Как оставаться на вершине Google с вашей карьерой SEO

1. Создать интегрированную стратегию SEO
2. Как быть в курсе новых обновлений
3. Зная, что реализовать
4. Последние мысли

Вот вопрос: насколько Google контролирует вашу карьеру?

Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга / SEO, вы уже знаете, что ваш успех неразрывно связан с рейтингом вашего сайта в поисковых системах. Крайне важно оптимизировать свой сайт, чтобы он занимал первую страницу результатов поисковой системы по нужным вам ключевым словам. В противном случае, если потенциальные клиенты не смогут увидеть ваш контент, потому что он скрыт на восьмой странице результатов, вы потеряете игру SEO.

Цифровой маркетинг был намного проще в начале 2000-х, когда наполнение ключевыми словами и невидимый текст соответствовали статусу первой страницы.

Но обновления алгоритма Google, начиная с апреля 2012 года, немедленно остановили так называемую черную тактику SEO. Эти обновления, ласково известные как Пингвин, означали эволюцию в поисковом интеллекте. Google был в состоянии идентифицировать и раскрутить веб-сайты, которые использовали неэтичные стратегии SEO. И с каждым обновлением Google становится все более человечным или, по крайней мере, более интуитивным в отношении того, что думают его пользователи и что они хотят видеть.

И это возвращает вас, дорогой цифровой маркетолог, как вы преуспеваете в своей работе, когда Google - ваш босс?

Мы связались с четырьмя топ-менеджерами, которые работают в цифровом пространстве в австралийской технологической экосистеме, чтобы поделиться своим мнением о SEO и о том, как перемещаться по обновлениям алгоритма Google, не чувствуя себя в безопасности. Вот что мы узнали:

Создать интегрированную стратегию SEO

SEO не должно быть просто в контрольном списке, который вы просматриваете перед публикацией вашего контента.

Розмари Мерц, вице-президент и управляющий консультант по Text100, поделилась своим мнением: «Сочетаний нет. Успешная стратегия SEO сводится к следованию лучшим практикам, таким как ежедневный мониторинг и постоянная оптимизация. Он должен быть интегрирован в вашу цифровую маркетинговую стратегию с самого начала, а не как запоздалая мысль ».

Для Merz такая стратегия начинается с понимания пути клиента. Она рекомендует вам сосредоточиться на психологии запросов поисковых систем. Merz предлагает вам задать следующие вопросы о ваших клиентах: «Какова их экосистема контента и как она влияет на то, как они ищут вещи в Интернете?»

С точки зрения SEO, почему важно задавать эти два вопроса в частности? Все просто: чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше вы подготовлены для создания актуального, ценного контента, который их интересует.

Мерц продолжает: «В такой перенасыщенной среде выделяющиеся фрагменты используют взгляды аудитории для повышения наглядности. Этот контент повышает эффективность ваших ключевых слов и привлекает ссылки с соответствующих веб-сайтов, сокращая время, затраты и энергию, которые расходуются на стратегии построения ссылок. Что, в конце концов, является критически важным компонентом SEO ».

Также важно думать о главной цели Google. Стивен Норонха, менеджер по SEO в CarSales.com.au, объясняет: «С самого первого дня Google всегда стремился к перебору своей основной деятельности, которая предоставляет наиболее релевантные результаты для запроса пользователя».

Что это значит для вас, как цифрового маркетолога? Помните, что Google не имеет с вами дело . Клиент Google - это ваш клиент - пользователь поисковой системы, который, как мы надеемся, зайдет на ваш сайт и установит отношения с вашим брендом. Если этот пользователь находит вас с помощью поиска и доволен результатами, Google устанавливает доверие с этим пользователем, и, соответственно, вы создаете доверие с Google. Это партнерство.

И, между прочим, не пытайтесь обмануть Google устаревшей черной шляпой SEO. «Я являюсь сторонником SEO, поэтому следует избегать всего, что можно считать« игровой системой »», - рекомендует Карен Льюис, руководитель отдела цифровых технологий в компании Employsure.

Как быть в курсе новых обновлений

До сентября 2016 года Google объявит о своем последнем обновлении алгоритма. Каждое обновление было встречено смесью затаив дыхание и всепоглощающего страха. Но те дни прошли. Теперь Google обновляет в режиме реального времени, а Penguin является частью основного алгоритма Google. Это означает, что рейтинги могут изменяться в режиме реального времени при оценке каждого веб-сайта.

Хорошей новостью является то, что вам не придется ждать следующего обновления, чтобы узнать, оштрафовал ли Google ваш сайт. Вы можете сразу проверить наличие штрафов, а затем быстро внести необходимые исправления.

Кроме того, имейте в виду, чтобы быть в курсе обновлений Google. Розмари Мерц из Text100 делится своими любимыми ресурсами: «Такие сайты, как www.searchengineland.com , www.searchenginejournal.com , а также www.moz.com/blog являются потрясающими ссылками для того, чтобы оставаться в курсе того, что происходит во вселенной поисковой системы, и должны держать вас в курсе любых серьезных изменений, которые можно ожидать ».

Кристина Штауб, менеджер по поисковому маркетингу в OFX, придерживается другого подхода: «Для быстрого и легкого доступа к изменениям в отрасли я создала наиболее релевантные блоги в виде новостных рассылок или RSS-каналов, однако я лично считаю, что ключ к создавайте прочную сеть по мере продвижения по карьерной лестнице, поскольку только эта сеть позволит вам немедленно оценить предстоящие изменения, не погружаясь слишком глубоко в тему ».

Для Стивена Нороньи из CarSales.com.au важно оставаться подключенным к как можно большему количеству ресурсов. «Есть много источников, которые я использую, чтобы держать меня в курсе последних изменений в поиске. Я чувствую, что со всеми достижениями в Search, если вы не будете внимательно следить за последними обновлениями, вы останетесь позади ». Он делится некоторыми из своих любимых методов получения обновлений:

• Блоги и известные отраслевые авторитетные сайты: Moz, Земля поисковых систем / Маркетинговые земли, SEO круглый стол
• Изменения в алгоритме (или предполагаемые изменения): метрики Accuranker, MOZcast, SERP
• Конкретные проблемы / обновления SEO: «В прошлом я напрямую связывался с такими людьми, как Джон Мюллер, который во многих случаях уточнял изменения или отвечал на вопросы, которые я задавал».
• Профессиональные группы: «Будучи в отрасли некоторое время, я закрыл форумы с бывшими коллегами и друзьями в отрасли, с которыми мы часто обсуждаем новые события или изменения, которые могут повлиять на нашу повседневную жизнь».

Зная, что реализовать

Зная, что Google обновляет (и штрафует) в режиме реального времени, какие изменения вам могут понадобиться сразу? И более того, нужно ли отслеживать изменения? Есть ли возможность сделать слишком много и саботировать ваши усилия по SEO?

Мерц рекомендует сохранять спокойствие и продолжать. «После развертывания Penguin Google начал внедрять неназванные (и необъявленные) крупные обновления, к большому огорчению некоторых специалистов по SEO.

«Маркетологи, которые относятся к SEO с наворотом, не боятся. Эти обновления не повредят вашему рейтингу страницы ».

Но на чем вы должны сосредоточиться? Льюис делится тем, что работает для Employsure: «В наших кампаниях, посвященных партнерским связям и построению ссылок, всегда рассматриваются три основных показателя: (a) авторитет домена сайта, о котором мы думаем запросить ссылку, (b) предмет веб-сайта в целом и (c) обеспечение его соответствия нашей отраслевой категории или ценности бренда, а также собственного профиля обратных ссылок на веб-сайте, гарантирующего, что они не рискуют быть забаненными сами.

«Мы хотим достоверно увеличить наш профиль обратных ссылок и предпочли бы, чтобы это происходило в течение более длительного периода времени, чем в поисках« быстрых побед », которые могут навредить нам в будущем».

Последние мысли

Хотя Google контролирует рейтинг, вы контролируете контент. Изучая идеи экспертов по цифровому маркетингу, помните, что вы и Google работаете в одной команде. Вы оба хотите предоставить лучший контент. Ориентируясь на качество, релевантный контент и не пытаясь использовать систему с устаревшей тактикой SEO, вы можете получить более высокий рейтинг. Помните, что медленный и устойчивый выигрывает гонку.

Похожие

Комментарии