Статьи

Органическое SEO: полное руководство по сущностям и ключевым словам

  1. Определите ключевое слово в 5 словах или меньше
  2. «Слова, которые люди вводят в Google»
  3. Определите сущность в 5 словах или меньше
  4. «Конкретный человек, место или концепция»
  5. Все дело в поиске
  6. Как поисковая система решает все это?
  7. 2 способа использовать машинное обучение в ваших интересах для SEO
  8. Чтобы оценивать лучше в Google, пишите для людей, а не машин
  9. Устраните неоднозначность, используя несколько синонимов и вариантов ключевых слов (а не наполнение...
  10. Контент, который дает лучший ответ, лучше, чем контент с сайта с высоким PageRank.

Обмен - это забота!

Отношения между этими двумя терминами - ключевыми словами и сущностями - важны в мире постпингвинского SEO Отношения между этими двумя терминами - ключевыми словами и сущностями - важны в мире постпингвинского SEO. Чтобы должным образом оптимизировать ваш сайт для современных поисковых систем, включая Google, вам необходимо учитывать как ключевые слова, так и сущности, а также способы их стратегического использования в вашем контенте.

Давайте начнем с определений.

Определите ключевое слово в 5 словах или меньше

Если бы нам пришлось сжать определение ключевого слова всего за 5 слов, это было бы:

«Слова, которые люди вводят в Google»

Когда дело доходит до SEO, ключевые слова - это просто слова, которые мы вводим в строку поиска любой поисковой системы. «Бары в Сиэтле» - это пример ключевого слова (или ключевых слов). «Адвокат по бракоразводным процессам» - это одно из дорогих ключевых слов, если вы используете Кампания Pay Per Click ,

Но то, что люди ищут, не являются ключевыми словами. Они ищут ответы, как добраться, какой продукт купить, кто сказал, какую известную цитату и т. Д.

Так почему же профессионалы SEO так заботятся о ключевых словах? Почему мы так стараемся оптимизировать под конкретные ключевые слова, когда это совсем не то, что ищут люди?

Большая часть того, что ищут люди, - это то, что называют «сущностью».

Определите сущность в 5 словах или меньше

Вот наше определение из 5 слов для сущности:

«Конкретный человек, место или концепция»

Сущность - это узко определенный человек, вещь или идея. Например, вы являетесь сущностью; Я сущность. Город, в котором вы живете, - это сущность, а также модель автомобиля, на котором вы ездите.

Понятия тоже могут быть сущностями. «Философия» сущности не является физическим объектом или местом, но тем не менее это сущность. Темы являются сущностями. Бренд вашей компании является юридическим лицом (как и ее генеральный директор).

Но люди тоже не обязательно ищут сущности. Например, они могут искать что-то узнать о сущности, хотя ответом на их вопрос является не сама сущность.

Чем отличаются сущности и ключевые слова, и насколько они похожи?

Ключевое слово может быть сущностью, а сущность может быть ключевым словом. Фактически, может быть (и, вероятно, будет) несколько ключевых слов, указывающих на одну сущность, и наоборот. Помните: ключевые слова - это просто слова и фразы, которые люди вводят в Google. С несколькими синонимами и вариантами довольно часто встречается несколько ключевых фраз, которые, по сути, ищут одну и ту же вещь. Некоторые люди могут искать «адвоката в Чебойгане», а другие могут искать «адвоката Чебойгана» и так далее. Между тем, будет несколько юридических лиц (реальных юристов, которые практикуют в Чебойгане), которые имеют отношение к этим ключевым словам.

Все дело в поиске

Поисковые системы используют как ключевые слова и сущности, так и отношения между ними, чтобы попытаться понять цель поиска. Если веб-страница содержит ключевые слова, которые искал пользователь, то это хороший сигнал для Google, что это может быть хорошим результатом. Однако, поскольку Google не хочет, чтобы оптимизаторы просто вставляли ключевые слова в свой контент (что не обеспечивает хорошего пользовательского опыта), они смотрят на многие другие факторы, включая сущности (среди, возможно, еще сотни сигналов ранжирования ).

Дело в том, что сущности связаны между собой предсказуемым образом. Например, фильм как сущность связан с различными актерами (также сущностями), которые снимались в фильме. Каждый из этих актеров связан с другими фильмами, в которых они были (даже больше объектов), а также с городами, в которых они живут, с их благотворительными организациями, и так далее, в бесконечно расширяющейся паутине связей.

Некоторые сущности тесно связаны между собой - настолько, что это может показаться неуместным, если упомянуть одно без другого. Поэтому Google использует отношения сущностей, чтобы сузить тему веб-страницы и определить, является ли она лучшим ответом на поисковый запрос.

Как поисковая система решает все это?

Есть более 3,5 миллиардов поисковых запросов Google в день , (Нажмите на эту ссылку, чтобы взорвать ваш мозг.)

Это более 40000 в секунду. Это смехотворно большие цифры, которые трудно понять.

Все эти данные постоянно поступают в алгоритм Google, обучая его компьютеры все больше и больше о поисковой цели. Обычно это называют «машинным обучением». Машины Google все больше узнают о том, что ищут люди, когда они набирают определенный набор ключевых слов, и о том, как сущности взаимосвязаны. Точное знание того, как они это делают, не обязательно важно; вы все еще можете использовать машинное обучение в ваших интересах для SEO.

2 способа использовать машинное обучение в ваших интересах для SEO

Первая стратегия может показаться нелогичной (или слишком очевидной для некоторых), но она может быть удивительно мощной:

Чтобы оценивать лучше в Google, пишите для людей, а не машин

Как преднамеренно избегать размышлений о ключевых словах и объектах, чтобы обеспечить лучшие результаты поиска? Потому что, когда вы сосредоточитесь на предоставлении наилучшего опыта для реальных людей, тогда сущности и ключевые слова будут естественными, и ваши SEO маркетинг улучшится в результате. Синонимы, варианты и соответствующие объекты будут естественной частью вашего контента, и Google подхватит это. В конце концов, Google больше всего хочет понять, как люди общаются с другими людьми, а не как люди общаются с компьютерами. И с каждой секундой поисковая система становится лучше в различении контента, написанного для компьютеров, а не людей.

Устраните неоднозначность, используя несколько синонимов и вариантов ключевых слов (а не наполнение ключевыми словами) и исследуя вторичные ключевые слова и сущности

В маркетинге есть поговорка: «Чем больше вы говорите, тем больше вы продаете». Это работает и для SEO, потому что, углубляясь в контент, вы даете Google больше шансов понять тему под рукой. Вы «устраняете неоднозначность» темы, предоставляя несколько тесно связанных между собой объектов и вариантов ключевых слов. Google ожидает, что определенные объекты и ключевые слова будут объединены, а некоторые ключевые слова могут иметь несколько значений. Включение вторичных ключевых слов и связанных с ними объектов поможет сузить его, сделав ваш контент еще более мощным. По сути, вы хотите убедиться, что все ваши базы покрыты, и ваш контент имеет достаточную глубину для этого.

Наполнение ключевыми словами (когда вы снова и снова используете одно и то же ключевое слово во всем контенте), с другой стороны, ничего не делает для устранения неоднозначности в теме Google. Это приводит к тому, что он становится избыточным и тратит пространство, только мешая позитивному восприятию пользователя (и может даже привести к неприятностям с Google-антиспамом).

Когда вы объединяете эти две стратегии, вы только что создали двойной удар: контент, который полезен и релевантен тому, что ищут люди, и у которого есть действительно хороший шанс ранжирования по ключевым словам, которые люди вводят в Google.

Контент, который дает лучший ответ, лучше, чем контент с сайта с высоким PageRank.

Поиск ключевых слов по-прежнему является мощным инструментом для SEO (он помогает вам понять, что люди ищут, язык, который они используют, и как их поисковое поведение меняется и развивается ). Это еще более мощный, когда вы сочетаете его с глубоким исследование тем и сущностей , В конечном счете, лучший способ получить высокий рейтинг в Google - это предоставить контент, обеспечивающий лучшие ответы и пользовательский опыт для реальных людей. За контент-маркетинг Свяжитесь с нами здесь, в Big Leap.

Менеджер по контент-маркетингу

Адам Файфилд - менеджер по контент-маркетингу в Big Leap. Его опыт в журналистике, и вы найдете его играющим на джазовом пианино в различных салонах и ритуалах Солт-Лейк-Сити до самого закрытия. Связаться с Адамом в Твиттере: @adamonthekeys

Похожие

SEO Обучение | Курс SEO | SEO обучение с трудоустройством
... вить новичкам знания о процессах оптимизации на странице и за ее пределами. В TOPS мы также являемся аутсорсинговой компанией, предлагающей услуги по оптимизации сайта. Мы обладаем наилучшими знаниями о последних практиках оптимизации, используемых в отрасли, и, следовательно, внедряем то же самое в наши методики обучения SEO, чтобы предлагать нашим студентам знания новейших практик в процессе. На странице SEO Обучение Оптимизация на странице - это больше,
Бесплатный SEO генератор ключевых слов
... нератор ключевых слов Yalla, который создает списки для Google AdWords и SEO. Поддерживает широкие, фразы, точные и отрицательные совпадения. Крис терпеливый парень. Наш универсальный помощник обрабатывает все: от отношений с клиентами до веб-дизайна и кампаний AdWords. Ему также удалось найти время, чтобы провести меня через наши процессы для всего вышеперечисленного, показав мне инструменты, которые мы используем, чтобы убедиться, что клиенты
Google Places SEO - поисковая оптимизация Google Places
Что такое пакет Google Places SEO? Чтобы попасть в список Google Maps (официально известный как Google Places), на первой странице поиск по географическим регионам может стать проблемой, если вы не знакомы с тем, что делает хороший список, а что плохой. Здесь, в Superior Internet Marketing, мы точно знаем, что нужно для того, чтобы
Сан-Диего SEO
Сан-Диего Веб-маркетинг После применения методов SEO мы также предлагаем услуги веб-маркетинга, чтобы расширить эти результаты. Кампании веб-маркетинга нацеливают новых клиентов на ваше местоположение в Интернете. Веб-сайт вашей компании, который теперь отображается в связанных результатах поиска, будет продаваться для дальнейшего повышения рентабельности инвестиций и охвата большей части вашей целевой аудитории. В Сан-Диего веб-маркетинг включает в себя создание электронных
Поля SEO
... или добавление продукта ›Вкладка« Прочие сведения »› раздел «Поисковая оптимизация» Страницы веб-контента: контент интернет-магазина ›Веб-страницы› Дополнительные параметры Сообщения блога : содержимое магазина ›Блог› раздел поисковой оптимизации Заголовки страниц отображаются в качестве ссылки на заголовок в результатах поиска, поэтому важно составить содержательный и фирменный заголовок страницы. Их можно добавлять на страницы контента, продукты, блоги и страницы
Определение SEO
... вая оптимизация ) можно определить как набор методов, применяемых к веб-сайту и третьим веб-сайтам с целью увеличения числа посетителей веб-сайта, естественно, в основных поисковых системах. Разрабатывая релевантный контент по очень конкретным темам, веб-мастер стремится расположить некоторые страницы вашего сайта с определенными ключевыми словами на первой странице результатов поисковой системы (SERP). При этом вероятность нажатия на вашу ссылку будет
SEO Лондон |
... нете через их веб-сайт, так как это та поисковая система, в которой ваш сайт должен занимать хорошие позиции. В Bamsh Digital Marketing мы предлагаем услуги SEO в Лондоне и остальной части Великобритании. Чтобы узнать больше о или SEO London услуги, пожалуйста, посетите www.seo-company-bristol.com/seo-company-london
Как выбрать целевые ключевые слова для SEO
Одной из наиболее важных стратегий SEO является таргетинг на ключевые слова. Выбор правильных ключевых слов для вашего сайта не только поможет вашим веб-страницам занять более высокие позиции в поисковых системах, но также может повысить посещаемость вашего сайта и коэффициент конверсии. При выборе целевых ключевых слов важно, чтобы ключевые слова были релевантными, часто выполнялись в поиске и были полезны для вашей аудитории. Если вы не знаете, с чего начать при выборе ключевых слов, продолжайте
Google SEO Starter Guide 2018
Google пересматривает свое руководство по SEO для начинающих Google объявил, что это будет старая версия PDF
SEO Analyzer - Интернет SEO Checker
... или несоответствие стандартам HTML, так что вы можете внести необходимые исправления. , Если вы допустили какую-либо из этих ошибок, важно, чтобы вы знали о них до запуска вашего сайта. Используя этот инструмент для выявления слабых сторон вашего сайта, вы сможете улучшить его, пока не будете полностью удовлетворены. Общая безопасность вашего сайта - это то, что вам нужно внимательно изучить, и Рецензент веб-сайта
SEO и SEM: лучше вместе
... вание или SEO ( поисковая оптимизация ) и реклама в поисковых системах или SEM ( поисковый маркетинг ) могут быть еще более эффективными, если они идут рука об руку. Позиционирование в Интернете - это процесс в среднесрочной или долгосрочной перспективе, в то время как реклама в поисковых системах заставит вас появиться на верхних позициях с момента активации вашей кампании. Но что, если эти два агента объединятся? Можете ли вы представить, какие результаты вы могли бы

Комментарии

Разве этого недостаточно, чтобы ключевое слово несколько раз в нужных местах текста, чтобы использовать смысл?
Как поисковая система решает все это? Есть более 3,5 миллиардов поисковых запросов Google в день , (Нажмите на эту ссылку, чтобы взорвать ваш мозг.) Это более 40000 в секунду. Это смехотворно большие цифры, которые трудно понять. Все эти данные постоянно поступают в алгоритм Google, обучая его компьютеры все больше и больше о поисковой цели. Обычно это называют «машинным обучением».
Ваша мечта о SEO заключается в следующем: «Я заплачу за кого-то, кто будет заниматься SEO, если и когда я окажусь на первой странице Google для ключевого слова X, не раньше, чем сейчас?
Ваша мечта о SEO заключается в следующем: «Я заплачу за кого-то, кто будет заниматься SEO, если и когда я окажусь на первой странице Google для ключевого слова X, не раньше, чем сейчас?» Теоретически, этот дешевый SEO-план звучит фантастически, даже благородно, он может прийти от глубокой части вас, которая хочет «поставить SEO-фирмы на свои места». Это может быть даже то, что вы эмоционально поднимаете флаг, «никто не будет рвать». от меня." Вот сделка, хотя, есть главная
Хотите узнать, как создавать и продавать отличный контент, который улучшит ваш сайт или блоги SEO?
Хотите узнать, как создавать и продавать отличный контент, который улучшит ваш сайт или блоги SEO? Моя книга - « Блоггинг Smart Way - Как создать и продать блог-убийцу в социальных сетях » - покажу вам, как. Теперь доступно для скачивания. Я покажу вам, как создать и создать блог, который раскачивает
Какова цель того, чтобы кто-то печатал это ключевое слово в Google?
Какова цель того, чтобы кто-то печатал это ключевое слово в Google? Что он ищет? Каково его поисковое намерение ? Предположим, у вас есть следующие ключевые слова в вашем списке: При первом поиске кто-то в основном ищет информацию и не собирается сразу же стать членом школы йоги. Второй и третий поиск, с другой стороны, больше ориентированы на действие. Эти люди хотели бы познакомиться с йогой и хотели бы стать членом школы йоги. Вы
Кстати, вы тот человек, который любит выходить за рамки ожидаемого при поиске данных о ключевых словах?
Кстати, вы тот человек, который любит выходить за рамки ожидаемого при поиске данных о ключевых словах? Если вы подходите к этому примеру, как и я, есть несколько инструментов, которые помогут вам добиться наилучших результатов. Google Correlate является одним из них. С помощью этого инструмента Google вы можете найти тенденции поиска, которые "соответствуют тенденциям в реальном мире". Другими словами, Google Correlate показывает ключевые слова, которые обычно
Автору не нужно стараться превзойти контент-мельницу, но как насчет того, чтобы написать что-то, о чем даже новостные журналы и популярные блоги еще не сообщили?
Автору не нужно стараться превзойти контент-мельницу, но как насчет того, чтобы написать что-то, о чем даже новостные журналы и популярные блоги еще не сообщили? Добавление к статус-кво Интернета - отличная идея, будь то интервью, дополнительное исследование или объединение идей для создания новой перспективы. 5. Редакторы окружают хорошо написанные статьи… другими исключительными статьями Все тело архива веб-сайта должно рассматриваться в дополнение к качеству
Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, который продает обувь, которая более соответствует тону голоса на сайте, который продает оборудование, не так ли?
Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, который продает обувь, которая более соответствует тону голоса на сайте, который продает оборудование, не так ли? Так почему бы вам использовать тон голоса, который одинаков для каждой страницы? Основным преимуществом тона голоса является то, что он достигает разных персоны кто может быть ориентирован на определенные ключевые слова. Ориентируясь на
Поиск ключевых слов и планирование контента не так сложно, не так ли?
Поиск ключевых слов и планирование контента не так сложно, не так ли? С помощью всего лишь нескольких небольших настроек вашего процесса написания контента, вы можете начать создавать свой SEO-дружественный веб-сайт для долгосрочного роста. Не забудьте проверить свои Гугл Аналитика чтобы измерить вашу производительность с течением времени. Таким образом, вы можете увидеть, что работает, а что еще нужно настроить. Здесь,
Это увеличит вероятность естественного привлечения тысяч людей к построить ваши ссылки для вас - а что лучше, чем позволить вашим поклонникам делать всю вашу работу?
Поиск ключевых слов и планирование контента не так сложно, не так ли? С помощью всего лишь нескольких небольших настроек вашего процесса написания контента, вы можете начать создавать свой SEO-дружественный веб-сайт для долгосрочного роста. Не забудьте проверить свои Гугл Аналитика чтобы измерить вашу производительность с течением времени. Таким образом, вы можете увидеть, что работает, а что еще нужно настроить. Здесь,
Это звучит как успешный бизнес сам по себе, но нужно ли SEO для поддержания или развития своего бизнеса?
Это звучит как успешный бизнес сам по себе, но нужно ли SEO для поддержания или развития своего бизнеса? Возвращаясь к более крупным предприятиям, у нас есть бренды, такие как Nike, которые были популярны задолго до SEO и продолжают процветать в эпоху цифровых технологий. Беспокоит ли Nike количество ссылок, указывающих на его домашнюю страницу? Ну, это не нужно, потому что он имеет привилегию быть одним из самых уважаемых брендов в своей отрасли. Движение гарантировано, но спортивный
Если Google начнет игнорировать наши оптимизированные теги заголовка - элемент № 1 оптимизации на странице - и будет воспринимать его как мета-описание, как это изменит нашу работу?
Если Google начнет игнорировать наши оптимизированные теги заголовка - элемент № 1 оптимизации на странице - и будет воспринимать его как мета-описание, как это изменит нашу работу? Возможно, стоит подумать, потому что день может наступить. Я думаю, что больше всего на свете возрастет важность актуальности страниц и оптимизации. У меня есть второй пост с более подробной информацией об этой мысли. Как вы думаете? Кто-нибудь еще заметил это? У кого-нибудь еще есть пример,

Почему мы так стараемся оптимизировать под конкретные ключевые слова, когда это совсем не то, что ищут люди?
Чем отличаются сущности и ключевые слова, и насколько они похожи?
Как поисковая система решает все это?
Но что, если эти два агента объединятся?
Как поисковая система решает все это?
Ваша мечта о SEO заключается в следующем: «Я заплачу за кого-то, кто будет заниматься SEO, если и когда я окажусь на первой странице Google для ключевого слова X, не раньше, чем сейчас?
Ваша мечта о SEO заключается в следующем: «Я заплачу за кого-то, кто будет заниматься SEO, если и когда я окажусь на первой странице Google для ключевого слова X, не раньше, чем сейчас?
Хотите узнать, как создавать и продавать отличный контент, который улучшит ваш сайт или блоги SEO?
Какова цель того, чтобы кто-то печатал это ключевое слово в Google?
Что он ищет?

Новости

Werkel интернет магазин
Электроснабжение дома, квартиры является той системой, которой мы пользуемся раз в день. Подключение устройств к розеткам, включение и выключение света — мы нередко исполняем эти деяния, не задумываясь.

Интернет магазин искусственных цветов
Человеческая фантазия безгранична, как и стремление человека к прекрасному. Это не может не радовать творческих личностей, да и вообще представителей современного прогрессивного человечества. Но в двойне

Интернет магазин ЛЕГО
Ка быстро растут чужие дети, да что там чужие и свои растут не медленнее. Еще казалось только вчера Вы ощутили небывалый прилив нежности только сказав мужу новость, что скоро он станет папой. И вот уже

Билайн домашний интернет за 1 рубль
Компания Beeline предоставляет абонентам не только качественную  мобильную связь, но и домашний интернет с телевидением. Появилась услуга недавно, поэтому многие клиенты ещё не знают об интересной

Как устранить ошибку 651 при подключении к интернету
Ошибка 651 может возникнуть из-за технических проблем со стороны провайдера или Вашего сетевого оборудования. В этом всем участвуют сетевая карта компьютера, роутер или модем. Если на Вашем компьютере

Кому какой пакет: на что хватит 1 ГБ мобильного интернета, а на что нужно больше
28 Января 2016 15:00 34791 С появлением 3G в Украине мобильный интернет перестал быть медленным и неполноценным придатком к смартфону, а стал таким же рабочим инструментом, как и Wi-Fi.  Скорость

Операторы показали украинцам 3G: на что хватит 1 ГБ трафика
Операторы предлагают абонентам пакеты с 0,7-2,5 ГБ трафика. Много это или мало? И что конкретно можно сделать, имея в смартфоне 1 ГБ? К середине июня уже два из трех мобильных операторов - Астелит (life:)

Интернет-банк Банка Авангард
Обзор системы интернет-банка Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что интернет-банк – самый востребованный банковский сервис современного банка. Возможность подключения практически

Наталья Толстая - Что делать, если у мужа появилась любовница? Советы психолога
Еще лет двадцать назад невозможно было себе представить, чтобы люди знакомились, влюблялись и изменяли своим половинам, не вставая с кресла. Но с появлением Интернета все это стало реальностью... Виртуальный

Что делать если 3G,LTE и WIFI не работает
«Мегафон» - это компания, которая предоставляет услуги мобильной связи, а так же доступ к Интернету. Эта российская компания набирает все большей и большей популярности, так как имеет множество разных