Влияние голосового поиска на SEO. Революция или буря в стакане воды?

1. Сколько запросов действительно выполняется только по голосу?
2. Мы сталкиваемся со взрывом голосового поиска?
3. Отличается ли голосовой поиск от ключевых слов в окне поиска?
4. Нужно ли начинать оптимизацию для голосового поиска?
5. Для чего на самом деле используется голосовой «поиск»
6. Голосовой поиск не совпадает с голосовыми командами
7. Кто главные игроки в голосовом поиске?
8. Siri - использует поисковую систему Bing
9. Кортана - использует поисковую систему Bing
10. Google Now, Google Assistant и Google Home - использовать поисковую систему Google
11. Amazon Echo - использует поисковую систему Bing
12. Deep Speech 2 - использует поисковую систему Baidu
13. Заключение

ОК, Google! Пожалуйста, напишите статью для блога cognitiveSEO, которая принесет миллионы читателей и акций. Поскольку мне не повезло с Google Assistant, я попробовал то же самое с Сири, Кортана, просто в этот раз я был более вежлив. Я сказал «пожалуйста». Все еще не повезло. При этом после нескольких попыток я смирился с мыслью, что мне придется документировать и писать о «революции голосового поиска» самому.

И, углубившись в область «голосового поиска SEO», я начал спрашивать себя, подходит ли слово «революция» для этого обсуждения. Не поймите меня неправильно, меня впечатляет технология голосового поиска и уровень инноваций, которые она приносит. Однако так ли это, что мы все должны просто забыть все, что мы знаем о цифровом маркетинге и SEO, и начать заново изобретать себя с точки зрения «голосового поиска»? На данный момент, действительно ли необходима «оптимизация голосового поиска», как предлагает большинство отраслевых статей? Есть личный помощник по поисковой оптимизации ( PASO ) будущее SEO или будущее поиска изменится? Как маркетолог контента, и не только, вы должны знать ответы на эти вопросы.

Мы знали, что нет другого способа выяснить это, кроме как с помощью исследований и наблюдений. Тем не менее, как говорится, мы засучили рукава и начали углубляться в индустрию голосового поиска; и вот вопросы, на которые мы стремились найти ответ:

Сколько запросов действительно выполняется только по голосу?

Во-первых, когда вы смотрите на область SEO голосового поиска, хотя у вас, возможно, уже есть эта информация, важно знать, как выглядит доля рынка поисковых систем. Как и ожидалось, и как вы можете видеть на скриншоте ниже, Google держит превосходство с более чем 70%, за которыми следуют Bing и Baidu, которые вместе составляют около 20%. Таким образом, только 10% от общей доли рынка оспаривается другими десятками поисковых систем.

Как бы нам ни хотелось не соглашаться со знаменитым «победителем, который берет все», на этот раз мы примем это во внимание и посмотрим, как выглядит голосовой поиск для Google, Bing и Baidu.

• • Представители Google сказал что 20% мобильных запросов - это голосовой поиск . И принимая это во внимание, та же компания сказал что «больше запросов Google происходит на мобильных устройствах, чем на компьютерах в 10 странах, включая США и Японию», это соотношение не следует упускать из виду.

• • Bing говорит 25% ВСЕХ поисков - голосовые . Это действительно примечательно, но давайте не будем забывать, что три из лучших мировых голосовых помощников работают на Bing: Apple Siri, Microsoft Cortana и Amazon Alexa. Поэтому давайте помнить об этом при чтении этой статистики.

• • Когда дело доходит до Baidu, мы нашли соответствующую статистику только 2 года назад. Тем не менее, из этой статистики мы узнали, что около 10% всех поисков выполняются с использованием голоса . Важно отметить, что те же Интернет-Тенденции 2016 доклад предполагает, что голосовой поиск Baidu находится на подъеме, поэтому процент голосового поиска может быть значительно выше. Это имеет смысл, если учесть, что набирать китайский на маленькой клавиатуре мобильного телефона еще сложнее, чем набирать английский, потому что требуется время, чтобы печатать с массивным алфавитом мандарин.

Мы сталкиваемся со взрывом голосового поиска?

Эндрю Наг, главный научный сотрудник Baidu, цитируется в KPCB исследование о тенденциях в интернете; причина, по которой мы упоминаем это, связана с его предсказанием, которое было довольно смелым: «по крайней мере, 50% всех поисков будут проходить через 2 типа поиска: изображения или речь».

Тем не менее, прежде чем приводить плюсы и минусы в этом утверждении, давайте посмотрим на статистику запросов голосового поиска.

Глядя на графики выше, мы не можем отрицать существенный рост числа голосовых искателей (людей, использующих голосовых помощников). Тем не менее, при рассмотрении таблицы ниже следует принять во внимание несколько моментов:

• • Голосовой поиск, естественно, сталкивается с ростом, но это не означает, что поиск на рабочем столе мертв. Весьма вероятно, что общий объем поиска увеличится в целом .
  • С 2013 по 2015 годы технология голосового поиска сильно развивалась , определяя пользователя для использования голосового поиска. Это может быть как причиной, так и тем фактом, что большинство приложений или устройств голосового поиска предустановлено на смартфонах пользователей.
  • Голосовые помощники автоматически не означают голосовой поиск . У нас есть выделенный глава где мы выдвинули на первый план идею, что Голосовой поиск отличается от голосовых команд.

Быстрый и быстрый способ увидеть, что голосовой поиск погоды действительно «взорвался» в последнее время, - это посмотреть на некоторые часто используемые термины голосового поиска. Давайте возьмем, например, «рядом со мной» и «покажи мне», два термина, которые широко используются в голосовом поиске и местный SEO , Например, при поиске спортивного центра, при вводе запроса, большинство пользователей вводят свою область интересов (тренажерный зал / фитнес-класс / рестораны / рынок и т. Д.), А затем название города, района или улицы, в которой мы находимся. интересуюсь, скажем, фитнес-клубом.

В голосовом поиске все немного отличается тем, что вряд ли «расскажет» вашему голосовому помощнику то, что он уже знает, например ваше местоположение. Поэтому ваш запрос, скорее всего, будет выглядеть примерно так: «покажи мне фитнес-клуб рядом со мной».

Таким образом, «покажи мне» и «рядом со мной» являются двумя часто используемыми выражениями при выполнении голосового поиска. Рассматривая информацию, которую Google Trends предоставляет по двум упомянутым терминам, мы замечаем действительно хороший рост, по крайней мере, для термина «рядом со мной». Тем не менее, этот рост выглядит как органический, естественный, учитывая эпоху технологий, в которой мы живем, но, безусловно, не взрывной.

Ниже вы можете увидеть некоторые поисковые термины, которые действительно имели некоторые поисковые «взрывы». Это правда, что у них было снижение интереса так же быстро, но из диаграммы ниже видно, что есть разница между органическим ростом и взрывным. И причины, которые мы подчеркиваем, в том, что вокруг идеи о том, что нам нужно переосмыслить все, что мы знали о поиске из-за голосового взаимодействия, было много шумихи.

Таблица ниже повторяет идею подробно обсуждается ниже относительно того, для чего действительно используется голосовой поиск. Из приведенного ниже графика мы видим ту же органику, экспоненциальный рост, но для поисковых запросов, которые связаны с голосовыми командами, а не с голосовым поиском.

Поэтому, глядя на данные до сих пор, кажется, что мы находимся на безопасной стороне, и мы все еще можем использовать наши знания в области SEO и цифрового маркетинга, поскольку голосовая революция может быть близка, но еще не начата.

Отличается ли голосовой поиск от ключевых слов в окне поиска?

Мы бы хотели сказать, что нет: голосовой поиск не отличается от классического окна поиска по типу ключевых слов. И вот почему: аудио из голоса пользователя записывается и отправляется в API распознавания голоса для преобразования в текст. Поэтому голосовой поиск основан на текстовом поиске. Так что нет никакой разницы между произнесением или вводом запроса самостоятельно.

Давайте посмотрим, что происходит, когда мы ищем один и тот же запрос, сначала через текст, а затем через голос.

Именно так; Ничего не произошло. Результаты идентичны.

Тем не менее, если мы говорим о взаимодействии пользователя с поиском, то ответ немного другой. И это потому, что люди взаимодействуют с помощью голосового поиска иначе, чем с окном поиска. В рамках поиска голосовые пользователи, как правило, имеют более разговорный тон; они имеют тенденцию раскрывать больше о своих потребностях в более «нюансах».

Например, если вы заинтересованы в фитнес-центре, используйте клавиатуру для поиска «фитнес-центр Манхэттен». Тем не менее, в конверсионных поисках более вероятно, что запрос будет звучать примерно так: «Мне нужно работать. Найди мне спортзал рядом со мной ». Вы можете понять намерения пользователя.

Тем не менее, при поиске в более разговорном режиме с использованием голоса мы все равно получим те же результаты, что и классический «текст в поле поиска».

Следовательно, для голосового и текстового исследования используется одна и та же поисковая техника, даже если исследуемые запросы выглядят немного иначе. Джон Мюллер, аналитик тренда в Google, подчеркнул это пару месяцев назад.

Результаты голосового поиска ничем не отличаются от интерфейса результатов поиска на рабочем столе или на мобильном устройстве.

Нужно ли начинать оптимизацию для голосового поиска?

Если мысли, подобные приведенным ниже, когда-либо приходили вам в голову, вам, возможно, придется пересмотреть. Можно подумать:

Как я могу доставлять ту же текстовую информацию с моих веб-страниц, но с помощью голосового поиска?

Или же

Если люди больше не нажимают на реальную веб-страницу, как я буду управлять всем уменьшением поискового трафика?

Во-первых, как упоминалось выше, голосовой поиск сам по себе не отличается от «классического» типографского поиска в том смысле, что они оба используют одни и те же вещи: текст. При выполнении голосового поиска происходит то, что речевое сообщение преобразуется в текст; поэтому, в конце концов, это все еще поиск по текстовым ключевым словам, о котором мы говорим.

Стоит ли начинать оптимизацию для голосового поиска? Зависит. Стоит ли вообще оптимизировать поиск? Определенно.

Если мы говорим о «разговорной» тенденции, которая требуется для голосового поиска, это другой аспект. Действительно, голосовой поиск, как правило, имеет другой стиль адресации запроса. Тем не менее, поисковые системы хорошо подготовлены к этому, и не только когда речь идет о голосовом поиске. Например, Google понимает своих пользователей и предлагает им контекстные результаты, основываясь на их намерениях, а не только на введенных ключевых словах.

В самом деле, вы скажете, но почему я получаю разные результаты при поиске одинаковых запросов на компьютере или на мобильном телефоне? Правильно; при поиске с помощью голоса на вашем мобильном телефоне и текстовых сообщений на рабочем столе вы получите разные результаты. И это происходит по нескольким причинам, но все они тесно связаны с алгоритмом Google. Это все равно, что удивляться, что вы получаете разные результаты для «костюмов Хэллоуина» при поиске по IP-адресу США или северокорейскому. Google предлагает очень семантические, контекстные результаты.

Тем не менее, вы могли бы сказать, разве вы ничего не можете сделать, просто чтобы быть уверенным, что вы в безопасности, даже если произойдет столь ожидаемая революция голосового поиска? Да:

Оптимизируйте все, что можете, а остальное последует; голосовой поиск включен.
Убедитесь, что вы нацеливаете правильные ключевые слова, убедитесь, что вы дружественны к мобильному телефону, перейдите на локальный сайт, зарегистрировав свой бизнес.

Для чего на самом деле используется голосовой «поиск»

Сам гугл сделал изучение выявление того, для чего голосовой поиск наиболее используется. И когда мы посмотрим на то, как используется голосовой поиск, мы понимаем, что люди, как подростки, так и взрослые, используют голосовой «поиск» в основном для выполнения нескольких действий со своим телефоном, а не для поиска, как мы привыкли. Они используют голос, чтобы взаимодействовать со своими телефонами, а не «гуглить» различные запросы.

Из того же исследования мы узнаем, что более половины подростков (13–18) и 41% взрослых используют голосовой поиск ежедневно. Вероятно, большинство из них полагаются на голосовой поиск для многозадачности. Однако при более внимательном рассмотрении скриншота ниже мы обнаруживаем, что голосовой «поиск» чаще всего используется для запроса указаний. Поэтому навигация является наиболее используемой функцией, активируемой голосом. Конечно, не «гуглить» по разным запросам, а скорее «командовать» разными действиями.

Еще раз, мы не можем сказать, что мир поиска потрясен до основания голосовым поиском, так как поиск не о чем говорить.

Тем не менее, чтобы лучше понять, как и когда используется голосовой поиск, было бы полезно взглянуть на исследование с KPCB ниже. Кажется, что голосовое взаимодействие тесно связано с многозадачностью, а не с каким-то предпочтением голосового поиска.

Голосовой поиск не совпадает с голосовыми командами

Google Now (или последняя версия, Google Assistant) предполагает несколько голосовой поиск и действия , Это верно, голос и действия. Как мы видим на скриншоте ниже, большинство примеров, с которыми вы можете работать с помощью голоса, сосредоточены вокруг команд, а не поиска. За исключением категории «Факты и быстрые ответы», которая, как и ожидалось, сконцентрирована на поисковых запросах, другие категории - это действия, которые можно выполнять с телефоном: включить Wi-Fi, воспроизвести песню, установить будильник, позвонить другу. Не говоря уже о том, что некоторые из этих действий прекрасно работают без подключения к Интернету.

Мы не говорим, что эти действия не крутые и полезные, мы просто говорим, что когда мы говорим о будущем голосового поиска и о том, как он повлияет на SEO, нам нужно иметь четкое представление о том, о чем мы говорим. около.

Кто главные игроки в голосовом поиске?

Теперь, когда мы выяснили, как основные пользователи поисковых систем взаимодействуют с Google, Bing и Baidu, и перед тем, как сделать вывод о том, что голосовой поиск в погоде действительно становится функцией без поддержки, давайте посмотрим, кто является основными игроками в этой области. ,

Мы знаем, что когда речь заходит об операционных системах и, следовательно, голосовых устройствах или приложениях, задействовано много эго. Мы не намерены ни опередить главных игроков с помощью голосового поиска, ни создать необоснованные оценочные суждения для любого из них.

Поскольку они так популярны и популярны, все они имеют преимущество в продвижении технологических барьеров, используя передовые технологии.

Как Эндрю Нг, ученый в Baidu сказал Никто не хочет ждать ответа 10 секунд.

Точность, за которой следует задержка, являются двумя ключевыми показателями для производственной речевой системы.

Прямо сейчас мы хотим сфокусироваться на более широкой картине голосового поиска как явления и его влиянии на рынок SEO в целом.

Давайте посмотрим на некоторых основных игроков в поле голосового поиска:

Siri - использует поисковую систему Bing

Интерфейс интерпретации и распознавания речи, обычно называемый Siri, является голосовым помощником Apple, доступным в большинстве продуктов Apple. Помимо своих способностей расчета подсказок или понимания различных акцентов, он отвечает на множество полезных вопросов и подключается к Apple TV, iPhone и программному обеспечению Apple CarPlay. То, чего не делает Siri (и мы не знаем, является ли это плюсом или минусом; мы дадим вам решение), это получение информации из вашего электронного письма.

Кортана - использует поисковую систему Bing

Cortana, виртуальный помощник Microsoft, создан не только для понимания голосовых запросов, но и для их контекста. Это означает, что он может управлять повседневной жизнью своих пользователей так же, как и личный помощник человека ... или, по крайней мере, настолько точно, насколько это возможно. Cortana была запущена, когда Microsoft стремилась захватить больше в мобильном пространстве. Не уверен, что им это удалось, но они создали приложение для голосового поиска, с которым можно играть в «бумажные ножницы» и которое будет напоминать о необходимости заправлять машину, когда вы рядом с заправкой.

Google Now, Google Assistant и Google Home - использовать поисковую систему Google

Давайте объясним, почему в одной категории есть два игрока: Google Assistant - это эволюция Google Now. Помощник Google, как и Google Now, может отвечать на вопросы, проверять погоду и т. Д. Тем не менее, Google Now может вести двустороннюю беседу, используя алгоритм обработки естественного языка Google. То, что делает Google и, следовательно, его помощник, обеспечивает персонализированные голосовые результаты на основе вашей истории и предпочтений. Некоторым из вас это может показаться научной фантастикой, а кому-то может показаться немного жутким, но Google Now может, например, отправлять вам обновления трафика еще до того, как вы начнете добираться до работы. Но нет, это не завершит ваши рабочие задачи. Уже попробовал это.

Google Home - это новое на рынке устройство с активированным голосом, работающее на Google Assistant. Задайте это вопросы. Скажи это, чтобы сделать вещи. Во многом как ваш собственный Google, гаджет, который конкурирует на рынке с нашим следующим игроком на поле, Amazon Echo.

Amazon Echo - использует поисковую систему Bing

Amazon Echo принципиально отличается от всех других устройств, представленных в этой категории. Эхо предназначено для работы исключительно с голосом. Все остальные устройства голосовых систем можно найти на устройствах, которые имеют голосовые возможности, но не исключительно. Кроме того, в то время как все остальные также работают на портативных устройствах, Amazon Echo (так же как и Google Home) сделан для домашнего подключения и даже не имеет интерфейса; голос в основном единственный вычислительный интерфейс.

Deep Speech 2 - использует поисковую систему Baidu

Если вы уже слышали об этом ювелирном украшении, вы, вероятно, уже были поражены ведущей китайской компанией по поиску в Интернете, Baidu, которая разработала Deep Speech, систему, которая может распознавать английскую и мандаринскую речь лучше, чем люди, в некоторых случаях , Тем не менее, в основном, почему Deep Search такой крутой? Поскольку более старые системы распознавания голоса включают в себя множество компонентов, созданных вручную, для облегчения обработки и транскрипции звука, система Deep Speech 2 научилась распознавать слова с нуля, просто прослушивая тысячи часов транскрибированного звука. Довольно удивительно, правда?

Заключение

Поле голосового поиска явно развивается и становится конкурентной нишей. В этом нет никаких сомнений. Но как насчет области «голосового поиска SEO»? При размещении голосового поиска в контексте поиска и SEO мы должны тщательно продумать все последствия. Несмотря на все некрологи, сделанные для него, SEO не умер. И это, вероятно, не будет, пока поиск не будет мертв. Вопрос, который приходит всем в голову: «Должны ли мы забыть все, что мы знаем, и начать изучать оптимизацию голосового поиска», может быть немного поспешным. Как мы пытались показать в этой статье, SEO все еще необходим, но на данный момент нет существенной разницы между оптимизацией голосового поиска и оптимизацией текстового поиска. Лучший совет, который можно дать в таких ситуациях: оптимизируйте как можно лучше, а остальное последует; голосовой поиск включен. Конечно, есть некоторые конкретные действия, которые вы можете предпринять, чтобы ваш сайт был удобен для голосового поиска: нацеливание на правильные ключевые слова, быть мобильным или стать локальным с вашим бизнесом. Но опять же, это действия, которые вы уже предприняли или собираетесь совершить, не имея в виду революцию голосового поиска, а эволюцию поиска в целом.

Похожие

Комментарии