьютера, роутер или модем. Если на Вашем компьютере

Кому какой пакет: на что хватит 1 ГБ мобильного интернета, а на что нужно больше
28 Января 2016 15:00 34791 С появлением 3G в Украине мобильный интернет перестал быть медленным и неполноценным придатком к смартфону, а стал таким же рабочим инструментом, как и Wi-Fi.  Скорость

Операторы показали украинцам 3G: на что хватит 1 ГБ трафика
Операторы предлагают абонентам пакеты с 0,7-2,5 ГБ трафика. Много это или мало? И что конкретно можно сделать, имея в смартфоне 1 ГБ? К середине июня уже два из трех мобильных операторов - Астелит (life:)

Интернет-банк Банка Авангард
Обзор системы интернет-банка Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что интернет-банк – самый востребованный банковский сервис современного банка. Возможность подключения практически

Наталья Толстая - Что делать, если у мужа появилась любовница? Советы психолога
Еще лет двадцать назад невозможно было себе представить, чтобы люди знакомились, влюблялись и изменяли своим половинам, не вставая с кресла. Но с появлением Интернета все это стало реальностью... Виртуальный

Что делать если 3G,LTE и WIFI не работает
«Мегафон» - это компания, которая предоставляет услуги мобильной связи, а так же доступ к Интернету. Эта российская компания набирает все большей и большей популярности, так как имеет множество разных